Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Google tags sniedz iespēju izmantot pielāgotus parametrus, lai datos tieši iekļautu jebkādu informāciju, kas nav personu identificējoša un nav sensitīva. Tādējādi varat izveidot detalizētākus datu segmentus, kuros tiek iekļauti jūsu vietnes apmeklētāju un lietotnes lietotāju dati, pamatojoties uz informāciju, ko sūtāt ar Google tagu.
Šajā rakstā uzzināsiet, kā izmantot pielāgotos parametrus kopā ar Google tagu un sarakstiem.
Brīdinājums! Noteikti izmantojiet Google Ads redaktoru 12.4 vai jaunāku versiju. Vecākas versijas izmantošana var izraisīt dažu iepriekšējo URL un paralēlās izsekošanas izmaiņu dzēšanu. Noskaidrojiet, kuru Google Ads redaktora versiju jūs izmantojat.
Pielāgoto parametru darbība
Pielāgotie parametri ir atslēgu/vērtību pāri, ko varat ievietot Google tagā, lai savas vietnes apmeklētājus precīzāk iedalītu kategorijās un varētu precīzāk pielāgot cenas un reklāmas. Pielāgotajos parametros ievietotie parametri un vērtības tiek nosūtīti uz jūsu Google Ads kontu, izmantojot tagu, un kļūst pieejami pēc jūsu datu segmentu izveides.
Piemēram, tiešsaistes veikals var tagā savākt tādus datus kā produkta cena un lapas veids (kas norāda, cik tuvu klients ir pirkuma pabeigšanai), lai izveidotu to lietotāju sarakstu, kuri ir iegādājušies kādu produktu, kura cena pārsniedz noteiktu vērtību. Šajā gadījumā pielāgotie parametri, ko tiešsaistes veikals iekļautu Google Ads tagā, būtu “value” (produkta cena) un “pagetype” (šajā gadījumā — pirkuma lapa).
Tālāk ir sniegts jūsu datu standarta ievietošanas un pielāgotās ievietošanas salīdzinājums.
Standarta ievietošana: sarakstu izveide, izmantojot tīmekļa lapu vietrāžus URL
- Vienkāršāka un ātrāka ievietošana.
- Izmantojot apmeklēto vietņu URL, jūs varat izveidot tik daudz sarakstu, cik vēlaties.
- Saraksta definīciju ierobežo jūsu vietnes URL struktūra. Sarakstus varat definēt tikai saskaņā ar jūsu vietrāžiem URL.
Pielāgota ieviešana: sarakstu izveide, izmantojot pielāgotus parametrus
- Detalizētāka apmeklētāju dalīšana kategorijās, izmantojot pielāgotos parametrus.
- Izmantojot apmeklēto vietņu URL, jūs varat izveidot tik daudz sarakstu, cik vēlaties.
- Nepieciešamas plašākas tehniskās zināšanas un IT resursi.
Pielāgoto parametru lietošana
Pielāgotie parametri ir noderīgi, lai sasniegtu specifiskāku mērķauditoriju. Paraugprakses ieteikums ir mērķauditorijai atlasīt visus vietnes apmeklētājus, kā arī izmantot mērķa MPI un mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kurās tiek izmantoti signāli vai pielāgotie parametri, ko sūtāt ar Google tagu reklāmguvumu vai reklāmguvumu vērtības optimizēšanai. Tomēr, ja informāciju, ko vēlaties iegūt par savas vietnes apmeklētājiem, nevar nodrošināt neviens no mūsu automātiskās cenu noteikšanas signāliem, vajadzīgās informācijas tveršanai varat izveidot pielāgotus parametrus. Pēc tam varat izveidot sarakstus, izmantojot šos parametrus.
Tālāk ir sniegti daži piemēri, kuros parādīta pielāgoto parametru izmantošana detalizētāku sarakstu izveidei.
- Ja esat tiešsaistes mazumtirgotājs, iesakām pārskatīt dinamiskā atkārtotā mārketinga ieviešanas ceļvedi.
- Ja jums ir tiešsaistes ceļojumu vietne, varat apsvērt iespēju izveidot sarakstus, kas saistīti ar ceļojuma sākumpunktiem un galamērķiem, reģistrēšanās un izrakstīšanās datumiem vai dažādiem ceļojumu komplektiem.
Jūs nosakāt, kāda personu neidentificējoša informācija par jūsu vietnes apmeklētājiem būs noderīga jūsu reklāmu mērķauditorijas atlasē. Tālāk ir sniegti daži pielāgotu parametru paraugi, definīcijas un piemēri.
| Parametrs | Definīcija | Piemēri |
|---|---|---|
| section | Vietnes satura kategorija | Māksla, Izklaide, Dzīvesveids un stils, Ziņas |
| subsection | Vietnes satura apakškategorija | Filmas, Mūzika, Spēles, Teātris |
| membertype | Dalībnieka tips | Nav, Bezmaksas dalībnieks, Premium dalībnieks |
| pagetype | Lapas veids | Sākumlapa, Produkts, Grozs, Pirkums |
| conversiontype | Reklāmguvumu veids | Pieteikšanās, Reģistrēšanās, Veikalu atrašanās vietas meklētājs, Sazinieties ar mums |
Varat ietvert arī citus parametrus, piemēram, vecuma vai dzimuma parametru, izmantojot “a=” vai “g=”, taču nevarat ietvert tādu apmeklētājus identificējošu informāciju kā vārds un uzvārds vai e-pasta adrese. Tāpat nevarat arī iekļaut sensitīvu informāciju. Lai iegūtu plašāku informāciju, skatiet politiku par reklamēšanu, kuras pamatā ir intereses un atrašanās vieta.
