Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Google oznaka omogućuje vam upotrebu prilagođenih parametara kako biste izravno uključili podatke koji ne otkrivaju identitet i podatke koji nisu osjetljivi. Uz ovu implementaciju moći ćete izrađivati naprednije segmente podataka koji su sastavljeni od posjetitelja vaše web-lokacije i korisnika vaše aplikacije na temelju informacija koje pošaljete putem Google oznake.
U ovom se članku objašnjava kako upotrebljavati prilagođene parametre s Google oznakom i popisima.
Upozorenje: pazite da upotrebljavate Google Ads Editor 12.4 ili noviji. Upotreba starije verzije mogla bi uzrokovati brisanje određenih prethodnih URL-ova i izmjenu paralelnog praćenja. Provjerite koju verziju Google Ads Editora upotrebljavate.
Kako funkcioniraju prilagođeni parametri
Prilagođeni parametri jesu parovi ključ/vrijednost koje možete implementirati u Google oznaku kako biste kategorizirali posjetitelje svoje web-lokacije na naprednije načine radi dodatne prilagodbe svojih licitacija i oglasa. Parametri i vrijednosti koje implementirate u prilagođene parametre šalju se putem oznake na vaš Google Ads račun i postaju dostupni pri izradi segmenata podataka.
Online trgovina, na primjer, u oznaci može prikupljati cijenu proizvoda i vrstu stranice (što pokazuje koliko je klijent blizu kupnji) za izradu popisa osoba koje su kupile neki proizvod iznad određene cijene. U tom bi slučaju prilagođeni parametri koje bi online trgovina uključila u Google Ads bili value (cijena proizvoda) i pagetype (u ovom slučaju stranica kupnje).
Evo usporedbe standardne implementacije i prilagođene implementacije podataka:
Standardna implementacija: izrada popisa na temelju URL-ova web-stranice
- Lakša i brža implementacija
- Izradite onoliko popisa koliko želite na temelju posjećenog URL-a
- Definicija popisa ograničena je strukturom URL-a vaše web-lokacije. Popise možete definirati samo na temelju svojih URL-ova.
Prilagođena implementacija: izradite popise na temelju prilagođenih parametara
- Naprednija kategorizacija posjetitelja pomoću prilagođenih parametara
- Izradite onoliko popisa koliko želite na temelju posjećenog URL-a
- Zahtijeva veću tehničku stručnost i više IT resursa
Kako upotrebljavati prilagođene parametre
Prilagođeni parametri korisni su za dosezanje većeg broja ciljne publike. Općenito, najbolji je primjer iz prakse ciljanje svih posjetitelja web-lokacije te upotreba strategija pametnog licitiranja ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a koje upotrebljavaju signale ili prilagođene parametre koje šaljete putem Google oznake radi optimizacije za konverzije ili vrijednost konverzija. Međutim, ako informacije koje želite prikupiti o posjetiteljima svoje web-lokacije ne odgovaraju nijednom od naših signala automatskog licitiranja, možete izraditi prilagođene parametre za bilježenje tih podataka. Zatim možete izraditi popise na temelju tih parametara.
Evo nekoliko primjera kako možete upotrebljavati prilagođene parametre za izradu naprednijih popisa:
- Ako ste online trgovac, bilo bi dobro da proučite naš vodič za implementaciju dinamičkog remarketinga.
- Ako ste mrežna turistička web-lokacija, možete razmotriti izradu popisa povezanih s polazištima i odredištima putovanja, datumima prijave i odjave ili različitim turističkim paketima.
Na vama je da odlučite koji bi podaci o posjetiteljima vaše web-lokacije koji otkrivaju identitet bili vrijedni u ciljanju vaših oglasa. Evo nekoliko primjera prilagođenih parametara, definicija i primjera:
| Parametar | Definicija | Primjeri |
|---|---|---|
| section | Kategorija sadržaja web-lokacije | Umjetnost, Zabava, Život i stil, Vijesti |
| subsection | Potkategorija sadržaja web-lokacije | Filmovi, Glazba, Igre, Kazalište |
| membertype | Vrsta člana | Ne-član, Besplatni član, Premium član |
| pagetype | Vrsta stranice | Početna stranica, Proizvod, Košarica, Kupnja |
| conversiontype | Vrsta konverzije | Prijava, Registracija, Lokator trgovina, Kontaktirajte nas |
Osim toga, možete uključiti bilo koji drugi parametar koji želite, na primjer age ili gender, pomoću "a=" ili "g=," ali ne smijete uključiti podatke, kao što su ime ili e-adresa, koji bi otkrili identitet posjetitelja. Osim toga, ne smijete uključiti osjetljive podatke. Za više informacija pogledajte pravila za oglašavanje na temelju interesa i lokacije.
