关于 Google Ads 账号中的关键字和搜索主题的优先顺序

当您的某个关键字或搜索主题与 Google 或搜索网络合作伙伴网站上某个用户的搜索字词相匹配时,您的广告就可以展示。不妨详细了解关键字匹配选项效果最大化广告系列中的搜索主题(Beta 版)

A chart that explains similar keyword prioritization in Google Ads.

如果定位到同一网域的多个关键字都可以与同一搜索字词相匹配,这些关键字也不会在竞价中相互竞争。例如,您的同一广告组中可能设置了关键字“跳伞课程”和“跳伞培训课程”,这两个关键字都可以与“学习跳伞的培训课程”这一搜索字词相匹配,但其中只有一个关键字可以针对该搜索字词触发广告。下表说明了哪些关键字会优先参与竞价。

注意:广告参与竞价后,系统会将其与其他广告客户的广告进行比较,而您支付的每次点击费用就是达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手(如果有)所需的最低金额。

优先级 匹配特征 说明
1 与搜索字词完全相同的完全匹配关键字 以搜索字词“跳伞执照”为例,搜索广告系列中完全相同*的完全匹配关键字 [跳伞执照] 的优先级高于任何其他广泛匹配关键字或词组匹配关键字,也高于效果最大化广告系列搜索主题。
2 与搜索字词完全相同的词组匹配关键字和广泛匹配关键字或搜索主题 以搜索字词“跳伞执照”为例,完全相同的*效果最大化广告系列搜索主题“跳伞执照”的优先级高于词组匹配关键字“跳伞”。在这种情况下,词组匹配关键字与搜索查询不完全相同。
3 相关性:基于 AI(人工智能)的关键字优先顺序确定机制

搜索字词“我附近的跳伞认证”可以与多个广告组中的关键字相匹配,其中一些关键字可能更加相关(例如“跳伞执照”),而其他关键字(例如“适合初学者的跳伞课程”)的相关性则可能较低。

在这种情况下,系统只会考虑最相关的广告组中的关键字。不妨详细了解如何利用 AI 来确定关键字优先顺序

4 广告评级 如果您有多个搜索广告关键字或效果最大化广告系列搜索主题,并且根据上述标准,它们具有相同的优先级,那么系统将会优先选择广告评级最高的广告,或所生成的广告具有最高广告评级的素材资源组。

*“完全相同”包括更正拼写后的搜索字词(例如“挑伞执照”),但不包括复数形式或同义词(例如“跳伞的执照”)。

如何利用 AI 优先选择最相关的关键字

如果您的关键字与搜索字词并非完全相同,那么利用 AI 确定关键字优先顺序的机制可确保只有最相关的广告组中的关键字才会与您的搜索字词相匹配。相关性是根据搜索字词的含义、广告组中的所有关键字以及广告组中的着陆页确定的。请注意,基于 AI 确定关键字优先顺序的机制适用于基于关键字的搜索广告系列。

示例

假设用户搜索“我附近的跳伞认证”,请考虑以下包含广泛匹配关键字的广告组:

广告组“跳伞执照”
  • 关键字:跳伞执照,跳伞执照多少钱
  • 着陆页:介绍获取执照的流程的具体页面
广告组“高级跳伞课程”
  • 关键字:我附近的高级跳伞课程,高级跳伞课程
  • 着陆页:高级课程的具体页面

由于高级课程和执照都有相关的意图,因此针对“我附近的跳伞认证”这一搜索,可以根据广泛匹配规则同时匹配这两个广告组。不妨详细了解关键字匹配选项

不过,按照基于 AI 确定优先顺序的规则,只有“跳伞执照”广告组会参与竞价,因为“执照”和“认证”的相关性显著高于“课程”和“认证”。

请注意,对于“有助于获取执照的高级跳伞课程”这样的搜索,来自这两个广告组的关键字具有类似的相关性,因此广告评级较高的关键字会参与竞价。

按主题设置您的广告组结构,以明确哪个关键字应与特定搜索相匹配。

优先顺序规则的例外情况

广告系列受预算限制

您广告系列的每日预算会影响上述优先顺序规则的应用。如果关键字属于预算受限的广告系列,也就是说,该广告系列的预算不足以获得所有可能的流量,那么即便相应关键字满足所有其他条件,也不一定能触发广告展示。这样做是为了防止广告系列严重超出预算。不妨详细了解关于优化平均每日预算的提示

例如,假设您广告系列的名称为“跳伞执照”和“高级跳伞课程”。您在“跳伞执照”广告系列中设置了完全匹配关键字 [跳伞课程];在“高级跳伞课程”广告系列中设置了广泛匹配关键字“跳伞课程”

在所有其他条件相同的情况下,当有人搜索“跳伞课程”一词时,“跳伞执照”广告系列中的完全匹配关键字将会触发广告展示,因为它具有更高的优先级。不过,如果“跳伞执照”广告系列的预算受限,此广告系列的完全匹配关键字有时就无法触发广告。也就是说,系统会改用“高级跳伞课程”广告系列中的广泛匹配关键字触发广告。

按主题设置您的广告组结构,以明确哪个关键字应与特定搜索相匹配。

您的某个搜索广告关键字或效果最大化广告系列搜索主题无法触发广告

上述优先顺序规则有时可能不适用,因为某个关键字无法触发广告。导致这种情况的原因包括:

  • 关键字处于低搜索量状态。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录非常少,甚至没有。处于这种状态的关键字暂时无效,不会触发广告。因此,如果您的某个关键字搜索量较低,那么即使根据上述优先顺序规则应采用该关键字,系统仍然会改用其他关键字针对匹配搜索字词触发广告。
  • 广告组的所有广告素材或着陆页均未获批准。
  • 未满足某些广告系列或广告组的定位条件。例如,如果含有合格关键字的广告组定位到特定地理位置,但搜索字词与此关键字相匹配的用户不在该位置,那么此关键字就无法触发广告展示。

广告格式与您的搜索广告关键字或效果最大化广告系列搜索主题不存在竞争关系

上述优先顺序规则不适用于任何购物广告系列和 Google 广告资源的其他部分。例如,即使账号中某个完全匹配关键字与搜索字词完全相同,仍可能会有购物广告与完全匹配关键字的广告一起针对该搜索字词展示。

关键字、动态搜索广告和效果最大化广告系列

在系统选择关键字时,动态搜索广告和不包含搜索主题的效果最大化广告的优先级等同于与搜索字词不完全匹配的关键字。如果关键字与搜索字词不完全相同,系统会将动态搜索广告或效果最大化广告与账号中的其他搜索广告关键字进行比较,选择广告评级最高的广告。优先顺序规则的例外情况同样适用。

效果最大化广告系列中搜索主题的优先级与搜索广告系列中的词组匹配关键字和广泛匹配关键字相同。

不妨详细了解动态搜索广告效果最大化广告

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