Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Η ετικέτα Google σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένες παραμέτρους για να συμπεριλαμβάνετε απευθείας στοιχεία μη προσωπικής ταυτοποίησης και μη ευαίσθητες πληροφορίες. Με αυτήν την υλοποίηση, θα μπορείτε να δημιουργήσετε πιο σύνθετα τμήματα δεδομένων που αποτελούνται από επισκέπτες του ιστοτόπου σας και χρήστες της εφαρμογής σας με βάση τις πληροφορίες που αποστέλλετε μέσω της ετικέτας Google.
Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους με την ετικέτα Google και τις λίστες σας.
Ειδοποίηση: Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το Google Ads Editor 12.4 ή νεότερη έκδοση. Η χρήση παλαιότερης έκδοσης ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα τη διαγραφή ορισμένων προηγούμενων αλλαγών στο URL και την παράλληλη παρακολούθηση. Δείτε ποια έκδοση του Google Ads Editor χρησιμοποιείτε.
Πώς λειτουργούν οι προσαρμοσμένες παράμετροι
Οι προσαρμοσμένες παράμετροι είναι ζεύγη κλειδιού-τιμής τα οποία μπορείτε να υλοποιήσετε στην ετικέτα Google, προκειμένου να κατηγοριοποιήσετε τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας με πιο εξειδικευμένους τρόπους, ώστε να προσαρμόσετε περαιτέρω τις προσφορές και τις διαφημίσεις σας. Οι παράμετροι και οι τιμές που εφαρμόζετε στις προσαρμοσμένες παραμέτρους αποστέλλονται μέσω της ετικέτας στον λογαριασμό σας στο Google Ads και είναι στη διάθεσή σας όταν δημιουργείτε τα τμήματα δεδομένων.
Ένα διαδικτυακό κατάστημα, για παράδειγμα, μπορεί να συλλέξει στην ετικέτα την τιμή προϊόντος και τον τύπο σελίδας (ο οποίος υποδεικνύει πόσο κοντά στην αγορά βρίσκεται ένας πελάτης), για να δημιουργήσει μια λίστα ατόμων που αγόρασαν κάποιο προϊόν πάνω από μια συγκεκριμένη τιμή. Στην περίπτωση αυτή, οι προσαρμοσμένες παράμετροι που θα συμπεριλάμβανε το διαδικτυακό κατάστημα στην ετικέτα Google Ads θα ήταν η αξία (η τιμή προϊόντος) και ο τύπος σελίδας (σε αυτήν την περίπτωση, η σελίδα αγοράς).
Ακολουθεί μια σύγκριση μεταξύ της βασικής και της προσαρμοσμένης υλοποίησης των δεδομένων σας:
Βασική υλοποίηση: Δημιουργία λιστών με βάση URL ιστοσελίδων
- Ευκολότερη και με συντομότερη εφαρμογή
- Δημιουργείτε όσες λίστες επιθυμείτε, με βάση το URL στο οποίο έγινε η επίσκεψη
- Ο ορισμός των λιστών περιορίζεται από τη δομή των URL του ιστοτόπου σας. Μπορείτε να ορίσετε λίστες μόνο με βάση τα URL σας.
Προσαρμοσμένη υλοποίηση: δημιουργία λιστών με βάση προσαρμοσμένες παραμέτρους
- Πιο σύνθετη κατηγοριοποίηση των επισκεπτών με τη χρήση προσαρμοσμένων παραμέτρων
- Δημιουργείτε όσες λίστες επιθυμείτε, με βάση το URL στο οποίο έγινε η επίσκεψη
- Απαιτεί περισσότερες τεχνικές γνώσεις και πόρους τεχνολογίας πληροφορικής
Τρόπος χρήσης των προσαρμοσμένων παραμέτρων
Οι προσαρμοσμένες παράμετροι μπορούν να βοηθήσουν στην προσέγγιση ενός πιο στοχευμένου κοινού. Γενικά, η βέλτιστη πρακτική είναι να στοχεύετε όλους τους επισκέπτες ιστοτόπου και να χρησιμοποιείτε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και στοχευόμενου CPA, στο πλαίσιο των οποίων χρησιμοποιούνται χαρακτηριστικά ταυτοποίησης ή οι προσαρμοσμένες παράμετροι που αποστέλλετε μέσω της ετικέτας Google για τη βελτιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής. Ωστόσο, αν οι πληροφορίες που θέλετε να συλλέξετε σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας δεν αντιστοιχούν σε κάποιο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης αυτόματης υποβολής προσφορών, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους για τη λήψη αυτών των πληροφοριών. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες με βάση αυτές τις παραμέτρους.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους, για να δημιουργήσετε πιο σύνθετες λίστες:
- Αν έχετε μια επιχείρηση λιανικής στο διαδίκτυο, συνιστάται να διαβάσετε τον οδηγό εφαρμογής δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
- Αν έχετε έναν ταξιδιωτικό ιστότοπο, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε λίστες σχετικές με τόπους αναχώρησης και ταξιδιωτικούς προορισμούς, ημερομηνίες άφιξης και αναχώρησης ή διάφορα ταξιδιωτικά πακέτα.
Εσείς αποφασίζετε ποια στοιχεία μη προσωπικής ταυτοποίησης σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας έχουν αξία για τη στόχευση των διαφημίσεών σας. Δείτε μερικά παραδείγματα προσαρμοσμένων παραμέτρων, ορισμών και ενδεικτικής χρήσης τους:
| Παράμετρος | Ορισμός | Παραδείγματα |
|---|---|---|
| section | Κατηγορία περιεχομένου ιστότοπου | Τέχνες, Διασκέδαση, Τρόπος ζωής, Ειδήσεις |
| subsection | Υποκατηγορία περιεχομένου ιστότοπου | Ταινίες, Μουσική, Παιχνίδια, Θέατρο |
| membertype | Τύπος μέλους | Μη μέλος, Δωρεάν μέλος, Προνομιακό μέλος |
| pagetype | Τύπος σελίδας | Αρχική σελίδα, Προϊόντος, Καλαθιού αγορών, Αγοράς |
| conversiontype | Τύπος μετατροπής | Σύνδεση, Εγγραφή, Εργαλείο εύρεσης καταστημάτων, Επικοινωνία |
Επιπλέον, μπορείτε να συμπεριλάβετε οποιαδήποτε άλλη παράμετρο θέλετε, όπως ηλικία ή φύλο, χρησιμοποιώντας σύνταξη της μορφής "a=" ή "g=". Ωστόσο, δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε πληροφορίες που θα μπορούσαν να οδηγήσουν στην ταυτοποίηση των επισκεπτών, όπως όνομα ή διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Επιπλέον, δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε ευαίσθητες πληροφορίες. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην πολιτική για διαφημίσεις βάσει ενδιαφερόντων και τοποθεσίας.
