لمحة عن المعلمات المخصصة لتجديد النشاط التسويقي

يتيح لك تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google استخدام معلمات مخصصة لتضمين أي معلومات تعريف غير شخصية وغير حسّاسة مباشرةً في العلامة. بفضل تنفيذ هذا العنصر، ستتمكن من إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي الأكثر تقدمًا استنادًا إلى المعلومات التي ترسلها عبر علامة تجديد النشاط التسويقي.

تتناول هذه المقالة كيفية استخدام المعلمات المخصّصة مع علامات وقوائم تجديد النشاط التسويقي.

تنبيه:  يرجى التأكد من استخدام محرر إعلانات Google الإصدار 12.4 أو إصدار لاحق. قد يؤدي استخدام إصدار أقدم إلى حذف بعض تغييراتك السابقة في عنوان URL والتتبع الموازي. تحقق من إصدار محرر إعلانات Google الذي تستخدمه.

لزيادة حماية تغييرات التتبع الموازي من الحذف، قد يتم رفض بعض التعديلات التي تم إجراؤها في تجربة AdWords السابقة (وتشمل تلك المتعلقة بالحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات والإضافات). لإكمال هذه التعديلات، انتقل إلى تجربة "إعلانات Google" الجديدة. حدّد تجربة "إعلانات Google" التي تستخدمها.

كيف تعمل المعلمات المخصصة

المعلمات المخصصة عبارة عن أزواج مكونة من قيم ومفاتيح يمكنك تنفيذها في علامة تجديد النشاط التسويقي من أجل تصنيف زوار موقعك بطرق أكثر تطورًا، ومن ثم تخصيص عروض الأسعار والإعلانات بشكل أكبر. يتم إرسال المعلمات والقيم التي تنفذها في المعلمات المخصصة من خلال العلامة إلى حسابك في إعلانات Google، وتصبح متاحة عند إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.

فعلى سبيل المثال، يمكن لمتجر على الإنترنت جمع سعر المنتج ونوع الصفحة (مما يشير إلى مدى قرب قيام العميل بالشراء) في العلامة لإنشاء قائمة بالأشخاص الذين اشتروا أي منتج يزيد عن سعر معين. في هذه الحالة، فإن المعلمات المخصصة التي سيدرجها المتجر عبر الإنترنت في علامة تجديد النشاط التسويقي ستكون القيمة (سعر المنتج) ونوع الصفحة (في هذه الحالة، صفحة الشراء).

في ما يلي كيفية مقارنة التنفيذ القياسي والتنفيذ المخصص لتجديد النشاط التسويقي:

التنفيذ القياسي: إنشاء قوائم استنادًا إلى عناوين URL لصفحات الويب

  • مزيد من السهولة والسرعة في التنفيذ
  • إنشاء العدد الذي تريده من القوائم استنادًا إلى عنوان URL الذي تمت زيارته
  • يتم تحديد تعريف القائمة حسب بنية عنوان URL لموقعك. يمكنك فقط تعريف القوائم استنادًا إلى عناوين URL.

التنفيذ المخصص: إنشاء قوائم استنادًا إلى المعلمات المخصصة

  • تصنيف أكثر تقدمًا للزوار باستخدام معلمات مخصصة
  • إنشاء العدد الذي تريده من القوائم استنادًا إلى عنوان URL الذي تمت زيارته
  • يتطلب مزيدًا من الخبرة الفنية وموارد تكنولوجيا المعلومات

كيفية استخدام المعلمات المخصصة

تُعد المعلمات المخصصة مفيدة للوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا. بشكلٍ عام، من أفضل الممارسات استهداف جميع زوار الموقع واستخدام استراتيجيات عروض الأسعار الذكية مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف، والتي تستخدم "الإشارات" أو المعلمات المخصصة التي ترسلها من خلال علامة تجديد النشاط التسويقي لتحسين التحويلات أو قيمة التحويل. ومع ذلك، إذا كانت المعلومات التي تريد جمعها عن زوار موقعك لا تتطابق مع أي من إشارات عروض الأسعار المبرمجة، يمكنك إنشاء معلمات مخصصة لجمع تلك المعلومات. يمكنك بعد ذلك إنشاء القوائم استنادًا إلى تلك المعلمات.

في ما يلي بعض الأمثلة عن كيفية استخدام المعلمات المخصصة لإنشاء قوائم أكثر تقدمًا:

  • إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت، فقد ترغب في مراجعة دليل تنفيذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
  • إذا كنت تدير موقعًا للسفر عبر الإنترنت، يمكنك التفكير في إنشاء قوائم حول جهات المغادرة ووجهات رحلات السفر، أو مواعيد الوصول والمغادرة، أو باقات السفر المتنوعة.

يرجع الأمر إليك في تحديد معلومات التعريف غير الشخصية لزوار الموقع التي تعتبر قيّمة في استهداف إعلاناتك. في ما يلي بعض الأمثلة حول المعلمات المخصصة والتعريفات والأمثلة:

المعلمة التعريف أمثلة
section فئة محتوى الموقع Arts‏، Entertainment‏، Life & Style،‏ News
subsection الفئة الفرعية لمحتوى الموقع Movies‏، Music‏، Games‏، Theatre
membertype نوع العضوية Non‏، Free Member‏، Premium Member
pagetype نوع الصفحة Home‏، Product‏، Cart‏، Purchase
conversiontype نوع التحويل تسجيل دخول، اشتراك، محدِّد مواقع المتاجر، اتصال بنا

إضافةً إلى ذلك، يمكنك تضمين أي معلمة أخرى ترغب في إضافتها، مثل العمر أو الجنس، باستخدام "a=‎" أو "g=‎" لكن لا يمكنك تضمين معلومات - مثل الاسم أو البريد الإلكتروني - تؤدي إلى تحديد هوية الزوّار. كما لا يمكنك تضمين معلومات حسّاسة. لمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على سياسة الإعلانات استنادًا إلى الاهتمامات والموقع الجغرافي.

ملاحظة: لا تُعد أسماء المعلمات وقيمها حسّاسة لحالة الأحرف. إذا ظهرت المعلمة أكثر من مرة واحدة في القائمة المنسدلة، يجب تحديد واحدة فقط. على سبيل المثال، تعمل الدالتان "firstname" و"FirstName" بنفس الطريقة، لذا لن تحتاج إلا إلى إنشاء معلمة باستخدام تهجئة واحدة.

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟