Par jūsu datu pielāgotajiem parametriem

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

  • Jauni mērķauditorijas pārskati
    Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir pieejami vienkopus — lapas navigācijas kreisās izvēlnes cilnē “Mērķauditorijas”. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
  • Jauni vārdi
    Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads izmantojam jaunus vārdus. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp līdzīga, pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, bet “atkārtotais mārketings” ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos vārdos un frāzēs.

Vispārējais vietnes tags sniedz iespēju izmantot pielāgotus parametrus, lai datos tieši ietvertu jebkādu informāciju, kas nav personu identificējoša un nav sensitīva. Izmantojot šādu ievietošanu, varat izveidot detalizētākus datu segmentus, kuros tiek iekļauti jūsu vietnes apmeklētāju un lietotnes lietotāju dati, pamatojoties uz informāciju, ko nosūtāt ar vispārējo vietnes tagu.

Šajā rakstā uzzināsiet, kā darbā ar vispārējiem vietnes tagiem un sarakstiem izmantot pielāgotos parametrus.

Brīdinājums! Noteikti izmantojiet Google Ads redaktoru 12.4 vai jaunāku versiju. Vecākas versijas izmantošana var izraisīt dažu iepriekšējo URL un paralēlās izsekošanas izmaiņu dzēšanu. Noskaidrojiet, kuru Google Ads redaktora versiju jūs izmantojat.

Pielāgoto parametru darbība

Pielāgotie parametri ir atslēgu/vērtību pāri, ko varat ievietot vispārējā vietnes tagā, lai savas vietnes apmeklētājus precīzāk sakārtotu kategorijās ar nolūku vēl vairāk pielāgot cenas un reklāmas. Pielāgotajos parametros ievietotie parametri un vērtības tiek nosūtīti uz jūsu Google Ads kontu, izmantojot tagu, un kļūst pieejami pēc jūsu datu segmentu izveides.

Piemēram, tiešsaistes veikals var tagā savākt tādus datus kā produkta cena un lapas veids (kas norāda, cik tuvu klients ir pirkuma pabeigšanai), lai izveidotu to lietotāju sarakstu, kuri ir iegādājušies kādu produktu, kura cena pārsniedz noteiktu vērtību. Šajā gadījumā pielāgotie parametri, ko tiešsaistes veikals iekļautu Google Ads tagā, būtu “value” (produkta cena) un “pagetype” (šajā gadījumā — pirkuma lapa).

Tālāk ir sniegts jūsu datu standarta ievietošanas un pielāgotās ievietošanas salīdzinājums.

Standarta ievietošana: sarakstu izveide, izmantojot tīmekļa lapu vietrāžus URL

  • Vienkāršāka un ātrāka ievietošana.
  • Izmantojot apmeklēto vietņu URL, jūs varat izveidot tik daudz sarakstu, cik vēlaties.
  • Saraksta definīciju ierobežo jūsu vietnes URL struktūra. Sarakstus varat definēt tikai saskaņā ar jūsu vietrāžiem URL.

Pielāgota ieviešana: sarakstu izveide, izmantojot pielāgotus parametrus

  • Detalizētāka apmeklētāju dalīšana kategorijās, izmantojot pielāgotos parametrus.
  • Izmantojot apmeklēto vietņu URL, jūs varat izveidot tik daudz sarakstu, cik vēlaties.
  • Nepieciešamas plašākas tehniskās zināšanas un IT resursi.

Pielāgoto parametru lietošana

Pielāgotie parametri ir noderīgi, lai sasniegtu specifiskāku mērķauditoriju. Parasti visefektīvāk ir mērķauditorijai atlasīt visus vietnes apmeklētājus, kā arī izmantot mērķa MPI un mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kas izmanto signālus vai pielāgotos parametrus, ko, izmantojot vispārējo vietnes tagu, nosūtāt reklāmguvumu vai reklāmguvumu vērtības optimizēšanai. Tomēr, ja informāciju, ko vēlaties iegūt par savas vietnes apmeklētājiem, nevar nodrošināt neviens no mūsu automātiskās cenu noteikšanas signāliem, vajadzīgās informācijas tveršanai varat izveidot pielāgotus parametrus. Pēc tam varat izveidot sarakstus, izmantojot šos parametrus.

Tālāk ir sniegti daži piemēri, kuros parādīta pielāgoto parametru izmantošana detalizētāku sarakstu izveidei.

  • Ja esat tiešsaistes mazumtirgotājs, iesakām pārskatīt dinamiskā atkārtotā mārketinga ieviešanas ceļvedi.
  • Ja jums ir tiešsaistes ceļojumu vietne, varat apsvērt iespēju izveidot sarakstus, kas saistīti ar ceļojuma sākumpunktiem un galamērķiem, reģistrēšanās un izrakstīšanās datumiem vai dažādiem ceļojumu komplektiem.

Jūs nosakāt, kāda personu neidentificējoša informācija par jūsu vietnes apmeklētājiem būs noderīga jūsu reklāmu mērķauditorijas atlasē. Tālāk ir sniegti daži pielāgotu parametru paraugi, definīcijas un piemēri.

Parametrs Definīcija Piemēri
section Vietnes satura kategorija Māksla, Izklaide, Dzīvesveids un stils, Ziņas
subsection Vietnes satura apakškategorija Filmas, Mūzika, Spēles, Teātris
membertype Dalībnieka tips Nav, Bezmaksas dalībnieks, Premium dalībnieks
pagetype Lapas veids Sākumlapa, Produkts, Grozs, Pirkums
conversiontype Reklāmguvumu veids Pieteikšanās, Reģistrēšanās, Veikalu atrašanās vietas meklētājs, Sazinieties ar mums

Papildus varat ietvert vēl arī citus parametrus, piemēram, vecuma vai dzimuma parametru, izmantojot “a=” vai “g=”, tomēr nevarat ietvert apmeklētājus identificējošu informāciju, tādu kā vārds vai e-pasta adrese. Tāpat nevarat arī iekļaut sensitīvu informāciju. Lai iegūtu plašāku informāciju, skatiet politiku par reklamēšanu, kuras pamatā ir intereses un atrašanās vieta.

Piezīme. Parametru nosaukumi un vērtības nav reģistrjutīgas. Ja kāds parametrs nolaižamajā izvēlnē tiek parādīts vairākas reizes, jums ir jāatlasa tikai viens no tiem. Piemēram, parametri “firstname” un “FirstName” funkcionē vienādi, tādējādi jums ir jāizveido tikai viens no šiem parametriem.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false