Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Маркерът на Google Ви дава възможност да използвате персонализирани параметри, за да включвате директно всякаква неразкриваща самоличността и неповерителна информация. С това внедряване ще можете да създавате по-разширени сегменти от данни, състоящи се от посетителите на уебсайта Ви и потребителите на приложението Ви, въз основа на информацията, която изпращате чрез маркера на Google.
В тази статия се разглеждат начините за използване на персонализирани параметри с маркера на Google и списъците Ви.
Внимание: Трябва да използвате Google Ads Редактор 12.4 или по-нова версия. Ако работите с по-стара версия, някои от предишните Ви промени на URL адресите и паралелното проследяване може да бъдат изтрити. Проверете коя версия на Google Ads Редактор използвате.
Начин на работа на персонализираните параметри
Персонализираните параметри са двойки ключ – стойност, които можете да внедрявате в маркера на Google с цел категоризиране на посетителите на сайта Ви по по-усъвършенстван начин, за да приспособявате допълнително офертите и рекламите си. Параметрите и стойностите, които внедрявате в персонализираните параметри, се изпращат чрез маркера към профила Ви в Google Ads и стават налични, когато създадете сегментите си с Ваши данни.
Един онлайн магазин например може да събира цената на продукта и типа страница (който посочва колко близо до покупка е клиентът) в маркера, за да създаде списък с хора, закупили продукт над определена цена. В този случай персонализираните параметри, които онлайн магазинът ще включва в Google Ads, ще бъдат value (цената на продукта) и pagetype (в случая – страницата за покупка).
Следва сравнение между стандартното и персонализираното внедряване на данните Ви:
Стандартно внедряване: създава списъци въз основа на URL адресите на уеб страниците:
- по-лесно и бързо внедряване;
- създаване на толкова списъци, колкото искате, въз основа на посетения URL адрес;
- определенията на списъците се ограничават от структурата на URL адресите на сайта Ви. Можете да определяте списъци само въз основа на URL адресите си.
Персонализирано внедряване: създава списъци въз основа на персонализирани параметри:
- по-разширено категоризиране на посетителите чрез използване на персонализирани параметри;
- създаване на толкова списъци, колкото искате, въз основа на посетения URL адрес;
- изисква повече технически умения и информационни ресурси.
Как можете да използвате персонализираните параметри
Персонализираните параметри са полезни за достигането до по-стеснена аудитория. Като цяло, най-добрата практика е да се насочва към всички посетители на сайта и да се използват стратегии за интелигентно офериране за целева CPA и целева ROAS, използващи „сигнали“ или персонализираните параметри, които изпращате чрез маркера на Google за оптимизиране за реализации или стойност на реализацията. Ако обаче информацията, която искате да събирате за посетителите на сайта си, не съответства на нито един от сигналите ни за автоматично офериране, можете да създадете персонализирани параметри, за да уловите тази информация. След това можете да създадете списъци въз основа на тези параметри.
Следват няколко примера как можете да използвате персонализирани параметри за създаването на по-усъвършенствани списъци:
- Ако сте онлайн търговец на дребно, Ви препоръчваме да прегледате ръководството ни за внедряване на динамичния ремаркетинг.
- Ако имате онлайн сайт за пътувания, можете да обмислите създаването на списъци, свързани с туристическите отправни точки и дестинации, датите на регистрация и напускане или пакетните пътувания.
Сами определяте каква неразкриваща самоличността информация за посетителите на сайта Ви ще бъде от полза за насочване на рекламите Ви. Ето някои персонализирани параметри, определения и примери, които можете да използвате:
| Параметър | Определение | Примери |
|---|---|---|
| section | Категория на съдържанието на сайта | Arts, Entertainment, Life & Style, News |
| subsection | Подкатегория на съдържанието на сайта | Movies, Music, Games, Theatre |
| membertype | Тип на членовете | Non, Free Member, Premium Member |
| pagetype | Тип страница | Home, Product, Cart, Purchase |
| conversiontype | Тип реализация | Log in, Sign Up, Store Locator, Contact Us |
Можете да използвате и всякакви други необходими параметри, като например възраст или пол, с помощта на „a=“ или „g=“, но не можете да включвате информация, която би могла да разкрие самоличността на посетителите, като име или имейл. Освен това не можете да включвате поверителна информация. За повече информация разгледайте правилата за рекламиране въз основа на интереси и местоположение.
