Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Tag Google memungkinkan Anda menggunakan parameter kustom untuk menyertakan informasi non-identitas pribadi dan non-sensitif secara langsung. Dengan penerapan ini, Anda dapat membuat segmen data yang lebih kompleks yang terdiri dari pengunjung situs dan pengguna aplikasi Anda berdasarkan informasi yang dikirim melalui tag Google.
Artikel ini membahas cara menggunakan parameter kustom dengan tag Google dan daftar Anda.
Peringatan: Pastikan Anda menggunakan Google Ads Editor 12.4 atau versi yang lebih baru. Menggunakan versi yang lebih lama dapat mengakibatkan penghapusan sebagian perubahan pelacakan paralel dan URL sebelumnya. Cari tahu versi Google Ads Editor yang sedang Anda gunakan.
Cara kerja parameter kustom
Parameter kustom adalah pasangan nilai kunci yang dapat Anda terapkan di tag Google untuk mengategorikan pengunjung situs Anda dengan cara yang lebih kompleks agar dapat menyesuaikan bid dan iklan Anda lebih lanjut. Parameter dan nilai yang Anda terapkan di parameter kustom dikirim melalui tag ke akun Google Ads dan tersedia saat membuat segmen data Anda.
Toko online, misalnya, dapat mengumpulkan harga produk dan jenis halaman (yang mengindikasikan seberapa dekat pelanggan akan melakukan pembelian) pada tag untuk membuat daftar berisi orang yang membeli produk di atas harga tertentu. Dengan demikian, parameter kustom yang akan disertakan oleh toko online tersebut di Google Ads adalah nilai (harga produk) dan jenis halaman (dalam hal ini, halaman pembelian).
Berikut adalah perbandingan penerapan standar dan penerapan kustom data Anda:
Penerapan standar: Membuat daftar berdasarkan URL halaman web
- Lebih mudah dan lebih cepat diterapkan
- Membuat daftar sebanyak yang Anda inginkan berdasarkan URL yang dikunjungi
- Definisi daftar dibatasi oleh struktur URL situs Anda. Anda hanya dapat menetapkan daftar berdasarkan URL Anda.
Penerapan khusus: Membuat daftar berdasarkan parameter kustom
- Kategorisasi pengunjung yang lebih canggih dengan menggunakan parameter kustom
- Membuat daftar sebanyak yang Anda inginkan berdasarkan URL yang dikunjungi
- Memerlukan lebih banyak keahlian teknis dan sumber daya IT
Cara menggunakan parameter kustom
Parameter kustom berguna untuk menjangkau audiens yang lebih ditargetkan. Secara umum, praktik terbaiknya adalah menargetkan semua pengunjung situs dan menggunakan strategi Smart Bidding Target CPA dan Target ROAS, yang menggunakan “sinyal” atau parameter kustom yang Anda kirim melalui tag Google untuk mengoptimalkan konversi atau nilai konversi. Namun, jika informasi yang ingin Anda kumpulkan tentang pengunjung situs tidak cocok dengan sinyal bidding otomatis kami, Anda dapat membuat parameter kustom untuk mendapatkan informasi tersebut. Anda kemudian dapat membuat daftar berdasarkan parameter tersebut.
Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat menggunakan parameter kustom untuk membuat daftar yang lebih kompleks:
- Jika Anda retailer online, Anda sebaiknya meninjau panduan penerapan pemasaran ulang dinamis kami.
- Jika situs Anda adalah situs perjalanan online, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat daftar tentang asal dan destinasi perjalanan, tanggal check-in dan check-out, atau berbagai paket perjalanan.
Anda yang menentukan informasi yang bukan merupakan informasi identitas pribadi tentang pengunjung situs Anda yang akan bermanfaat dalam menargetkan iklan Anda. Berikut adalah beberapa contoh parameter khusus, definisi, dan contoh:
| Parameter | Definisi | Contoh |
|---|---|---|
| section | Kategori konten situs | Seni, Hiburan,Gaya Hidup, Berita |
| subsection | Subkategori konten situs | Film, Musik, Game, Teater |
| membertype | Jenis anggota | Bukan Anggota, Anggota Gratis, Anggota Premium |
| pagetype | Jenis laman | Beranda, Produk, Keranjang, Pembelian |
| conversiontype | Jenis konversi | Login, Daftar, Pencari Toko, Hubungi Kami |
Selain itu, Anda dapat menyertakan parameter lain yang diinginkan, seperti usia atau gender, menggunakan "a=" atau "g=", tetapi Anda tidak dapat menyertakan informasi, seperti nama atau email, yang dapat mengidentifikasi pengunjung. Selain itu, Anda tidak dapat menyertakan informasi sensitif. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, lihat kebijakan untuk iklan berdasarkan minat dan lokasi.
