Ваші оголошення можуть показуватися, коли ключове слова або пошукова тема відповідає пошуковому терміну користувача в Google або на пошукових партнерських сайтах. Докладніше про параметри відповідності ключових слів і пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю (бета-версія).
Якщо одному пошуковому терміну відповідають кілька ключових слів, що стосуються однієї теми, вони не конкуруватимуть між собою на аукціоні. Наприклад, в одній групі оголошень є ключові слова "курси стрибків із парашутом" і "курси з підготовки до стрибків із парашутом". Обидва варіанти можуть відповідати пошуковому терміну "підготовчі курси для стрибків із парашутом". Лише одне з цих ключових слів може ініціювати показ оголошення для пошукового терміна. У наведеній нижче таблиці пояснюється, які ключові слова є пріоритетними для участі в аукціоні.
Примітка. Якщо оголошення бере участь в аукціоні, воно порівнюватиметься з оголошеннями інших рекламодавців. Ціна за клік визначає, чи досягне оголошення мінімального рейтингу й чи переможе воно найближчого конкурента.
| Пріоритет | Характеристики зіставлення | Пояснення |
| 1 | Ключові слова з точною відповідністю, ідентичні пошуковому терміну | Для пошукового терміна "ліцензія на стрибки з парашутом" ідентичне* ключове слово з точною відповідністю [ліцензія на стрибки з парашутом] має пріоритет над ключовими словами із широкою чи фразовою відповідністю в пошуковій кампанії, а також у кампанії з максимальною ефективністю. |
| 2 | Ключові слова з фразовою і широкою відповідністю або пошукові теми, ідентичні пошуковому терміну | Для пошукового терміна "ліцензія на стрибки з парашутом" ідентична* пошукова тема "ліцензія на стрибки з парашутом" у кампанії з максимальною ефективністю має пріоритет над ключовим словом із фразовою відповідністю "стрибки з парашутом", оскільки воно не ідентичне пошуковому запиту. |
| 3 | Релевантність – пріоритетність ключових слів на основі штучного інтелекту (ШІ) |
Пошуковий термін "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу" може збігатися з ключовими словами в кількох групах оголошень, деякі з яких можуть бути більш релевантними, зокрема "ліцензія на стрибки з парашутом", а інші – менш релевантними, наприклад "курси стрибків із парашутом для початківців". У такому разі розглядаються лише ключові слова з найрелевантніших груп оголошень. Докладніше про те, як пріоритетність ключових слів визначається за допомогою ШІ. |
| 4 | Рейтинг оголошення | Якщо у вас є кілька ключових слів для пошукової мережі або пошукових тем для кампаній із максимальною ефективністю, які мають однаковий пріоритет відповідно до наведених вище критеріїв, пріоритет матиме оголошення або група об’єктів, що створює оголошення з найвищим рейтингом . |
* Ідентичними вважаються пошукові терміни з виправленими помилками, наприклад, ліцензія на стрибок із парошутом, але не форми множини чи синоніми, як-от ліцензія для стрибків із парашутом.
Як ШІ використовується для визначення пріоритетності найбільш релевантних ключових слів
Якщо ключові слова не збігаються з пошуковим терміном, визначення пріоритетності ключових слів на основі ШІ гарантує, що з пошуковим терміном зіставляються лише найрелевантніші групи оголошень. Релевантність визначається за допомогою аналізу значення пошукового терміна, усіх ключових слів у групі оголошень і цільових сторінок у ній. Зверніть увагу, що пріоритетність ключових слів на основі ШІ визначається для пошукових кампаній на основі ключових слів.
Приклад
Для користувача, який шукає "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу", розглянемо наведені нижче групи оголошень, що містять ключові слова із широкою відповідністю.
Група оголошень "Ліцензія на стрибки з парашутом"- Ключові слова: ліцензія на стрибки з парашутом, скільки коштує ліцензія на стрибки з парашутом.
- Цільова сторінка: спеціальна сторінка з описом процедури ліцензування.
- Ключові слова: розширені курси стрибків із парашутом поблизу, розширені курси стрибків із парашутом.
- Цільова сторінка: спеціальна сторінка для розширених курсів.
Оскільки розширені курси й ліцензії мають схожу мету, пошук за запитом "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу" може відповідати обом групам оголошень, до яких застосовується широка відповідність. Докладніше про параметри відповідності ключових слів.
Однак згідно з пріоритетністю на основі ШІ лише група оголошень "Ліцензія на стрибки з парашутом" бере участь в аукціоні, оскільки ключові слова "ліцензія" і "сертифікати" набагато більше пов’язані, ніж "курси" й "сертифікати".
Зверніть увагу, що для пошукового терміна на зразок "розширені курси стрибків із парашутом для отримання ліцензії" ключові слова з обох груп оголошень мають однакову релевантність, тому в аукціоні бере участь ключове слово з вищим рейтингом оголошення.
Винятки
Кампанія має обмежений бюджет
Денний бюджет вашої кампанії може вплинути на застосування наведених вище правил. Якщо ключове слово належить до кампанії з обмеженим бюджетом (тобто в ній недостатньо коштів, щоб накопичити максимальний обсяг трафіку), ключове слово не завжди ініціюватиме показ оголошення, навіть якби це було можливо за інших умов. Це дозволяє запобігти значному перевищенню бюджету кампанії. Поради щодо оптимізації середнього денного бюджету.
Припустімо, ваші кампанії мають назви "Ліцензія на стрибки з парашутом" і "Розширені курси стрибків із парашутом". Кампанія "Ліцензія на стрибки з парашутом" містить ключове слово "курси стрибків із парашутом" із точною відповідністю, а кампанія "Розширені курси стрибків із парашутом" – ключове слово курси стрибків із парашутом із широкою відповідністю.
За інших рівних умов ключове слово з точною відповідністю в кампанії "Ліцензія на стрибки з парашутом" ініціює показ оголошення, коли хтось здійснить пошук за терміном курси стрибків із парашутом, оскільки цей тип відповідності пріоритетніший. Але якщо в цієї кампанії обмежений бюджет, то іноді ключове слово з точною відповідністю не спрацьовуватиме, і тоді оголошення показуватиметься за ключовим словом із широкою відповідністю з кампанії "Розширені курси стрибків із парашутом".
Ключове слово для пошукової мережі або пошукова тема для кампанії з максимальною ефективністю не ініціює показ оголошення
Іноді вказані вище правила пріоритетності не застосовуються, оскільки ключове слово не здатне ініціювати показ оголошення. Нижче наведено можливі причини.
- Ключове слово має статус "Низький обсяг пошуку". Це означає, що воно має мінімальну історію пошуку в Google або запитів не було взагалі. Ключові слова з таким статусом тимчасово неактивні й не ініціюють показ оголошень. Якщо у вас є ключове слово з низьким обсягом пошуку, яке мало б отримати перевагу згідно з наведеними вище правилами, показ оголошення ініціюватиметься іншим ключовим словом.
- Усі креативи або цільові сторінки для групи оголошень відхилено.
- Не всі умови націлювання на рівні кампанії чи групи оголошень виконано. Наприклад, якщо групу оголошень із придатним ключовим словом націлено на певне місцеположення, а пошуковий термін користувача, який відповідає цьому слову, надіслано з іншого місцеположення, тоді ключове слово не ініціюватиме показ оголошення.
Формат оголошення не конкурує з ключовими словами для пошукової мережі чи пошуковими темами для кампаній із максимальною ефективністю
Ключові слова, динамічні пошукові оголошення й кампанії з максимальною ефективністю
Динамічні пошукові оголошення й реклама з кампаній із максимальною ефективністю прирівнюються до ключових слів, які не мають точної відповідності з пошуковим терміном. Якщо ключове слово не збігається з пошуковим терміном, динамічні пошукові оголошення й оголошення з кампаній із максимальною ефективністю вибираються на основі найвищого рейтингу оголошення порівняно з іншими ключовими словами для пошукової мережі в обліковому записі. Застосовуються ті самі винятки з правил визначення пріоритетності.
Пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю матимуть той самий пріоритет, що й ключові слова з фразовою і широкою відповідністю в пошукових кампаніях.
Докладніше про динамічні пошукові оголошення й кампанії з максимальною ефективністю.
