Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Naudodami „Google“ žymą galite naudoti tinkintus parametrus, kad tiesiogiai įtrauktumėte bet kokią asmens neidentifikuojančią informaciją ir informaciją, kurią galima skelbti. Ją įdiegę galėsite kurti pažangesnius duomenų segmentus, sudarytus iš svetainės lankytojų ir programos naudotojų, nustatytų pagal informaciją, kurią siunčiate naudodami „Google“ žymą.
Šiame straipsnyje aprašyta, kaip naudoti tinkintus parametrus su „Google“ žyma ir sąrašais.
Įspėjimas: turite naudoti 12.4 ar naujesnės versijos „Google Ads“ redagavimo priemonę. Naudojant senesnę versiją gali būti ištrinti kai kurie ankstesni URL ir lygiagrečiojo stebėjimo pakeitimai. Patikrinkite, kurią „Google Ads“ redagavimo priemonės versiją naudojate.
Kaip veikia tinkinti parametrai
Tinkinti parametrai yra raktų ir verčių poros, kurias galite įdiegti „Google“ žymoje, kad svetainės lankytojus efektyviau skirstytumėte į kategorijas ir papildomai pritaikytumėte kainos pasiūlymus bei skelbimus. Tinkintuose parametruose įdiegti parametrai ir vertės siunčiami per žymą į „Google Ads“ paskyrą ir tampa pasiekiami, kai kuriate duomenų segmentus.
Pavyzdžiui, internetinė parduotuvė žymoje gali rinkti produktų kainas ir puslapių tipus (kurie nurodo kliento vietą pirkimo eigoje), kad sukurtų žmonių, kurie produktą įsigijo brangiau, nei nustatyta kaina, sąrašą. Tokiu atveju tinkinti parametrai, kuriuos internetinė parduotuvė įtrauktų į „Google Ads“ žymą, būtų vertė (produkto kaina) ir puslapio tipas (šiuo atveju įsigijimo puslapis).
Toliau palyginti įprastas ir tinkintas duomenų diegimai.
Standartinis diegimas: kurkite sąrašus atsižvelgdami į tinklalapių URL
- Įdiegsite lengviau ir greičiau
- Kurkite kiek norite sąrašų, pagrįstų aplankytu URL
- Sąrašo apibrėžimą apriboja svetainės URL struktūra. Sąrašus galite apibrėžti tik pagal savo URL.
Tinkintas diegimas: kurkite sąrašus atsižvelgdami į tinkintus parametrus
- Pažangesnis lankytojų skirstymas į kategorijas naudojant tinkintus parametrus
- Kurkite kiek norite sąrašų, pagrįstų aplankytu URL
- Būtinos geresnės techninės žinios ir IT ištekliai
Kaip galite naudoti tinkintus parametrus
Tinkinti parametrai naudingi norint tiksliau taikyti pagal auditorijas. Paprastai geriausia praktika yra taikyti pagal visus svetainės lankytojus ir naudoti tikslinio MUK ir tikslinės SIG išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kuriose naudojami „signalai“ arba tinkinti parametrai, kuriuos siunčiate per „Google“ žymą, kad būtų optimizuota siekiant sulaukti daugiau konversijų ar didesnės konversijos vertės. Tačiau, jei informacija, kurią norite rinkti apie svetainės lankytojus, neatitinka ne vieno automatinio kainų siūlymo signalo, tą informaciją galite užfiksuoti sukūrę tinkintus parametrus. Tada galite kurti sąrašus pagal tuos parametrus.
Toliau pateikti keli pavyzdžiai, kaip naudojant tinkintus parametrus kurti pažangesnius sąrašus.
- Jei esate internetinės prekybos mažmenininkas, galbūt norėsite peržiūrėti dinaminės pakartotinės rinkodaros diegimo vadovą.
- Jei turite kelionių svetainę, galbūt turėtumėte sukurti kelionių pradžios ir pabaigos vietų, prisiregistravimo ir išsiregistravimo datų ar skirtingų kelionių paketų sąrašus.
Jūs patys turite nuspręsti, kokia asmens neidentifikuojanti informacija apie svetainės lankytojus būtų vertinga taikant jūsų skelbimus. Toliau pateikiame kelis pavyzdinius tinkintus parametrus, apibrėžtis ir pavyzdžius.
| Parametras | Apibrėžtis | Pavyzdžiai |
|---|---|---|
| section | Svetainės turinio kategorija | Menai, pramogos, gyvenimas ir stilius, naujienos |
| subsection | Papildoma svetainės turinio kategorija | Filmai, muzika, žaidimai, teatras |
| membertype | Nario tipas | Ne narys, laisvas narys, privilegijuotas narys |
| pagetype | Puslapio tipas | Pagrindinis puslapis, produktas, krepšelis, pirkinys |
| conversiontype | Konversijos tipas | Prisijungimo, prisiregistravimo, parduotuvės vietos nustatymo priemonė, susisiekite su mumis |
Taip pat galite įtraukti bet kokį kitą parametrą, pvz., amžių ar lytį, naudodami parametrus „a=“ ar „g=“, bet negalite įtraukti lankytojus identifikuojančios informacijos, pvz., vardo ar el. pašto adreso. Taip pat negalite įtraukti neskelbtinos informacijos. Jei reikia daugiau informacijos, žr. reklamavimo pagal pomėgius ir vietovę politiką.
