Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
ja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Google'i märgend võimaldab kohandatud parameetrite abil otse lisada mis tahes isikut mittetuvastavat ja mittetundlikku teavet. Nii saate Google'i märgendi kaudu saadetud teabe põhjal luua täpsemaid andmesegmente, mis koosnevad teie veebisaidi külastajatest ja rakenduse kasutajatest.
See artikkel annab ülevaate kohandatud parameetrite kasutamise kohta Google'i märgendite ja kirjetega.
Hoiatus. Veenduge, et teie seadmes töötaks Google Ads Editori versioon 12.4 või uuem versioon. Vanema versiooni kasutamisel võib tulemuseks olla mõne varasema URL-i või rööpjälgimise muudatuse kustutamine. Kontrollige, millist Google Ads Editori versiooni te kasutate.
Kohandatud parameetrite tööpõhimõte
Kohandatud parameetrid on võti-väärtus-tüüpi paarid, mille saab juurutada Google'i märgendisse, et saidi külastajaid konkreetsemalt liigitada ning pakkumisi ja reklaame täpsemalt kohandada. Parameetrid ja väärtused, mille kohandatud parameetrites juurutate, saadetakse märgendi kaudu teie Google Adsi kontole ning muutuvad kättesaadavaks andmesegmentide loomisel.
Näiteks võib veebipood koguda märgendis teavet toote hinna ja lehe tüübi (mis näitab, kui lähedal on klient ostu sooritamisele) kohta, et luua loend inimestest, kes ostsid teatud hinnast kallima toote. Sel juhul oleksid kohandatud parameetrid, mille veebipood Google Adsi märgendis kaasaks, väärtus (toote hind) ja lehe tüüp (antud juhul ostuleht).
Järgnevalt on toodud teie andmete standardse juurutuse ja kohandatud juurutuse võrdlus.
Standardne juurutus: loendite loomine veebilehe URL-ide alusel
- Lihtsam ja kiirem juurutus.
- Külastatud URL-i alusel saab luua nii palju loendeid, kui ise soovite.
- Saidi URL-ide struktuur piirab loendimääratlust. Loendeid saab määrata vaid URL-ide alusel.
Kohandatud juurutus: loendite loomine kohandatud parameetrite alusel
- Külastajate täpsem liigitamine kohandatud parameetrite alusel.
- Külastatud URL-i alusel saab luua nii palju loendeid, kui ise soovite.
- Nõuab rohkem tehnilist vilumust ja IT-ressursse.
Kohandatud parameetrite kasutamine
Kohandatud parameetrid aitavad jõuda täpsemini sihitud vaatajaskonnani. Üldiselt on hea tava sihtida kõiki saidi külastajaid ning kasutada siht-CPA ja ROAS-eesmärgi nutika pakkumise strateegiaid, mis kasutavad konversioonide või konversiooniväärtuse optimeerimiseks Google Adsi märgendi kaudu saadetud signaale või kohandatud parameetreid. Kui aga teave, mida soovite saidikülastajate kohta koguda, ei vasta ühelegi meie automaatse pakkumise signaalile, võite selle teabe jäädvustamiseks luua kohandatud parameetrid. Seejärel saate nende parameetrite alusel luua loendid.
Siin on mõned näited selle kohta, kuidas kohandatud parameetrite abil täpsemaid loendeid luua.
- Kui teil on veebipõhine jaemüügisait, võite vaadata dünaamilise uuesti turundamise juurutamisjuhendit.
- Kui teil on veebis reisibüroo sait, võite luua loendid reiside lähte- ja sihtkohtade, saabumis- ning lahkumiskuupäevade või eri reisipakettide alusel.
Võite ise valida, milline saidikülastajate isikut mittetuvastav teave on reklaamide sihtimiseks kõige kasulikum. Siin on mõned kohandatud parameetrite ja määratluste näited.
| Parameeter | Määratlus | Näited |
|---|---|---|
| section | Saidi sisu kategooria | Kunst, meelelahutus, elustiil, uudised |
| subsection | Saidi sisu alamkategooria | Filmid, muusika, mängud, teater |
| membertype | Liikme tüüp | Puudub, tasuta liige, premium-liige |
| pagetype | Lehe tüüp | Avaleht, toode, ostukorv, ost |
| conversiontype | Konversioonitüüp | Sisselogimine, registreerumine, kaupluseleidja, kontaktivõtt |
Lisada saate ka mis tahes muu parameetri, näiteks vanuse või soo, kasutades atribuuti „a=“ või „g=“, kuid te ei saa lisada teavet, mis võimaldab külastajaid tuvastada (nt nime või e-posti aadressi). Samuti ei tohi lisada tundlikku teavet. Lisateabe saamiseks vaadake huvi- ja asukohapõhise reklaamimise eeskirju.
