同一广告组中的类似关键字简介

当您的某个关键字与 Google 或搜索网络合作伙伴网站上某个用户的搜索字词相匹配时,您的广告就可以展示。

不过,在同一广告组中,您可能会有多个含义相似或重叠的关键字,并且这些关键字都可以与给定的搜索字词相匹配。例如,您的同一广告组中可能设置了关键字“管道工课程”和“管道工培训课程”,这两个关键字都可以与“面向管道工的培训课程”这一搜索字词相匹配。这些关键字中只有一个可以针对该搜索字词触发广告。

本文将介绍当广告组具有多个可以匹配同一搜索字词的关键字时会发生什么情况。您还可以详细了解当您在不同广告组中设置类似关键字时会发生的情况。

注意事项

拥有可以匹配同一搜索字词的多个关键字不会以任何方式增加费用。系统将根据下面详细列出的优先权规则来确定使用哪个关键字让广告参与竞价。广告参与竞价后,系统会将其与其他广告客户的广告进行比较,而您支付的每次点击费用只需达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手(如果有)所需的最低金额。

如何选择关键字

如果广告组有数个可以匹配同一搜索字词的关键字,系统将根据优先权规则来确定使用哪个关键字将广告投放到竞价中。该优先权规则的大致顺序如下所列。

  1. 与搜索字词完全相同的关键字

    如果您有某个关键字与搜索字词完全相同,系统会优先选择此关键字来触发广告。即使广告组中有其他关键字与该搜索字词近似,情况也是如此。

    示例

    我们假设搜索字词为“管道工课程”,而您的广告组同时包括广泛匹配关键字“管道工课程”和词组匹配关键字“管道工”。在本例中,系统会优先选择广泛匹配关键字“管道工课程”,因为它与搜索字词“管道工课程”完全相同。

  2. 当关键字完全相同时,系统会选择完全匹配关键字

    如果您有多个关键字相同,系统会优先选择完全匹配关键字来触发广告。

    示例

    如果搜索字词为“管道工”,而您的广告组中同时包含广泛匹配关键字“管道工”和完全匹配关键字“管道工”,则系统会优先选择完全匹配关键字。

  3. 广告评级最高的关键字

    当广告组中有多个关键字与某个搜索字词相匹配时,系统会优先选择广告评级最高的关键字来触发广告。

    示例

    假设您的同一广告组中设置有下列关键字。

    关键字 广告评级
    管道工课程 1.5
    管道工认证课程 1

    在本例中,系统将优先选择关键字“管道工课程”,因为它的广告评级更高。

优先权的例外情况

存在质量得分和广告评级更高的关键字

在极少数情况下,如果首选关键字的广告评级较低且不符合投放条件,系统可能就不会遵循上述优先权规则,而会改用广告评级较高的关键字。请注意,每当您的关键字与搜索字词匹配且您的广告参与广告竞价时,系统都会计算广告评级。

某个关键字处于低搜索量状态

上述优先权规则有时候不适用,这是由于相应关键字被认定为处于低搜索量状态。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录非常少,甚至没有。被认定为这种状态的关键字暂时无效,不会触发广告。因此,如果您的某个关键字搜索量较低,那么即使它符合上述优先权规则,系统仍然会打破惯例,改用其他关键字针对匹配搜索字词触发广告。

匹配关键字的数量过多

如果您的帐号中有数百个匹配关键字,我们会自动忽略一些重复关键字,然后再应用上文中讨论的优先权规则。

示例

假设您将某个广告组复制了 5,000 次,因此帐号中现在有 5,000 个“管道工”关键字。当用户搜索“管道工”时,我们不会重复处理 5,000 次,而是减少匹配关键字的数量;然后再应用上述优先权规则。

注意事项

请使用 Google Ads 编辑器中的查找重复的关键字工具,查看帐号中是否存在多个完全相同的关键字。Google Ads 编辑器是一款可免费下载的应用,用于管理您的 Google Ads 帐号。详细了解 Google Ads 编辑器

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