Sobre l'etiquetatge automàtic

L'etiquetatge automàtic és una funció necessària per:

• Fer un seguiment de les conversions al vostre lloc web en tots els navegadors.
• Importar dades d'esdeveniment clau a Google Ads des de Google Analytics i des d'altres fonts externes, com ara el vostre sistema de Gestió de la relació amb els clients (CRM).
• Importar dades de costos i de campanyes de Google Ads als informes de Google Analytics.
• Importar mètriques d'implicació amb el lloc web, com ara el percentatge de rebots o la durada mitjana de la sessió, des de Google Analytics als informes de Google Ads.

Ara, l'etiquetatge automàtic està activat de manera predeterminada per als comptes nous. Aquest article explica com funciona l'etiquetatge automàtic i com es pot activar o desactivar.

Nota: si voleu continuar mesurant el trànsit de Google Ads mitjançant etiquetes manuals, heu d'anar a Configuració de la propietat (al vostre compte de Google Analytics) i permetre que l'etiquetatge manual (valors UTM) substitueixi l'automàtic.

Alguns navegadors necessiten l'etiquetatge automàtic per poder fer el seguiment de les conversions.

Utilitat

L'etiquetatge automàtic és una característica necessària que, quan s'utilitza amb el seguiment de conversions de Google Ads o Google Analytics, us permet comprovar fins a quin punt els clics que reben els vostres anuncis generen activitat valuosa dels clients, com ara compres en llocs web, trucades telefòniques, baixades d'aplicacions i subscripcions a butlletins d'informació, entre d'altres. El procés de configuració varia en funció del tipus de conversió de què feu un seguiment; per tant, el primer pas per configurar el seguiment de conversions és triar una font d'esdeveniments clau, és a dir, com es generen els esdeveniments clau.

L'etiquetatge automàtic també és imprescindible per als negocis que vulguin fer un seguiment de les conversions fora de línia, com ara les vendes produïdes a la botiga física com a conseqüència de publicitat en línia.

Com funciona

Quan un usuari fa clic en un anunci, l'etiquetatge automàtic afegeix informació addicional (un paràmetre anomenat GCLID, abreviatura d'"identificador de clic de Google") als URL en què l'usuari fa clic. Per exemple, si algú fa clic al vostre anunci per a www.example.com, l'URL final tindrà aquest format: www.example.com/?gclid=123xyz. Si l'etiquetatge automàtic està activat i teniu una etiqueta de Google Analytics al lloc web, el GCLID s'emmagatzema en una galeta de Google Analytics nova del domini del lloc web (obteniu més informació sobre com Google Ads fa un seguiment de conversions de lloc web).

De vegades, el paràmetre GCLID es crea en el moment en què es produeix una impressió i no un clic. Si és el cas, quan un usuari torna a fer clic al mateix anunci, es fa servir el mateix GCLID. A l'informe de visualització de clics, els diversos clics en un mateix anunci per part d'un sol usuari es compten com a diversos clics a la fila del mateix GCLID.

Hi ha un petit percentatge de llocs web que no permeten paràmetres d'URL arbitraris i mostren una pàgina d'error en activar l'etiquetatge automàtic. Pregunteu al desenvolupador web si aquest és el vostre cas o feu clic a l'anunci per provar-ho. Si l'enllaç al lloc web funciona, podeu fer servir l'etiquetatge automàtic. Si es produeix un error, haureu de desactivar l'etiquetatge automàtic al compte de Google Ads. Tot seguit, demaneu al desenvolupador web que permeti paràmetres d'URL arbitraris per poder tornar a activar-lo.

Si el lloc web utilitza redireccions, també és important comprovar que el GCLID es transfereixi a la pàgina de destinació final per fer el seguiment de les conversions.

Nota: quan creeu una acció d'esdeveniment clau, l'etiquetatge automàtic s'activarà automàticament si encara no feu servir el seguiment de conversions multicompte. Si utilitzeu el seguiment de conversions multicompte, haureu d'activar l'etiquetatge automàtic manualment en cadascun dels comptes secundaris. Informació sobre com podeu comprovar si l'etiquetatge automàtic està activat

Activar o desactivar l'etiquetatge automàtic

L'etiquetatge automàtic està activat de manera predeterminada per als comptes nous. Per comprovar l'estat actual de l'etiquetatge automàtic al vostre compte i activar-lo o desactivar-lo, seguiu els passos que s'indiquen a sota. Si no podeu utilitzar l'etiquetatge automàtic, podeu fer servir l'etiquetatge manual per importar dades de Google Ads a Google Analytics.

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Feu clic a la secció Etiquetatge automàtic.
4. Podreu comprovar l'estat actual de l'etiquetatge automàtic per al vostre compte. Per activar o desactivar l'etiquetatge automàtic, marqueu o desmarqueu la casella "Etiqueta l'URL en què els usuaris fan clic des del meu anunci".
5. Feu clic a Desa.

Teniu problemes?

Resoldre un problema d'enllaçament

Si necessiteu més ajuda amb Google Analytics a Google Ads, contacteu amb nosaltres.

Web to App Connect

Si teniu un lloc web i una aplicació mòbil, podeu configurar el seguiment de conversions d'aplicació mitjançant Web to App Connect. Un cop hàgiu utilitzat la interfície de Web to App Connect per configurar el seguiment de conversions i l'enllaçament profund (que us permet enllaçar els anuncis directament a l'aplicació de l'empresa), podeu oferir als clients una experiència fluida de web a aplicació i generar, de mitjana, percentatges de conversió més alts pels clics en anuncis que dirigeixen a l'aplicació en comparació amb el del lloc web per a mòbils.

Amb Web to App Connect, els clients poden completar fàcilment l'acció prevista, ja sigui comprar, registrar-se o afegir articles al carretó. A més, des de la interfície de Web to App Connect, podeu fer un seguiment d'aquestes accions de conversió des de l'aplicació i obtenir recomanacions sobre com podeu millorar la campanya.

Per començar a utilitzar Web to App Connect, seguiu aquests tres passos:

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona d'eines .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Planificació.
3. Feu clic a Centre de publicitat per a aplicacions. Se us dirigirà a la interfície de Web to App Connect.

Obteniu més informació sobre com podeu millorar les conversions amb la interfície de Web to App Connect.

Enllaç relacionat

• Comprovar el funcionament de l'etiquetatge automàtic de Google Ads