您必須啟用自動標記,才能執行以下操作:
- 追蹤您網站在所有瀏覽器上獲得的轉換
- 將來自 Google Analytics (分析) 和其他外部來源 (例如客戶關係管理系統) 的重要事件資料匯入 Google Ads
- 將 Google Ads 廣告活動和費用資料匯入 Google Analytics (分析) 報表
- 將 Google Analytics (分析) 網站參與度指標 (例如跳出率和平均工作階段持續時間) 匯入 Google Ads 報表
新帳戶現在預設會啟用自動標記。本文說明自動標記的運作方式,以及如何啟用/停用此功能。
使用自動標記的好處
搭配使用 Google Ads 轉換追蹤或 Google Analytics (分析) 時,您需要啟用自動標記功能,才能瞭解廣告點擊能否有效促使消費者完成有價值的動作,例如在網站上購物、致電商家、下載應用程式、訂閱電子報等。設定程序取決於您想追蹤的轉換類型,因此設定轉換追蹤的第一步就是選擇重要事件來源 (即重要事件來自何處)。
商家若是想追蹤離線轉換 (例如客戶看到您的線上廣告後,前往實體店面消費),也需要使用自動標記功能。
運作方式
使用者按下廣告後,自動標記功能會在使用者點擊的網址中添加一小段額外資訊;這段資訊就是 GCLID 參數,全名為「Google 點擊 ID」。舉例來說,如果使用者按了 www.example.com
的廣告,最終到達網址看起來會像是 www.example.com/?gclid=123xyz
。如果您已啟用自動標記,且在網站上安裝 Google Analytics (分析) 代碼,Google 點擊 ID 就會儲存於您網站網域中的新 Google Analytics (分析) Cookie (進一步瞭解 Google Ads 如何追蹤網站轉換)。
有時 GCLID 的建立不是發生在廣告點擊時,而是在廣告曝光時。若是這種情形,要是使用者再次點擊同一則廣告,系統就會採用相同的 Google 點擊 ID。在點擊查看報表中,同一個使用者要是多次點按同一則廣告,系統會在相同 Google 點擊 ID 列中記錄為多次點擊。
少數網站不允許使用任意網址參數,而且會在自動標記功能啟用時顯示錯誤頁面。您可以洽詢網頁程式開發人員,確認網站是否會出現這種狀況,也可按一下廣告進行測試。如果網站可順利開啟,表示您可以使用自動標記功能。如果顯示錯誤網頁,您就必須停用 Google Ads 帳戶中的自動標記。接著,請要求網頁程式開發人員允許您使用任一種網址參數,再重新啟用自動標記。
如果您的網站使用了重新導向,請務必確保系統會將 Google 點擊 ID 傳送到最終到達網頁,以便追蹤轉換。
啟用或停用自動標記
新帳戶預設會啟用自動標記。如要查看帳戶中自動標記的目前狀態,或啟用/停用此功能,請按照以下步驟操作。如果無法使用自動標記,您可以透過手動標記將 Google Ads 資料匯入 Google Analytics (分析)。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「管理」圖示 。
- 按一下「帳戶設定」。
- 按一下「自動標記」部分。
- 您可以在這部分查看帳戶自動標記的目前狀態。勾選「標記使用者點擊我的廣告後到達的網址」旁的方塊可啟用自動標記,取消勾選則可停用。
- 按一下「儲存」。
Web to App Connect
如果您同時擁有網站和行動應用程式,就可以使用 Web to App Connect 設定應用程式轉換追蹤。使用 Web to App Connect 介面設定轉換追蹤和深層連結後 (可從廣告直接連結至商家的應用程式),就能為顧客提供流暢的「網頁到應用程式」體驗,且與行動網站相比,導向應用程式的廣告點擊轉換率平均可提升為 2 倍。
藉助 Web to App Connect 提供流暢的使用體驗,有助顧客順利完成特定動作,包括購買、註冊,或將商品加入購物車。而且在 Web to App Connect 介面中,您還可以追蹤這些應用程式內轉換動作,並取得改善廣告活動的最佳化建議。
如要開始使用 Web to App Connect,請按照以下 3 個步驟操作:
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下該部分選單中的「規劃」下拉式選單。
- 按一下「應用程式廣告中心」。系統會將您導向 Web to App Connect 介面。