Про автоматичне додавання тегів

Функція автоматичного позначення тегами дає змогу використовувати:

відстеження конверсій на сайті в усіх вебпереглядачах;
імпортування в Google Ads даних про ключові події з Google Analytics і інших зовнішніх джерел, таких як система керування взаємодією з клієнтами (CRM);
імпортування у звіти Google Analytics даних про кампанії і витрати Google Ads;
імпортування показників взаємодії із сайтом, зокрема показників відмов і середньої тривалості сеансу, з Google Analytics у звіти Google Ads.

У нових облікових записах автоматичне позначення тегами ввімкнено за умовчанням. У цій статті описано, як працює функція автоматичного додавання тегів і як її ввімкнути або вимкнути.

Примітка. Якщо ви хочете й надалі відстежувати трафік Google Ads, додаючи теги вручну, але не бажаєте створювати інтеграції між Analytics і Google Ads, то можете вручну додавати теги цільових URL-адрес у свої оголошення з параметрами UTM, щоб збирати дані. Однак у Google Analytics 4 (GA4) автоматичне додавання тегів має пріоритет над додаванням тегів вручну через неможливість перевизначення.

У деяких вебпереглядачах потрібно ввімкнути автоматичне додавання тегів, щоб відстежувати конверсії.

Переваги

Автоматичне додавання тегів – це обов’язкова функція. Використовуючи її разом із функцією відстеження конверсій Google Ads або Google Analytics, можна дізнатися, наскільки ефективно кліки ваших оголошень призводять до цінних для вас дій клієнтів, наприклад покупок на вебсайті, телефонних дзвінків, завантажень додатків, підписок на інформаційні листи тощо. Функція автоматичного додавання тегів налаштовується по-різному для кожного типу конверсії, тому спочатку потрібно вибрати джерело ключових подій.

Крім того, автоматичне додавання тегів необхідне для компаній, яким потрібно відстежувати офлайн-конверсії, як-от продажі у звичайному магазині, що відбулися завдяки онлайн-рекламі.

Як це працює

Коли користувач натискає оголошення, функція автоматичного додавання тегів включає в цільову URL-адресу оголошення додаткову інформацію – параметр GCLID (ідентифікатор кліків Google). Наприклад, якщо відображувана URL-адреса – www.example.com, то кінцевою може бути така: www.example.com/?gclid=123xyz. Якщо ви ввімкнули автоматичне додавання тегів і додали тег Google Analytics на свій веб-сайт, GCLID зберігатиметься в новому файлі cookie Google Analytics у домені сайту. Докладніше про те, як Google Ads відстежує конверсії на веб-сайті.

Іноді GCLID створюється в результаті показу, а не кліку. У таких випадках, якщо користувач повторно натисне те саме оголошення, знову буде використано той самий GCLID. У звіті "Огляд кліків" повторні кліки оголошення, які здійснив один і той самий користувач, реєструються як кілька кліків в одному рядку GCLID.

Деякі веб-сайти блокують довільні параметри URL-адреси й переспрямовують відвідувачів на сторінку помилки, якщо ввімкнено автоматичне додавання тегів. Щоб дізнатися, чи виникає у вас така проблема, проконсультуйтеся зі своїм веб-розробником або проведіть тест, натиснувши своє оголошення. Якщо посилання на ваш сайт спрацює, автоматичне додавання тегів можна використовувати. Якщо з’являється повідомлення про помилку, потрібно вимкнути автоматичне додавання тегів в обліковому записі Google Ads. Попросіть свого веб-розробника дозволити довільні параметри URL-адреси, а потім знову ввімкніть цю функцію.

Якщо на вашому веб-сайті використовується переспрямування, обов’язково переконайтеся, що ідентифікатор кліків Google додається до адреси кінцевої цільової сторінки. Це потрібно для відстеження конверсій.

Примітка. Коли ви створюєте нову дію ключової події, функція додавання тегів активується автоматично. Однак якщо ви вже відстежуєте конверсії в кількох облікових записах, увімкніть автоматичне додавання тегів у кожному дочірньому обліковому записі вручну. Дізнайтесь, як перевірити, чи ввімкнено автоматичне додавання тегів.

Як увімкнути або вимкнути автоматичне додавання тегів

У нових облікових записах автоматичне позначення тегами ввімкнено за умовчанням. Щоб перевірити поточний статус цієї функції в обліковому записі й увімкнути або вимкнути її, виконайте наведені нижче дії. Якщо функція автоматичного додавання недоступна, дані Google Ads можна імпортувати в Google Analytics, додавши теги вручну.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Ілюстрація, на якій показано, як увімкнути автоматичне позначення тегами в Google Ads.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок Адміністратор .
Виберіть Налаштування облікового запису.
Перейдіть у розділ Автоматичне позначення тегами.
Перевірте поточний статус функції автоматичного позначення тегами для свого облікового запису. Щоб увімкнути або вимкнути функцію, поставте або зніміть прапорець біля пункту "Позначити тегом URL-адресу, за якою користувачі переходять із мого оголошення".
Натисніть Зберегти.

Виникли проблеми?

Як вирішити проблему зі зв'язуванням

Якщо вам потрібна допомога з використання Google Analytics у Google Ads, зв'яжіться з нами.

Web to App Connect

Якщо у вас є і веб-сайт, і мобільний додаток, ви можете налаштувати відстеження конверсій у додатку за допомогою Web to App Connect. Налаштувавши в інтерфейсі Web to App Connect відстеження конверсій і посилання на контент (яке дає змогу переходити з оголошень безпосередньо в додаток вашої компанії), ви зможете спрямовувати користувачів із веб-сайту в додаток і отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом).

Завдяки Web to App Connect клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію: купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик. Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.

Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.