Par pielāgotu parametru izmantošanu atkārtotajā mārketingā

Google Ads atkārtotajam mārketingam varat izmantot pielāgotus parametrus, lai tieši tagā ietvertu jebkādu informāciju, kas neidentificē personu un nav sensitīva. Izmantojot šādu ievietošanu, varat izveidot detalizētākus atkārtotā mārketinga sarakstus, kuru pamatā ir informācija, ko nosūtāt, izmantojot atkārtotā mārketinga tagu.

Šajā rakstā uzzināsiet, kā pielāgotus parametrus izmantot atkārtotā mārketinga tagos un sarakstos.

Brīdinājums. Lūdzu, noteikti izmantojiet Google Ads redaktoru 12.4 vai jaunāku versiju. Vecākas versijas izmantošana var izraisīt dažu iepriekšējo URL un paralēlās izsekošanas izmaiņu dzēšanu. Noskaidrojiet, kuru Google Ads redaktora versiju jūs izmantojat.

Pielāgoto parametru darbība

Pielāgotie parametri ir atslēgu/vērtību pāri, ko varat ievietot atkārtotā mārketinga tagā, lai jūsu vietnes apmeklētājus precīzāk sakārtotu kategorijās ar nolūku vēl vairāk pielāgot cenas un reklāmas. Parametri un vērtības, ko ievietojat pielāgotajos parametros, tiek nosūtīti uz jūsu Google Ads kontu, izmantojot tagu, un kļūst pieejami pēc atkārtotā mārketinga sarakstu izveides.

Tiešsaistes veikals tagā var, piemēram, apkopot produkta cenu un lapas veidu (kas norāda, cik tuvu klients ir pirkuma pabeigšanai), lai izveidotu sarakstu lietotājiem, kuri ir iegādājušies kādu produktu, kura cena pārsniedz noteiktu vērtību. Šajā gadījumā pielāgotie parametri, ko tiešsaistes veikals iekļautu atkārtotā mārketinga tagā, būtu “value” (produkta cena) un “pagetype” (šajā gadījumā — pirkuma lapa).

Tālāk norādīts atkārtotā mārketinga standarta ieviešanas un pielāgotas ieviešanas salīdzinājums.

Standarta ieviešana: sarakstu izveide, izmantojot tīmekļa lapu vietrāžus URL

  • Vienkāršāka un ātrāka ievietošana.
  • Izmantojot apmeklēto vietņu URL, jūs varat izveidot tik daudz sarakstu, cik vēlaties.
  • Saraksta definīciju ierobežo jūsu vietnes URL struktūra. Sarakstus varat definēt tikai saskaņā ar jūsu vietrāžiem URL.

Pielāgota ieviešana: sarakstu izveide, izmantojot pielāgotus parametrus

  • Detalizētāka apmeklētāju dalīšana kategorijās, izmantojot pielāgotos parametrus.
  • Izmantojot apmeklēto vietņu URL, jūs varat izveidot tik daudz sarakstu, cik vēlaties.
  • Nepieciešamas plašākas tehniskās zināšanas un IT resursi.

Pielāgotu parametru lietošana

Pielāgotie parametri ir noderīgi, lai sasniegtu specifiskāku mērķauditoriju. Parasti visefektīvāk ir mērķauditorijai atlasīt visus vietnes apmeklētājus, kā arī izmantot mērķa MPI un mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kas izmanto signālus vai pielāgotos parametrus, ko, izmantojot atkārtotā mārketinga tagu, nosūtāt reklāmguvumu vai reklāmguvumu vērtības optimizēšanai. Tomēr, ja informāciju, ko vēlaties iegūt par savas vietnes apmeklētājiem, nevar nodrošināt neviens no mūsu automātiskās cenu noteikšanas signāliem, vajadzīgās informācijas tveršanai varat izveidot pielāgotus parametrus. Pēc tam varat veidot sarakstus, pamatojoties uz šiem parametriem.

Tālāk ir norādīti daži piemēri pielāgotu parametru izmantošanai, lai veidotu detalizētākus sarakstus.

  • Ja esat tiešsaistes mazumtirgotājs, iesakām pārskatīt dinamiskā atkārtotā mārketinga ieviešanas ceļvedi.
  • Ja jums ir tiešsaistes ceļojumu vietne, varat apsvērt iespēju izveidot sarakstus, kas saistīti ar ceļojuma sākumpunktiem un galamērķiem, reģistrēšanās un izrakstīšanās datumiem vai dažādiem ceļojumu komplektiem.

Jūs nosakāt, kāda personu neidentificējoša informācija par jūsu vietnes apmeklētājiem būs noderīga jūsu reklāmu mērķauditorijas atlasē. Tālāk ir sniegti daži pielāgotu parametru paraugi, definīcijas un piemēri.

Parametrs Definīcija Piemēri
section Vietnes satura kategorija Māksla, Izklaide, Dzīvesveids un stils, Ziņas
subsection Vietnes satura apakškategorija Filmas, Mūzika, Spēles, Teātris
membertype Dalībnieka tips Nav, Bezmaksas dalībnieks, Premium dalībnieks
pagetype Lapas veids Sākumlapa, Produkts, Grozs, Pirkums
conversiontype Reklāmguvumu veids Pieteikšanās, Reģistrēšanās, Veikalu atrašanās vietas meklētājs, Sazinieties ar mums

Papildus varat ietvert jebkuru citu parametru, piemēram, vecumu vai dzimumu, izmantojot “a=” vai “g=”, taču nevarat ietvert apmeklētājus identificējošu informāciju, piemēram, vārdu vai e-pasta adresi. Tāpat nevarat arī iekļaut sensitīvu informāciju. Lai iegūtu plašāku informāciju, lūdzu, skatiet politiku par reklamēšanu, kuras pamatā ir intereses un atrašanās vieta.

Piezīme. Parametru nosaukumi un vērtības nav reģistrjutīgas. Ja kāds parametrs nolaižamajā izvēlnē tiek parādīts vairākas reizes, jums ir jāatlasa tikai viens no tiem. Piemēram, parametri “firstname” un “FirstName” funkcionē vienādi, tādējādi jums ir jāizveido tikai viens no šiem parametriem.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.