自動タグ設定は、以下の操作を行う際に必要な機能です。
- ウェブサイトのコンバージョンをすべてのブラウザでトラッキングする
- Google アナリティクスやその他の顧客関係管理（CRM）システムなどの外部ソースから、キーイベント データを Google 広告にインポートする
- Google 広告のキャンペーンと費用データを Google アナリティクスのレポートにインポートする
- サイトの利用状況に関する Google アナリティクスの指標（直帰率、平均セッション継続時間など）を Google 広告のレポートにインポートする
自動タグ設定は、アカウントを新規に作成するとデフォルトで有効になります。この記事では、自動タグ設定の仕組みと、自動タグ設定を有効または無効にする方法について説明します。
この機能のメリット
自動タグ設定は、Google 広告のコンバージョン トラッキングや Google アナリティクスで使用する場合、広告のクリックが価値あるユーザー行動（ウェブサイトでの商品購入、電話での問い合わせ、アプリのダウンロード、ニュースレターの購読など）にどの程度結びついたかを確認するために必要な機能です。トラッキングするコンバージョンのタイプによって設定方法が異なるため、コンバージョン トラッキングを設定する際には、まずキーイベントの発生元を選択します。
また、オンライン広告をきっかけに発生した実店舗での売り上げなど、オフラインのコンバージョンをトラッキングしたい場合にも必要です。
仕組み
ユーザーが広告をクリックすると、自動タグ設定によりその広告の URL に「GCLID」（Google Click Identifier の略）と呼ばれるパラメータが追加されます。たとえば、www.example.com の広告をユーザーがクリックすると、最終ページ URL は www.example.com/?gclid=123xyz のようになります。自動タグ設定が有効で、Google アナリティクス タグがウェブサイトに実装されている場合、サイトのドメインの新しい Google アナリティクス Cookie に、GCLID が保存されます（Google 広告のウェブサイト コンバージョンをトラッキングする方法をご覧ください）。
GCLID はクリック時ではなく、インプレッション時に作成されることがあります。その場合、ユーザーが同じ広告を再度クリックすると、同じ GCLID が使用されます。クリック ビュー レポートでは、同一ユーザーが同じ広告を複数回クリックした場合、同じ GCLID 行で複数回のクリックがカウントされます。
一部のウェブサイトでは、任意の URL パラメータが許可されないため、自動タグ設定がオンになっているとエラーページが返される場合があります。これについて確かめるには、ウェブ デベロッパーにお問い合わせいただくか、ご自身の広告をクリックしてテストしてください。サイトへのリンクが適切に機能する場合は、自動タグ設定を使用できます。エラーが発生した場合は、Google 広告アカウントで自動タグ設定を無効にする必要があります。そのうえで任意の URL パラメータを許可するようウェブ デベロッパーに依頼し、自動タグ設定をもう一度有効にしてください。
ウェブサイトでリダイレクトを使用する場合は、コンバージョンをトラッキングするために最終ランディング ページに GCLID を渡す必要がありますのでご注意ください。
自動タグ設定を有効または無効にする
自動タグ設定は、アカウントを新規に作成するとデフォルトで有効になります。アカウントの自動タグ設定の現在の状態を確認する方法と、自動タグ設定を有効または無効にする方法は、次のとおりです。自動タグ設定を利用できない場合は、手動タグ設定で Google 広告のデータを Google アナリティクスにインポートすることもできます。
- Google 広告アカウントで [管理] アイコン
をクリックします。
- [アカウント設定] をクリックします。
- [自動タグ設定] 項目をクリックします。
- アカウントの自動タグ設定の現在の状態を確認できます。自動タグ設定を有効にするには [ユーザーが広告クリック時にアクセスする URL にタグを設定する] の横のチェックボックスをオンにします。無効にするにはチェックボックスをオフにします。
- [保存] をクリックします。
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Google 広告とアナリティクスのリンクに関するトラブルシューティング
Google 広告における Google アナリティクスの活用方法について、ご不明な点がございましたらこちらからお問い合わせください。
Web to App Connect
ウェブサイトとモバイルアプリの両方がある場合は、Web to App Connect を使用してアプリ コンバージョン トラッキングを設定できます。Google 広告の Web to App Connect インターフェースを使用してコンバージョン トラッキングとディープリンク（広告からビジネスアプリに直接リンクできる）を設定すると、顧客にウェブからアプリへのシームレスなエクスペリエンスを提供できるため、モバイル ウェブサイトに誘導される広告クリックと比べてアプリに誘導される広告クリックはコンバージョン率が平均 2 倍高くなります。
Web to App Connect を使用すると、ユーザーは購入、登録、カートへの商品の追加など、目的の操作をより簡単に完了することができます。さらに、Web to App Connect インターフェースでは、こうしたアプリ内コンバージョン アクションをトラッキングし、キャンペーンのパフォーマンスを高める方法についての最適化案を取得できます。
Web to App Connect を利用するには、以下の 3 つの手順を行います。
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [プランニング] プルダウンをクリックします。
- [アプリ広告ハブ] をクリックします。Web to App Connect インターフェースが表示されます。
をクリックします。