Śledzenie konwersji dla wielu kont – informacje

Jeśli masz wiele (nawet setki) kont Google Ads, możesz śledzić konwersje na nich wszystkich, korzystając z pojedynczego fragmentu kodu konwersji (zwanego „tagiem”). Jest to możliwe dzięki funkcji śledzenia konwersji dla wielu kont.

Aby jej używać, musisz mieć lub utworzyć konto menedżera Google Ads (MCK). Posłuży ono do tworzenia działań powodujących konwersje, których możesz używać na swoich kontach.

Zalety

Funkcja śledzenia konwersji dla wielu kont przydaje się osobom i firmom, które zarządzają wieloma kontami Google Ads. Oto kilka jej zalet:
  • Mniejsza liczba fragmentów kodu i raportów. Możesz utworzyć jeden tag śledzenia konwersji i używać go na wielu kontach.
  • Prostsze, efektywniejsze raporty. W raportach atrybucji dla wielu kont są gromadzone dane o wszystkich kontach, które korzystają z tej funkcji. Możesz także dowiedzieć się, jakimi słowami kluczowymi posługują się użytkownicy na wszystkich Twoich kontach, zanim dokonają konwersji. Jeśli korzystasz ze śledzenia konwersji dla wielu kont, użyj raportów atrybucji na koncie menedżera (MCK).
  • Minimalizacja błędów w statystykach. Umieszczanie w witrynie mniejszej liczby tagów ogranicza ryzyko przypadkowego policzenia tej samej konwersji więcej niż raz.
  • Szybsze działanie witryny. Mniejsza liczba tagów to mniejsza objętość kodu HTML w witrynie, co przekłada się na szybsze wyświetlanie stron użytkownikom.

Przykład

Załóżmy, że jesteś właścicielem sieci hoteli. Korzystasz z wielu kont Google Ads, by kierować ruch do strony rezerwacji w Twojej witrynie, a każde konto Google Ads ma odrębny tag śledzenia konwersji.

Logujesz się na konto menedżera, tworzysz działanie powodujące konwersję dla wielu kont, by śledzić rezerwacje w hotelach, i dodajesz tag do strony rezerwacji w swojej witrynie. Ten sam tag będzie śledzić konwersje dla wszystkich kont Google Ads, którymi zarządzasz na koncie menedżera i które używają tej konwersji dla wielu kont.

Jak to działa

Aby skonfigurować śledzenie konwersji dla wielu kont, musisz wykonać cztery czynności:

Utwórz na koncie menedżera działanie powodujące konwersję dla wielu kont – tak jak w przypadku każdego innego rodzaju działania powodującego konwersję.
Jeśli to konieczne, dodaj nowy tag śledzenia konwersji na stronach konwersji w swoich witrynach (tymczasowo pozostaw w witrynach stary tag, by uniknąć utraty statystyk konwersji).
Wybierz konta, które mają być objęte śledzeniem konwersji dla wielu kont.
Po upływie dni wybranych dla okna konwersji, usuń z witryny stary tag śledzenia konwersji.

Jeśli zarządzane przez Ciebie konta zgromadziły już konwersje, możesz przestać używać działań powodujących konwersje dla konkretnego konta i zamiast tego zacząć używać działań powodujących konwersje dla wielu kont. Oto czym różnią się oba te rodzaje konwersji:

działania powodujące konwersje dla wielu kont działania powodujące konwersje dla konkretnego konta
Zarządzane na koncie menedżera (MCK) Tworzone i zarządzane za pomocą kont indywidualnych (niebędących kontami menedżera)
Śledzone na wielu kontach Śledzone tylko na jednym koncie
Można ich używać na istniejących kontach zarządzanych za pomocą konta menedżera i na nowo tworzonych kontach Można ich używać tylko na koncie, na którym utworzono daną konwersję

Wpływ na Twoje konta

Na koncie Google Ads możesz używać konwersji dla konkretnego konta lub konwersji dla wielu kont, ale nie obu tych rodzajów konwersji równocześnie.

Jeśli zarządzasz działaniami powodującymi konwersje na koncie klienta poprzez konto menedżera, na zarządzanym koncie nie możesz już używać osobnych działań powodujących konwersje (nie stracisz jednak dotychczasowych statystyk konwersji i możesz ponownie zacząć korzystać z działań powodujących konwersje dla konkretnego konta, jeśli wyłączysz konwersje dla wielu kont).

Struktura kont

Jeśli zarządzasz więcej niż jednym kontem menedżera, musisz bardzo uważnie wybrać konto menedżera, z którego chcesz korzystać do obsługi konwersji na potrzeby swojej firmy. Oto kilka możliwych struktur, jakie warto wziąć pod uwagę:

  • Jeśli korzystasz z usług różnych agencji w przypadku reklam w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej: najodpowiedniejsze będzie skonfigurowanie śledzenia konwersji dla wielu kont na koncie menedżera, które służy do zarządzania wszystkimi kontami i do którego ma dostęp każda z agencji.
  • Jeśli masz wiele linii produktów prowadzących do tej samej konwersji: skonfiguruj śledzenie konwersji na tym koncie menedżera, które służy do zarządzania kontami obejmującymi wszystkie linie produktów.
  • Jeśli masz wiele linii produktów prowadzących do różnych konwersji: zastanów się, czy skonfigurować śledzenie konwersji osobno dla każdej linii produktów, czy też utworzyć jedno główne konto menedżera do zarządzania kontami obejmującymi wszystkie linie produktów.

 

Pamiętaj

  • Na zarządzanych kontach będą widoczne działania powodujące konwersje dla wielu kont, ale nie będzie można ich tam zmieniać. Ten rodzaj działań powodujących konwersje można modyfikować tylko na kontach menedżera.
  • Docelowy CPA użyje działań powodujących konwersje dla konkretnej kampanii, niezależnie od tego, czy są to działania powodujące konwersje dla wielu kont czy dla konkretnego konta.
  • Jeśli używasz śledzenia konwersji dla wielu kont, musisz zaimportować cele i transakcje Google Analytics na konto menedżera, na którym utworzono te działania powodujące konwersje dla wielu kont. Na razie wszelkie cele i transakcje, które już zostały zaimportowane, będą nadal zliczać konwersje, ale w przyszłości przestaniemy obsługiwać cele i transakcje na zarządzanym koncie.
  • Dotychczasowe dane konwersji dla konkretnego konta będą zawsze dostępne w Google Ads, także po włączeniu konwersji dla wielu kont.
  • Aby udostępniać na wszystkich zarządzanych kontach działania powodujące konwersję, skonfiguruj udostępnianie na koncie menedżera. Działań powodujących konwersje nie można udostępniać między zarządzanymi kontami.
  • Tagi Google Ads używane na kontach MCK będą miały wyższy priorytet niż tagi na poziomie konta. Nie dotyczy to Google Analytics.

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?