您需要具備自動標記,才能執行以下操作:
- 在所有瀏覽器上追蹤您網站的轉換次數
- 從 Google Analytics (分析) 及其他外部來源 (例如「客戶關係管理」系統) 匯入重要活動資料到 Google Ads
- 將 Google Ads 廣告系列和成本資料匯入 Google Analytics (分析) 報告
- 將 Google Analytics (分析) 網站互動數據 (例如跳出率和平均工作階段持續時間) 匯入 Google Ads 報告
新帳戶如今會根據預設啟用自動標記。本文會說明自動標記的運作方式及開啟或關閉方法。
使用理由
自動標記是一項必要功能,配合 Google Ads 轉換追蹤或 Google Analytics (分析) 使用時,可讓您瞭解廣告點擊對促成有價值的客戶活動 (例如網站購物、來電、下載應用程式、訂閱電子通訊等) 的成效。視乎您要追蹤的轉換類型,設定轉換追蹤的程序將會有所不同,因此您第一步要先選擇重要活動來源。
自動標記也是商家追蹤離線轉換 (如網上廣告促成的店內銷售) 時必要使用的功能。
運作方式
用戶點擊廣告後,自動標記會在用戶點擊的網址中加入稱為「Google 點擊 ID」的參數。舉例來說,如果有人點擊您的廣告前往 www.example.com
,最終到達網址將會顯示為 www.example.com/?gclid=123xyz
。如果您已啟用自動標記,且在網站上有 Google Analytics (分析) 標記,「Google 點擊 ID」就會儲存在網站網域的 Google Analytics (分析) 新 Cookie 上 (進一步瞭解 Google Ads 如何追蹤網站轉換)。
有時候,「Google 點擊 ID」是在展示廣告時 (而非點擊廣告時) 建立。在此情況下,若用戶再次點擊同一廣告,系統就會使用相同的「Google 點擊 ID」。如果同一用戶多次點擊同一廣告,就會在點擊查看報告的相同「Google 點擊 ID」列中計算為多次點擊。
少數網站不接受可變網址參數,因而在自動標記啟動後顯示錯誤網頁。請向網絡開發人員查詢網站有否出現上述情況,或點擊廣告以作測試。若能連結到您的網站,便可繼續使用自動標記。如出現錯誤訊息,則需要在 Google Ads 帳戶關閉自動標記,然後要求網絡開發人員允許可變網址參數後重新啟用。
如果您的網站使用重新導向功能,您亦必須確保「Google 點擊 ID」會傳送至最終到達網頁,以追蹤轉換。
啟用或關閉自動標記
新帳戶會根據預設啟用自動標記。如要查看帳戶目前的自動標記狀態,並啟用或關閉功能,請依照以下步驟操作。如果無法使用自動標記,您可在 Google Analytics (分析) 中,透過手動標記匯入 Google Ads 資料。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「管理員」圖示 。
- 按一下 [帳戶設定]。
- 按一下 [自動標記] 部分。
- 您可以查看帳戶目前的自動標記狀態。如要啟用或關閉自動標記,請按一下以勾選或取消勾選 [標記用戶透過我的廣告點擊的網址] 旁的選框。
- 按一下 [儲存]。
Web to App Connect
如果同時擁有網站和流動應用程式,可使用 Web to App Connect 設定應用程式轉換追蹤。使用 Web to App Connect 介面設定轉換追蹤和深層連結 (讓您直接將用戶從廣告連結至商家應用程式) 後,您可為客戶提供順暢的網站至應用程式體驗;此外,與流動網站相比,透過點擊廣告到達應用程式的轉換率平均高出 2 倍。
透過 Web to App Connect,客戶可輕鬆完成預定動作,例如購買、登記或將商品加入購物車。另外,在 Web to App Connect 介面中,您可追蹤這些應用程式內轉換動作,並獲取改善廣告系列的建議。
如要開始使用 Web to App Connect,請按照以下 3 個步驟操作:
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
- 按一下 [應用程式廣告中心]。系統會將您帶到 Web to App Connect 介面。
進一步瞭解如何透過 Web to App Connect 介面促進轉換。