Auf den Keyword-Planer zugreifen:
- Sie müssen zuerst die Kontoeinrichtung abschließen. Geben Sie dazu Ihre Zahlungsinformationen ein, um auf grundlegende Funktionen wie „Ideen für neue Keywords erhalten“ zuzugreifen.
Im Keyword-Planer können Sie sehen, welche Leistung Sie mit Ihren Keywords erzielen können. Google verwendet Daten zu bisherigen Suchanfragen, um anhand Ihrer Ausgaben Leistungsprognosen für bestimmte Keywords zu erstellen. So können Sie entscheiden, wie Sie Keywords gruppieren und Gebote festlegen.
In diesem Artikel erfahren Sie, welche Schlüsse Sie aus Prognosen und Daten zu bisherigen Suchanfragen ziehen und wie Sie häufige Fehler beheben können.
Prognosen
Für die Impressionsprognosen werden Ihr Gebot, das Budget, die Saisonalität und die bisherige Qualität Ihrer Anzeigen berücksichtigt, um deren zukünftige Leistung zu schätzen. Wenn Sie mit dem Keyword-Planer Prognosen für Ihre gespeicherten Keywords abrufen, sehen Sie eine entsprechende Übersicht in der Tabelle mit der Zusammenfassung der Prognose. Außerdem erfahren Sie, mit welchen Arten von Geboten Sie Ihre Geschäftsziele erreichen können.
Auf der Seite „Prognose“ sehen Sie Prognosen für Ihren Plan, aufgeschlüsselt nach Standorten. Sie können die Parameter für die einzelnen Prognosen ändern, um detaillierte Informationen zum potenziellen Erfolg Ihres Plans zu erhalten.
Oben auf der Seite „Prognose“ finden Sie außerdem ein Standardgebot. Sie können es ändern, indem Sie einen anderen Punkt in der Grafik auswählen oder ein Gebot in das Feld oben auf der Seite eingeben. So ermitteln Sie, wie sich höhere oder niedrigere Gebote auf die Leistung Ihrer Keywords auswirken. Das Standardgebot basiert auf
- Ihrem vorherigen Plan (sofern vorhanden),
- dem durchschnittlichen maximalen CPC der Anzeigengruppen mit manuellen CPC-Geboten in Ihrem Konto oder
- dem durchschnittlichen maximalen CPC aller Anzeigengruppen mit gleicher Währung, bei denen Sie die manuelle Gebotseinstellung verwenden.
Erläuterungen zu Keyword-Prognosen
Gespeicherte Keywords
Wenn Sie mit dem Keyword-Planer bisherige Messwerte für Keywords oder Kampagnen abrufen, wird eine Tabelle mit detaillierten Statistiken eingeblendet. Sie können anhand dieser Informationen Keywords für Ihre Kampagne auswählen. Bei Prognosen werden Faktoren wie Gebot, Budget oder Saisonabhängigkeit berücksichtigt, bei bisherigen Messwerten hingegen nicht.
Erläuterungen zu bisherigen Messwerten
Probleme mit Traffic-Prognosen beheben
Unter Umständen fallen die Traffic-Prognosen im Keyword-Planer niedriger als erwartet aus oder weichen von den tatsächlichen Zugriffen ab, die Sie mit Ihrer Anzeige erzielen. Eventuell sehen Sie auch gar keine Traffic-Prognosen.
Nachfolgend wird erläutert, warum möglicherweise keine Traffic-Prognosen im Keyword-Planer angezeigt werden und wie Sie dieses Problem beheben.