Informacje o automatycznym tagowaniu

Automatyczne tagowanie to funkcja, dzięki której możesz:

• śledzić konwersje w witrynie we wszystkich przeglądarkach;
• importować do Google Ads dane o kluczowych zdarzeniach z Google Analytics oraz z innych źródeł zewnętrznych, np. z systemu zarządzania relacjami z klientami (CRM);
• importować dane o kosztach i dane kampanii Google Ads do raportów Google Analytics;
• importować do raportów Google Ads dostępne w Google Analytics dane dotyczące zaangażowania w witrynie, np. współczynnik odrzuceń i średni czas trwania sesji.

Automatyczne tagowanie jest teraz domyślnie włączone na nowych kontach. Z tego artykułu dowiesz się, jak działa automatyczne tagowanie i jak je włączyć lub wyłączyć.

Uwaga: jeśli nadal chcesz śledzić ruch z Google Ads za pomocą tagów dodanych ręcznie i nie chcesz tworzyć integracji Analytics z Google Ads, możesz ręcznie otagować docelowe adresy URL w swoich reklamach za pomocą parametrów monitora UTM, aby zbierać dane. Jednak w Google Analytics 4 (GA4) automatyczne tagowanie ma wyższy priorytet niż ręczne tagowanie, ponieważ nie ma opcji zastąpienia.

Śledzenie konwersji w niektórych przeglądarkach wymaga automatycznego tagowania.

Dlaczego warto z tego korzystać

Automatyczne tagowanie jest niezbędną funkcją, która używana razem ze śledzeniem konwersji Google Ads lub z Google Analytics umożliwia Ci sprawdzanie, czy kliknięcia Twoich reklam prowadzą do wartościowej aktywności klientów, np. zakupów w witrynie, połączeń telefonicznych, pobrań aplikacji lub subskrypcji newslettera. Proces konfiguracji przebiega różnie w zależności od rodzaju konwersji, którą śledzisz. Aby skonfigurować śledzenie konwersji, musisz najpierw wybrać źródło kluczowego zdarzenia, czyli określić, skąd one pochodzą.

Automatyczne tagowanie jest też niezbędne dla firm, które chcą śledzić konwersje offline, np. transakcje sprzedaży w sklepie stacjonarnym, będące efektem reklam online.

Jak to działa

Gdy użytkownik klika reklamę, automatyczne tagowanie dołącza do adresu URL reklamy dodatkową informację w postaci parametru „identyfikator kliknięcia Google” (gclid). Jeśli np. użytkownik kliknie Twoją reklamę na stronie www.example.com, końcowy adres URL przyjmie postać www.example.com/?gclid=123xyz. Jeśli masz w witrynie włączoną funkcję automatycznego tagowania i tag Google Analytics, parametr „identyfikator kliknięcia Google” jest przechowywany w nowym pliku cookie Google Analytics w domenie Twojej witryny. Dowiedz się więcej o tym, jak Google Ads śledzi konwersje w witrynach.

Czasami GCLID jest tworzony w momencie wyświetlenia, a nie kliknięcia. W takich przypadkach, jeśli użytkownik ponownie kliknie tę samą reklamę, zostanie użyty ten sam parametr GCLID. W raporcie widoku kliknięć wiele kliknięć tej samej reklamy przez jednego użytkownika pojawia się jako wiele kliknięć w tym samym wierszu identyfikatora kliknięcia Google.

Nieliczne witryny nie zezwalają na dowolne parametry w adresach URL i po włączeniu automatycznego tagowania wyświetlają stronę błędu. Możesz to sprawdzić u programisty stron internetowych albo przeprowadzić test, klikając własną reklamę. Jeśli link do witryny zadziała, możesz korzystać z funkcji automatycznego tagowania. Jeśli wyświetli się błąd, wyłącz automatyczne tagowanie na koncie Google Ads. Przed ponownym włączeniem tej funkcji poproś programistę stron internetowych o umożliwienie stosowania dowolnych parametrów adresów URL.

Jeśli chcesz śledzić konwersje w witrynie, która używa przekierowań, musisz się upewnić, że parametr identyfikatora kliknięcia Google jest przekazywany do końcowej strony docelowej.

Uwaga: gdy dodasz nowe działanie powodujące kluczowe zdarzenie, uruchomi się automatyczne tagowanie, o ile nie korzystasz jeszcze ze śledzenia konwersji dla wielu kont. Jeśli używasz już tej opcji, musisz na każdym koncie podrzędnym ręcznie włączyć automatyczne tagowanie. Dowiedz się, jak sprawdzić, czy automatyczne tagowanie jest włączone

Włączanie i wyłączanie automatycznego tagowania

Automatyczne tagowanie jest domyślnie włączone na nowych kontach. Aby sprawdzić na koncie obecny stan automatycznego tagowania i je włączyć lub wyłączyć, wykonaj podane niżej czynności. Jeśli nie możesz korzystać z automatycznego tagowania, importuj dane Google Ads do Google Analytics za pomocą opcji ręcznego tagowania.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie.
4. Możesz sprawdzić bieżący stan automatycznego tagowania na swoim koncie. Aby włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie, zaznacz lub odznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
5. Kliknij Zapisz.

Coś nie działa?

Rozwiązywanie problemów z łączeniem

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.

Web to App Connect

Jeśli masz zarówno witrynę, jak i aplikację mobilną, możesz skonfigurować śledzenie konwersji z aplikacji za pomocą narzędzi Web to App Connect. Gdy w interfejsie Web to App Connect skonfigurujesz śledzenie konwersji i precyzyjne linki (które umożliwiają tworzenie linków prowadzących z reklam bezpośrednio do firmowej aplikacji), możesz zapewnić klientom płynne przechodzenie z reklamy internetowej do aplikacji i zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej.

Dzięki Web to App Connect klienci mogą łatwo wykonać zamierzone działanie, takie jak zakup, rejestracja czy dodanie produktów do koszyka. Dodatkowo w interfejsie Web to App Connect możesz śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii.

Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
3. Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.

Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.

Powiązany artykuł

• Sprawdzanie działania automatycznego tagowania Google Ads