Про автоматичне позначення тегами

Автоматичне позначення тегами (якщо ввімкнено) дасть вам змогу користуватися такими можливостями:

  • відстеження конверсій на вашому веб-сайті в усіх веб-переглядачах;
  • імпортування в систему Google Ads даних про конверсії із системи Google Analytics та інших зовнішніх джерел на зразок системи керування взаємодією з клієнтами (CRM);
  • імпортування у звіти Google Analytics даних про кампанії та витрати Google Ads;
  • імпортування показників взаємодії із сайтом, зокрема показників відмов і середньої тривалості сеансу, з Google Analytics у звіти Google Ads.

У цій статті пояснюється, як працює автоматичне позначення тегами та як його ввімкнути.

Примітка. Щоб і надалі відстежувати трафік Google Ads за допомогою позначення тегами вручну, потрібно дозволити замінювати автоматичні теги на додані вручну (значення UTM) у налаштуваннях ресурсу облікового запису Google Analytics. 
Щоб відстежувати конверсії, у деяких веб-переглядачах необхідно ввімкнути функцію автоматичного позначення тегами.

Переваги

Використовуючи автоматичне позначення тегами з відстеженням конверсій Google Ads або Google Analytics, ви зможете дізнатися, наскільки ефективно кліки ваших оголошень приводять до цінних для вас дій клієнтів: покупок на веб-сайті, телефонних дзвінків, завантажень додатків, підписок на інформаційні листи тощо. Процедура налаштування цієї функції відрізняється для кожного типу конверсії, тому спочатку потрібно вибрати джерело конверсій.

Крім того, автоматичне позначення тегами необхідне для компаній, яким потрібно відстежувати офлайн-конверсії, як-от продажі у звичайному магазині, що відбулися завдяки онлайн-рекламі.

Як це працює

Коли користувач натискає оголошення, функція автоматичного позначення тегами включає в цільову URL-адресу оголошення додаткову інформацію – параметр GCLID (ідентифікатор кліків Google). Наприклад, якщо відображувана URL-адреса – www.example.com, то кінцевою може бути така: www.example.com/?gclid=123xyz. Якщо ви ввімкнули автоматичне позначення й додали тег Google Analytics на свій веб-сайт, GCLID зберігатиметься в новому файлі cookie Google Analytics у домені сайту (дізнайтеся більше про те, як Google Ads відстежує конверсії на веб-сайті).

Іноді GCLID створюється в результаті показу, а не кліку. У такому разі, якщо користувач повторно натисне оголошення, буде використано той самий GCLID. У звіті про ефективність кліків повторні кліки оголошення, які здійснив один і той самий користувач, реєструються як кілька кліків в одному рядку GCLID.

На незначній частині веб-сайтів не допускається додавання довільних параметрів URL-адреси та відображається сторінка помилки, якщо ввімкнено функцію автоматичного позначення. Щоб дізнатися, чи виникає у вас така проблема, проконсультуйтеся у свого веб-майстра або проведіть тест: увімкніть автоматичне позначення й натисніть своє оголошення. Якщо посилання на ваш сайт спрацює, автоматичне позначення можна використовувати. Якщо з’являється повідомлення про помилку, потрібно вимкнути автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads. Попросіть свого веб-майстра дозволити довільні параметри URL-адреси, а потім знову ввімкніть цю функцію.

Якщо на вашому веб-сайті використовується переспрямування, обов’язково переконайтеся, що ідентифікатор кліків Google додається до адреси кінцевої цільової сторінки. Це потрібно для відстеження конверсій. 

Примітка. Під час створення нової дії-конверсії позначення тегами активується автоматично. Але якщо ви користуєтеся відстеженням конверсій у кількох облікових записах, потрібно ввімкнути автоматичне позначення тегами в кожному дочірньому обліковому записі вручну. Дізнайтеся, як перевірити, чи ввімкнено автоматичне позначення тегами.

Як налаштувати автоматичне позначення тегами

За умовчанням функцію автоматичного позначення вимкнено. Щоб увімкнути її, виконайте інструкції нижче. Якщо функція автоматичного позначення тегами недоступна, дані Google Ads можна імпортувати в Google Analytics за допомогою позначення тегами вручну.

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords на сторінці https://adwords.google.com.ua.
  2. Натисніть значок шестірні й виберіть Налаштування облікового запису.My account and preferences tab
  3. У розділі "Відстеження" поруч із пунктом "Автоматичне позначення" натисніть Редагувати.
  4. Щоб увімкнути функцію автоматичного позначення, поставте прапорець біля опції Автоматичне позначення цільової URL-адреси.
  5. Натисніть Зберегти зміни.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?