O vlastních parametrech pro remarketing

V remarketingu Google Ads můžete nastavit vlastní parametry tak, aby obsahovaly všechny informace, které se nevážou ke konkrétní osobě a nejsou citlivé, a vkládat je přímo do značky. Tato implementace dovoluje vytvářet na základě údajů odeslaných prostřednictvím značky pro remarketing pokročilejší remarketingové seznamy.

Tento článek se zabývá použitím vlastních parametrů v kombinaci s vašimi remarketingovými značkami a seznamy.

Upozornění:  Ujistěte se, že používáte Google Ads Editor 12.4 nebo novější. Použití starší verze by mohlo způsobit smazání některých předchozích adres URL a změn v paralelním měření. Zkontrolujte, jakou verzi Google Ads Editoru používáte.

Abychom zajistili, že se vaše změny v paralelním měření nesmažou, mohou být některé úpravy provedené v předchozím prostředí AdWords zamítnuty (včetně změn kampaní, reklamních sestav, klíčových slov, reklam a rozšíření). Chcete-li tyto úpravy dokončit, přejděte do nového prostředí Google Ads. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.

Jak fungují vlastní parametry

Vlastní parametry jsou dvojice složené z klíčů a hodnot, které lze implementovat do značky pro remarketing za účelem podrobnější kategorizace návštěvníků vašeho webu, aby bylo možné ještě lépe přizpůsobit vaše nabídky a reklamy. Parametry a hodnoty, které implementujete do vlastních parametrů, se prostřednictvím značky odešlou do účtu Google Ads a budete je moci použít při vytváření seznamů uživatelů pro remarketing.

Online prodejna například může pomocí značky shromažďovat kombinace cen výrobků a typu stránky (což ukazuje, jak moc se zákazník přiblížil nákupu) a vytvořit tak seznam pro lidi, kteří zakoupili jakýkoli produkt v hodnotě přesahující určitou cenovou hladinu. V tomto případě by internetový obchod vložil do značky pro remarketing vlastní parametry „value“ (tj. cenu produktu) a „pagetype“ (v tomto případě jde o stránku nákupu).

Porovnání standardní implementace remarketingu s implementací vlastních parametrů:

Standardní implementace: Vytvořte seznamy založené na webových adresách URL

  • Jednodušší a rychlejší implementace.
  • Na základě navštívených adres URL můžete vytvořit libovolný počet seznamů.
  • Definice seznamu je omezena strukturou adres URL vašeho webu. Seznamy lze definovat pouze na základě adres URL.

Vlastní implementace: Vytvořte seznamy založené na vlastních parametrech

  • Pokročilejší kategorizace návštěvníků s pomocí vlastních parametrů.
  • Na základě navštívených adres URL můžete vytvořit libovolný počet seznamů.
  • Vyžaduje odbornější znalosti a prostředky v oblasti IT.

Používání vlastních parametrů

Vlastní parametry jsou užitečné pro cílenější oslovení publika. Obecně platí, že je vhodné oslovit všechny návštěvníky stránek a použít strategie „cílová CPA“ a „cílová návratnost investic do reklamy u chytrých nabídek AdWords“, které používají „signály“ nebo vlastní parametry, které odešlete prostřednictvím remarketingové značky za účelem optimalizace pro konverze nebo pro hodnotu konverze. Pokud však informace, které chcete shromažďovat o návštěvnících vašich stránek, neodpovídají žádnému z našich signálů automatického nabízení cen, můžete k zachycení těchto informací vytvořit vlastní parametry. Potom můžete na základě těchto parametrů vytvářet seznamy.

Zde je několik příkladů, jak pomocí vlastních parametrů vytvářet pokročilejší seznamy:

  • Pokud se zabýváte maloobchodním prodejem online, mohl by vás zajímat průvodce implementací dynamického remarketingu.
  • Provozujete-li webové stránky cestovní kanceláře, mohli byste vytvářet seznamy na základě výchozích lokalit, cílových destinací, termínů příjezdu a odjezdu nebo různých typů balíčků služeb cestovní kanceláře.

Pouze vy můžete rozhodnout o tom, které informace (s vyloučením údajů umožňujících zjištění totožnosti) by byly přínosem pro cílení vašich reklam. Zde je několik příkladů vlastních parametrů, jejich definic a praktických ukázek:

Parametr Definice Příklady
section Kategorie obsahu webu Umění, Zábava, Život a styl, Zprávy
subsection Podkategorie obsahu webu Filmy, Hudba, Hry, Divadlo
membertype Typ členství Není členem, Bezplatné členství, Prémiové členství
pagetype Typ stránky Domovská stránka, Stránka produktu, Nákupní košík, Stránka nákupu
conversiontype Typ konverze Přihlášení, Registrace, Vyhledávač obchodů, Kontaktujte nás

Můžete navíc zahrnout jakýkoli jiný parametr, který se vám hodí, jako je věk nebo pohlaví (pomocí výrazu „a =“ nebo „g =“). Nemůžete ale zahrnout informace, které by návštěvníky identifikovaly – například jméno nebo e-mail. Také není možné zahrnout citlivé údaje. Další informace naleznete v zásadách inzerce na základě zájmů a lokality.

Poznámka: V názvech a hodnotách parametrů se nerozlišují malá a velká písmena. Pokud se parametr zobrazuje v rozbalovací nabídce více než jednou, je třeba vybrat jej pouze jednou. Například funkce „firstname“ a „FirstName“ se neliší, takže stačí vytvořit parametr pouze v jedné z variant.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?