כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
Google Tag מאפשר לכם להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית כדי לכלול ישירות פרטים שלא נחשבים פרטים אישיים מזהים או מידע רגיש. בעזרת הטמעה של התג, תוכלו ליצור פלחי נתונים מתקדמים יותר הכוללים את המבקרים באתר ואת המשתמשים באפליקציה שלכם. כדי לקבוע מי ייכלל בפלחים האלה, המערכת מתבססת על מידע שנשלח דרך Google Tag.
במאמר הזה נתאר איך להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית עם Google Tag ורשימות.
הערה: חשוב לוודא שאתם משתמשים ב-Google Ads Editor בגרסה 12.4 ואילך. שימוש בגרסה ישנה יותר עלול לגרום למחיקת חלק מהשינויים הקודמים בכתובת ה-URL ובמעקב המקביל. כך בודקים באיזו גרסה של Google Ads Editor אתם משתמשים.
איך פועלים פרמטרים מותאמים אישית
פרמטרים מותאמים אישית הם צמדי מפתח/ערך שאפשר להטמיע ב-Google Tag כדי לחלק את המבקרים באתר לקטגוריות בדרכים מתוחכמות יותר, וכך להתאים אישית את הצעות המחיר והמודעות שלכם. הפרמטרים והערכים שאתם מטמיעים בפרמטרים המותאמים אישית נשלחים דרך התג אל חשבון Google Ads והופכים לזמינים במהלך היצירה של פלחי הנתונים.
לדוגמה, בחנות וירטואלית אפשר להשתמש בתג כדי לאסוף נתונים לגבי מחיר המוצר וסוג הדף (שמציינים עד כמה הלקוח קרוב לרכישה) כדי ליצור רשימה של אנשים שקנו מוצר שעולה יותר ממחיר כלשהו. במקרה הזה, הפרמטרים המותאמים אישית שהחנות הווירטואלית תכלול בתג Google Ads יהיו ערך (מחיר המוצר) וסוג הדף (דף הרכישה).
לפניכם השוואה בין הטמעה רגילה לבין הטמעה מותאמת אישית של הנתונים:
הטמעה רגילה: יצירת רשימות על סמך כתובות URL של דפי אינטרנט
- קל ומהיר יותר ליישום
- אין הגבלה על מספר הרשימות שאפשר ליצור על סמך כתובת האתר שמשתמשים ביקרו בה
- הגדרת הרשימה מוגבלת על-ידי מבנה כתובת האתר. אפשר להגדיר רק רשימות על סמך כתובות האתרים.
יישום מותאם אישית: יצירת רשימות בהתבסס על פרמטרים מותאמים אישית
- סיווג מתקדם יותר של מבקרים בעזרת פרמטרים מותאמים אישית
- אין הגבלה על מספר הרשימות שאפשר ליצור על סמך כתובת האתר שמשתמשים ביקרו בה
- נדרשת מידה רבה יותר של מומחיות טכנית ומשאבי IT
איך אפשר להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית
פרמטרים מותאמים אישית עוזרים להגיע לקהל יעד מצומצם יותר. באופן כללי, מומלץ לטרגט את כל המבקרים באתר ולהשתמש בשיטות בידינג חכמות מסוג 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום'. כשמשתמשים בשיטות האלה, המערכת מסתמכת על "אותות" או על הפרמטים המותאמים אישית שנשלחו דרך Google Tag כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר המרות או ערך ההמרות. אם המידע שאתם רוצים לאסוף לגבי המבקרים באתר לא תואם לאף אחד מהאותות שזוהו במסגרת הבידינג האוטומטי, אפשר ליצור פרמטרים מותאמים אישית כדי לאסוף את המידע הזה. לאחר מכן אפשר ליצור רשימות על סמך הפרמטרים האלה.
לפניכם כמה דוגמאות לדרכים שבהן ניתן להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית כדי ליצור רשימות מתקדמות יותר:
- אם יש לכם חנות אונליין, מומלץ לעיין במדריך להטמעת רימרקטינג דינמי.
- אם יש לכם אתר נסיעות אונליין, תוכלו ליצור רשימות לפי מוצא ויעד הנסיעות, תאריכי צ'ק-אין וצ'ק-אאוט או חבילות נופש שונות.
אתם קובעים איזה מידע על המבקרים באתר, שהוא לא פרטים אישיים מזהים, חשוב לטירגוט של המודעות. ריכזנו כאן כמה דוגמאות לפרמטרים, הגדרות, ודוגמאות בהתאמה אישית:
| פרמטר | הגדרה | דוגמאות |
|---|---|---|
| section | קטגוריית תוכן אתר | אמנויות, בידור, סגנון חיים, חדשות |
| subsection | קטגוריית משנה של תוכן אתר | סרטים, מוסיקה, משחקים, תיאטרון |
| membertype | סוג חבר | משתמש שאינו מנוי, משתמש חינם, משתמש פרימיום |
| pagetype | סוג דף | דף הבית, מוצרים, עגלת קניות, רכישה |
| conversiontype | סוג המרה | התחברות, הרשמה, תוסף מפה, יצירת קשר |
אפשר גם לכלול כל פרמטר אחר שרוצים, כמו גיל או מגדר, באמצעות 'a=' או 'g=', אבל אי אפשר לכלול מידע שמאפשר זיהוי אישי של מבקרים, כמו שם או כתובת אימייל. בנוסף, לא ניתן לכלול מידע רגיש. תוכלו לקרוא מידע נוסף זמין במדיניות בנושא פרסום על סמך תחומי עניין ומיקום.
