Автоматическая пометка

Автоматическая пометка необходима, чтобы:

• Отслеживать конверсии на сайте во всех браузерах.
• Импортировать в аккаунт Google Рекламы данные о ключевых событиях из Google Аналитики или других внешних источников, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами.
• Импортировать данные о кампаниях и расходах из Google Рекламы в отчеты Google Аналитики.
• Импортировать в отчеты Google Рекламы показатели взаимодействия с сайтом из Google Аналитики, например показатель отказов или среднюю длительность сеансов.

Для новых аккаунтов автоматическая пометка включена по умолчанию. Из этой статьи вы узнаете, как работает автоматическая пометка и как ее включить или отключить.

Примечание. Если вы хотите и дальше использовать пометку вручную для отслеживания трафика Google Рекламы, не интегрируя этот сервис с Аналитикой, вы можете вручную добавить теги для сбора данных в целевые URL объявлений с помощью параметров UTM. Однако в Google Аналитике 4 (GA4) автоматическая пометка имеет приоритет над ручной, так как функция переопределения отсутствует.

Если автоматическая пометка отключена, в некоторых браузерах конверсии отслеживаться не будут.

Преимущества

Автоматическая пометка – это обязательная функция. При отслеживании конверсий Google Рекламы и в Аналитике она помогает понять, как часто клики по объявлениям приводят к полезным для вас действиям – покупкам, телефонным звонкам, скачиваниям приложений, подпискам на новости или любым другим. Процесс настройки зависит от типа ключевого события. Поэтому для начала важно определить его источник.

Автоматическая пометка помогает отслеживать и офлайн-конверсии, например продажи в обычном магазине, к которым привела интернет-реклама.

Принцип работы

Когда пользователь нажимает на объявление, к целевому URL автоматически добавляется параметр GCLID (Google Click Identifier – идентификатор клика Google). Например, целевой URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid=123xyz. Если вы включили автоматическую пометку и на вашем сайте есть тег Google Аналитики, GCLID будет сохраняться в новом файле cookie Google Аналитики (в домене сайта). Подробнее об отслеживании конверсии на сайте…

Иногда GCLID создается не после клика, а во время показа. В таких случаях при нажатии на это же объявление клику присваивается тот же самый GCLID. В отчетах по показателю click_view клики по одному и тому же объявлению, выполненные одним пользователем, учитываются в строке с одним и тем же GCLID как несколько кликов.

Некоторые сайты не поддерживают произвольные параметры URL, поэтому если автоматическая пометка включена, то они показывают страницу ошибки. Узнайте у своего веб-разработчика, относится ли это к вам, или проведите тест, нажав на свое объявление. Если ссылка на ваш сайт работает, функцию можно использовать. При появлении ошибки отключите эту функцию в аккаунте Google Рекламы. Попросите веб-разработчика разрешить использование произвольных параметров URL и снова включите функцию.

Если на вашем сайте используется переадресация, для отслеживания конверсий также важно убедиться, что параметр GCLID передается на конечную целевую страницу.

Примечание. Если вы не используете отслеживание конверсий в управляющем аккаунте, то при создании нового ключевого события автоматическая пометка будет включена автоматически. В противном случае вам потребуется вручную включить ее в дочерних аккаунтах. Подробнее о том, как проверить, включена ли автоматическая пометка…

Как включить или отключить автоматическую пометку

В новых аккаунтах автоматическая пометка включена по умолчанию. Чтобы проверить текущий статус автоматической пометки в вашем аккаунте, а также включить или отключить ее, выполните инструкции ниже. Если вы не включите автоматическую пометку, то, чтобы данные Google Рекламы импортировались в Аналитику, вам придется использовать пометку вручную.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор .
2. Выберите Настройки аккаунта.
3. Откройте раздел Автоматическая пометка.
4. Вы можете проверить текущий статус функции автоматической пометки в своем аккаунте. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, установите или снимите флажок "Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления".
5. Нажмите Сохранить.

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Инструмент "Связь сайта с приложением"

Если у вас есть и сайт, и мобильное приложение, вы можете настроить отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент (позволяющие перенаправлять пользователей из рекламы прямо в приложение) с помощью инструмента Google Рекламы Связь сайта с приложением. Благодаря этому ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, и таким образом коэффициент конверсии для рекламы с переходом в приложение может в среднем стать в два раза выше, чем при показе рекламы с переходом на мобильный сайт.

Если вы используете Связь сайта с приложением, вашим клиентам будет проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе этого инструмента можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
3. Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как увеличить число конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…

Статья по теме

• Как проверить, работает ли в Google Рекламе автоматическая пометка