Автоматичне позначення тегами – це функція, яку потрібно ввімкнути, щоб використовувати:
- відстеження конверсій на вашому веб-сайті в усіх веб-переглядачах;
- імпортування в систему Google Ads даних про конверсії із системи Google Analytics та інших зовнішніх джерел на зразок системи керування взаємодією з клієнтами (CRM);
- імпортування у звіти Google Analytics даних про кампанії та витрати Google Ads;
- імпортування показників взаємодії із сайтом, зокрема показників відмов і середньої тривалості сеансу, з Google Analytics у звіти Google Ads.
У цій статті пояснюється, як працює автоматичне позначення тегами та як його ввімкнути.
Переваги
Використовуючи автоматичне позначення тегами з відстеженням конверсій Google Ads або Google Analytics, ви зможете дізнатися, наскільки ефективно кліки ваших оголошень приводять до цінних для вас дій клієнтів: покупок на веб-сайті, телефонних дзвінків, завантажень додатків, підписок на інформаційні листи тощо. Процедура налаштування цієї функції відрізняється для кожного типу конверсії, тому спочатку потрібно вибрати джерело конверсій.
Крім того, автоматичне позначення тегами необхідне для компаній, яким потрібно відстежувати офлайн-конверсії, як-от продажі у звичайному магазині, що відбулися завдяки онлайн-рекламі.
Принцип роботи
Коли користувач натискає оголошення, функція автоматичного позначення тегами включає в цільову URL-адресу оголошення додаткову інформацію – параметр GCLID (ідентифікатор кліків Google). Наприклад, якщо відображувана URL-адреса – www.example.com, то кінцевою може бути така: www.example.com/?gclid=123xyz. Якщо ви ввімкнули автоматичне позначення й додали тег Google Analytics на свій веб-сайт, ідентифікатор кліків Google зберігатиметься в новому файлі cookie Google Analytics у домені сайту (докладніше про те, як Google Ads відстежує конверсії на веб-сайті).
Іноді GCLID створюється в результаті показу, а не кліку. У такому разі його буде використано, якщо користувач повторно натисне оголошення. У звіті про ефективність кліків повторні кліки оголошення, які здійснив один і той самий користувач, реєструються як кілька кліків в одному рядку ідентифікатора кліків Google.
На незначній частині веб-сайтів не допускається додавання довільних параметрів URL-адреси та відображається сторінка помилки, якщо ввімкнено функцію автоматичного позначення. Щоб дізнатися, чи виникає у вас така проблема, проконсультуйтеся у свого веб-майстра або проведіть тест: увімкніть автоматичне позначення й натисніть своє оголошення. Якщо посилання на ваш сайт спрацює, автоматичне позначення можна використовувати. Якщо з’являється повідомлення про помилку, потрібно вимкнути автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads. Попросіть свого веб-майстра дозволити довільні параметри URL-адреси, а потім знову ввімкніть цю функцію.
Якщо на вашому веб-сайті використовується переспрямування, обов'язково переконайтеся, що ідентифікатор кліків Google додається до адреси кінцевої цільової сторінки. Це потрібно для відстеження конверсій.
Як налаштувати автоматичне позначення тегами
За умовчанням функцію автоматичного позначення тегами вимкнено. Щоб увімкнути її, виконайте інструкції нижче. Якщо функція автоматичного позначення тегами недоступна, дані Google Ads можна імпортувати в Google Analytics за допомогою позначення тегами вручну.
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Налаштування.
- Виберіть Налаштування облікового запису.
- Перейдіть до розділу Автоматичне позначення тегами.
- Щоб увімкнути функцію автоматичного позначення тегами, поставте прапорець біля пункту "Позначити тегом URL-адресу, за якою користувачі переходять із мого оголошення".
- Натисніть Зберегти.