Σχετικά με τις προσαρμοσμένες παραμέτρους για επαναληπτικό μάρκετινγκ

Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google Ads μπορείτε να χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένες παραμέτρους, για να συμπεριλαμβάνετε τυχόν στοιχεία μη προσωπικής ταυτοποίησης και μη ευαίσθητες πληροφορίες απευθείας στην ετικέτα. Με αυτήν την υλοποίηση, θα μπορέσετε να δημιουργήσετε πιο σύνθετες λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ, βάσει των στοιχείων που αποστέλλετε μέσω της ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους με τις ετικέτες και τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Ειδοποίηση: Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε Google Ads Editor 12.4 ή νεότερη έκδοση. Η χρήση παλαιότερης έκδοσης ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα τη διαγραφή ορισμένων προηγούμενων αλλαγών στο URL και την παράλληλη παρακολούθηση. Δείτε ποια έκδοση του Google Ads Editor χρησιμοποιείτε.

Πώς λειτουργούν οι προσαρμοσμένες παράμετροι

Οι προσαρμοσμένες παράμετροι είναι ζεύγη τιμής-κλειδιού, τα οποία μπορείτε να εφαρμόσετε στην ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ, προκειμένου να κατηγοριοποιήσετε τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας με πιο περίπλοκες μεθόδους, ώστε να προσαρμόσετε περαιτέρω τις προσφορές και τις διαφημίσεις σας. Οι παράμετροι και οι τιμές που εφαρμόζετε στις προσαρμοσμένες παραμέτρους αποστέλλονται μέσω της ετικέτας στον λογαριασμό σας Google Ads και γίνονται διαθέσιμες όταν δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Ένα διαδικτυακό κατάστημα, για παράδειγμα, μπορεί να συλλέξει στην ετικέτα την τιμή προϊόντος και τον τύπο σελίδας (ο οποίος υποδεικνύει πόσο κοντά στην αγορά βρίσκεται ένας πελάτης), για να δημιουργήσει μια λίστα ατόμων που αγόρασαν κάποιο προϊόν πάνω από μια συγκεκριμένη τιμή. Στην περίπτωση αυτή, οι προσαρμοσμένες παράμετροι που θα συμπεριελάμβανε το διαδικτυακό κατάστημα στην ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ θα ήταν η αξία (τιμή προϊόντος) και ο τύπος σελίδας (σε αυτήν την περίπτωση, σελίδα αγοράς).

Δείτε μια σύγκριση μεταξύ της βασικής και της προσαρμοσμένης υλοποίησης επαναληπτικού μάρκετινγκ:

Βασική υλοποίηση: δημιουργία λιστών με βάση URL ιστοσελίδων

  • Ευκολότερη και με συντομότερη εφαρμογή
  • Δημιουργείτε όσες λίστες επιθυμείτε, με βάση το URL στο οποίο έγινε η επίσκεψη
  • Ο ορισμός των λιστών περιορίζεται από τη δομή των URL του ιστοτόπου σας. Μπορείτε να ορίσετε λίστες μόνο με βάση τα URL σας.

Προσαρμοσμένη υλοποίηση: δημιουργία λιστών με βάση προσαρμοσμένες παραμέτρους

  • Πιο σύνθετη κατηγοριοποίηση των επισκεπτών με τη χρήση προσαρμοσμένων παραμέτρων
  • Δημιουργείτε όσες λίστες επιθυμείτε, με βάση το URL στο οποίο έγινε η επίσκεψη
  • Απαιτεί περισσότερες τεχνικές γνώσεις και πόρους τεχνολογίας πληροφορικής

Τρόπος χρήσης των προσαρμοσμένων παραμέτρων

Οι προσαρμοσμένες παράμετροι μπορούν να βοηθήσουν στην προσέγγιση ενός πιο στοχευμένου κοινού. Γενικά, πρόκειται για μια βέλτιστη πρακτική, όταν θέλετε να στοχεύσετε όλους τους επισκέπτες του ιστοτόπου και να χρησιμοποιήσετε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών CPA-στόχου και στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), οι οποίες χρησιμοποιούν "χαρακτηριστικά ταυτοποίησης" ή τις προσαρμοσμένες παραμέτρους που αποστέλλετε μέσω της ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ, προκειμένου να βελτιστοποιηθούν οι μετατροπές ή η αξία μετατροπών. Ωστόσο, αν οι πληροφορίες που θέλετε να συλλέξετε σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας δεν αντιστοιχούν σε κάποιο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης αυτόματης υποβολής προσφορών, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους για τη λήψη αυτών των πληροφοριών. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες με βάση αυτές τις παραμέτρους.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους, για να δημιουργήσετε πιο σύνθετες λίστες:

  • Αν έχετε μια επιχείρηση λιανικής στο διαδίκτυο, συνιστάται να διαβάσετε τον οδηγό εφαρμογής δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  • Αν έχετε έναν ταξιδιωτικό ιστότοπο, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε λίστες σχετικές με τόπους αναχώρησης και ταξιδιωτικούς προορισμούς, ημερομηνίες άφιξης και αναχώρησης ή διάφορα ταξιδιωτικά πακέτα.

Εσείς αποφασίζετε ποια στοιχεία μη προσωπικής ταυτοποίησης σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας έχουν αξία για τη στόχευση των διαφημίσεών σας. Δείτε μερικά παραδείγματα προσαρμοσμένων παραμέτρων, ορισμών και ενδεικτικής χρήσης τους:

Παράμετρος Ορισμός Παραδείγματα
section Κατηγορία περιεχομένου ιστότοπου Τέχνες, Διασκέδαση, Τρόπος ζωής, Ειδήσεις
subsection Υποκατηγορία περιεχομένου ιστότοπου Ταινίες, Μουσική, Παιχνίδια, Θέατρο
membertype Τύπος μέλους Μη μέλος, Δωρεάν μέλος, Προνομιακό μέλος
pagetype Τύπος σελίδας Αρχική σελίδα, Προϊόντος, Καλαθιού αγορών, Αγοράς
conversiontype Τύπος μετατροπής Σύνδεση, Εγγραφή, Εργαλείο εύρεσης καταστημάτων, Επικοινωνία

Επιπλέον, μπορείτε να συμπεριλάβετε οποιαδήποτε άλλη παράμετρο θέλετε, όπως ηλικία ή φύλο, χρησιμοποιώντας σύνταξη της μορφής "a=" ή "g=". Ωστόσο, δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε πληροφορίες που θα μπορούσαν να οδηγήσουν στην ταυτοποίηση των επισκεπτών, όπως όνομα ή διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Επιπλέον, δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε ευαίσθητες πληροφορίες. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην πολιτική για διαφημίσεις βάσει ενδιαφερόντων και τοποθεσίας.

Σημείωση: Για τα ονόματα και τις τιμές παραμέτρων δεν γίνεται διάκριση πεζών-κεφαλαίων. Εάν μια παράμετρος εμφανίζεται περισσότερες από μία φορές στο αναπτυσσόμενο μενού, πρέπει να επιλέξετε μόνο μία. Για παράδειγμα, τα firstname και FirstName λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο, οπότε θα χρειαστεί να επιλέξετε μόνο μία παράμετρο χρησιμοποιώντας έναν τρόπο γραφής.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας