Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
पर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और Google टैग की मदद से, कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल करके, व्यक्तिगत तौर पर किसी की पहचान ज़ाहिर न करने वाली और गैर-संवेदनशील जानकारी को सीधे शामिल किया जा सकता है. इस प्रोसेस को लागू करने के बाद, आप वेबसाइट पर आने वाले लोगों और ऐप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं के बारे में Google टैग से भेजी गई जानकारी के आधार पर ज़्यादा बेहतर डेटा सेगमेंट बना पाएंगे.
इस लेख में, Google टैग और सूचियों के साथ कस्टम पैरामीटर इस्तेमाल करने का तरीका बताया गया है.
सूचना: पक्का करें कि Google Ads Editor 12.4 या इसके बाद का वर्शन इस्तेमाल किया जा रहा हो. पुराने वर्शन का इस्तेमाल करने से, आपके कुछ पिछले यूआरएल और पैरलल ट्रैकिंग बदलाव मिट सकते हैं. देखें कि Google Ads Editor के किस वर्शन का इस्तेमाल किया जा रहा है.
कस्टम पैरामीटर कैसे काम करते हैं
कस्टम पैरामीटर ऐसे की-वैल्यू पेयर होते हैं, जिन्हें Google टैग में लागू करके अपनी साइट पर आने वाले लोगों को और भी बेहतर तरीके से कैटगरी में बांटा जा सकता है. ऐसा करके, अपनी बिड और विज्ञापनों को और बेहतर बनाया जा सकता है. कस्टम पैरामीटर में आपकी तरफ़ से लागू किए गए पैरामीटर और वैल्यू, टैग के ज़रिए आपके Google Ads खाते को भेजे जाते हैं. साथ ही, ये तब उपलब्ध होते हैं, जब आप डेटा सेगमेंट बनाते हैं.
उदाहरण के लिए, कोई ऑनलाइन स्टोर, टैग में प्रॉडक्ट की कीमत और पेज टाइप (इससे पता चलता है कि ग्राहक खरीदारी पूरी करने के कितने करीब हैं) इकट्ठा कर सकता है. इससे वह उन लोगों की सूची बना सकेगा जिन्होंने किसी प्रॉडक्ट को एक खास कीमत से ज़्यादा में खरीदा है. इस मामले में, वैल्यू (प्रॉडक्ट की कीमत) और पेजटाइप (इस मामले में खरीदारी पेज) ऐसे कस्टम पैरामीटर हो सकते हैं जिन्हें ऑनलाइन स्टोर, Google Ads में शामिल करेगा.
यहां आपके डेटा को स्टैंडर्ड और कस्टम तरीके से लागू करने की तुलना की गई है:
स्टैंडर्ड तरीके से लागू करना: वेबपेज यूआरएल के आधार पर सूचियां बनाई जा सकती हैं
- लागू करने में आसान और तेज़
- देखे गए यूआरएल के आधार पर जितनी चाहें उतनी सूचियां बनाई जा सकती हैं
- सूची की परिभाषा आपकी साइट के यूआरएल की संरचना के हिसाब से तय होती है. सिर्फ़ अपने यूआरएल के आधार पर सूचियां तय की जा सकती हैं.
कस्टम तरीके से लागू करना: कस्टम पैरामीटर के आधार पर सूचियां बनाई जा सकती हैं
- कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल करके, वेबसाइट पर आने वालों को बेहतर ढंग से अलग-अलग कैटगरी में रखा जा सकता है
- देखे गए यूआरएल के आधार पर जितनी चाहें उतनी सूचियां बनाई जा सकती हैं
- इसके लिए आपके पास ज़्यादा तकनीकी जानकारी और आईटी संसाधन होने ज़रूरी हैं
कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल करने के बारे में जानकारी
कस्टम पैरामीटर की मदद से, सबसे बेहतर तरीके से टारगेट की गई ऑडियंस तक पहुंचा जा सकता है. आम तौर पर, साइट पर आने वाले सभी लोगों को टारगेट करना और स्मार्ट बिडिंग की टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस रणनीतियों का इस्तेमाल करना सबसे सही तरीका है. इनमें “सिग्नल” या कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल होता है, ताकि आप उन्हें Google टैग के ज़रिए कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ कर सकें. हालांकि, अपनी साइट पर आने वाले लोगों के बारे में जो जानकारी इकट्ठा करनी है, अगर वह हमारे किसी ऑटोमेटेड बिडिंग सिग्नल से मेल नहीं खाती है, तो उसे कैप्चर करने के लिए कस्टम पैरामीटर बनाया जा सकता है. इसके बाद, उन पैरामीटर के आधार पर सूचियां बनाई जा सकती हैं.
यहां कुछ उदाहरण हैं जिनमें बताया गया है कि ज़्यादा बेहतर सूचियां बनाने के लिए कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल कैसे करें:
- अगर आप एक ऑनलाइन रीटेलर हैं, तो हमारी डाइनैमिक रीमार्केटिंग लागू करने की गाइड देखें.
- अगर आप किसी ऑनलाइन यात्रा साइट के मालिक हैं, तो यात्रा शुरू करने की जगहों और मंज़िलों, चेक-इन और चेक-आउट करने की तारीखों या अलग-अलग यात्रा पैकेज के आधार पर सूचियां बनाएं.
यह आपको तय करना होगा कि आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों की, व्यक्तिगत रूप से पहचानी न जा सकने वाली कौनसी जानकारी, आपके विज्ञापनों को टारगेट करने में काम आ सकती है. यहां पर कस्टम पैरामीटर, परिभाषाओं, और उदाहरणों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:
| पैरामीटर | परिभाषा | उदाहरण |
|---|---|---|
| सेक्शन | साइट कॉन्टेंट कैटगरी | कला, मनोरंजन, जीवनशैली, समाचार |
| सबसेक्शन | साइट कॉन्टेंट सबकैटगरी | फ़िल्में, संगीत, गेम, थिएटर |
| membertype | सदस्य प्रकार | गैर, मुफ़्त सदस्य, प्रीमियम सदस्य |
| pagetype | पेज का टाइप | होम पेज, प्रॉडक्ट, कार्ट, खरीदारी |
| conversiontype | कन्वर्ज़न का टाइप | लॉग इन, साइन अप, स्टोर लोकेटर, हमसे संपर्क करें |
साथ ही, "a=" या "g=" का इस्तेमाल करके, उम्र या लिंग जैसे दूसरे मनपसंद पैरामीटर भी शामिल किए जा सकते हैं. हालांकि, नाम या ईमेल जैसी जानकारी शामिल नहीं की जा सकती, क्योंकि इससे वेबसाइट पर आने वालों की पहचान उजागर हो जाएगी. इसके अलावा, संवेदनशील जानकारी भी शामिल नहीं की जा सकती. ज़्यादा जानकारी के लिए, दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की नीति देखें.