オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[Google タグでは、カスタム パラメータを使用して個人の識別につながらず、デリケートな内容でない情報を直接含めることができます。これを実装することで、Google タグを介して送信された情報に基づいて、ウェブサイト訪問者とアプリユーザーで構成されるより詳細なデータ セグメントを作成できるようになります。
この記事では、Google タグとリストでカスタム パラメータを使用する方法について説明します。
注意: Google 広告エディタ 12.4 以降をご使用ください。古いバージョンを使用すると、以前の URL と並行トラッキングへの変更内容の一部が削除される可能性があります。ご利用中の Google 広告エディタのバージョンを確認する方法
カスタム パラメータの仕組み
カスタム パラメータとは Google タグに設定できる Key-Value ペアであり、これを使用してサイト訪問者の高度なカテゴリ分けを行うことで、入札単価や広告をさらにカスタマイズすることができます。カスタム パラメータに設定したパラメータと値はタグを介して Google 広告アカウントに送信され、これらに基づいてデータ セグメントを作成できます。
たとえばオンライン ショップで、商品の価格とページのタイプ（ユーザーがどの程度購入に近い段階にいるかがわかります）をタグ経由で収集することで、一定以上の価格の商品を購入したユーザーのリストを作成することができます。この場合、オンライン ショップが Google 広告に追加するカスタム パラメータは、value（商品の価格）と pagetype（この場合は購入ページ）になります。
下記は、データの標準設定とカスタム設定の比較です。
標準設定: ウェブページの URL に基づいてリストを作成
- 設定が簡単で迅速
- 訪問された URL に応じて好きな数だけリストを作成
- リスト定義がサイトの URL の構造によって制約され、URL に基づくリスト定義しかできない
カスタム設定: カスタム パラメータに基づいてリストを作成
- カスタム パラメータによる、ユーザーの高度なカテゴリ分け
- 訪問された URL に応じて好きな数だけリストを作成
- より多くの技術的知識や IT リソースが必要
カスタム パラメータの利用方法
カスタム パラメータを使用すると、通常よりもターゲットを絞った広告表示がしやすくなります。一般的には、サイト訪問者全員をターゲットに設定し、目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果のスマート自動入札戦略を使用する運用がおすすめです。これらの入札戦略では、「シグナル」や、Google タグで収集されたカスタム パラメータを使って、コンバージョン数やコンバージョン値を重視した最適化が行われます。ただし、サイト訪問者について収集したい情報が Google の自動入札シグナルのどれにも一致しない場合は、カスタム パラメータを作成して必要な情報を収集し、作成したパラメータに基づくリストを作成してください。
カスタム パラメータを使用して高度なリストを作成する例には、次のようなものがあります。
- オンラインの小売業者の場合、動的リマーケティング設定ガイドをご覧になることをおすすめします。
- オンラインの旅行サイトの場合、旅行の出発地と目的地、チェックインおよびチェックアウト日、旅行パッケージなどに応じてリストを作成するといいでしょう。
サイト訪問者の情報（個人の識別につながらないもの）のうち、どういったものが広告のターゲット設定に役立つかは、広告主様次第です。カスタム パラメータとその定義、内容の例をいくつか示します。
| パラメータ | 定義 | 例 |
|---|---|---|
| section | サイトのコンテンツ カテゴリ | Arts, Entertainment, Life & Style, News |
| subsection | サイト コンテンツのサブカテゴリ | Movies, Music, Games, Theatre |
| membertype | メンバーの種類 | Non, Free Member, Premium Member |
| pagetype | ページの種類 | Home, Product, Cart, Purchase |
| conversiontype | コンバージョンの種類 | Log in, Sign Up, Store Locator, Contact Us |
この他に、年齢や性別（それぞれ「a =」「g =」）など、好きなパラメータを追加できますが、名前やメールアドレスなど、ユーザーの特定につながる情報は追加できません。また、デリケートな性質の情報を含めることも禁止されています。詳しくは、ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーをご覧ください。
