Про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads

Ваші оголошення можуть показуватися, коли одне з ключових слів збігається з пошуковим терміном користувача в Google або на пошукових партнерських сайтах.

Однак в обліковому записі може бути кілька ключових слів, які ідентичні або частково схожі за значенням і можуть відповідати введеному пошуковому терміну. Наприклад, в одній групі оголошень є ключові слова курси сантехніків і курси з підготовки сантехніків. Обидва варіанти можуть відповідати пошуковому терміну курси з підготовки для сантехніків. Лише одне з цих ключових слів може ініціювати показ оголошення для пошукового терміна.

У цій статті описано, що відбувається, коли обліковий запис містить кілька ключових слів, які можуть відповідати одному пошуковому терміну в межах однієї чи кількох груп оголошень.

Примітка: якщо одному пошуковому терміну відповідають кілька ключових слів в обліковому записі, вони не змагатимуться на аукціоні. Описані нижче правила визначають, яке з ключових слів допомагає оголошенню потрапити на аукціон. Після цього воно порівнюється з оголошеннями інших рекламодавців – ціна за клік є найменшим показником, від якого залежить, чи досягне оголошення мінімального рейтингу й обійде найближчого конкурента.

Принцип вибору ключових слів

Якщо в обліковому записі є кілька ключових слів, що можуть відповідати пошуковому терміну, наведені нижче правила визначають, яке з них допоможе оголошенню потрапити на аукціон.

1. Ключове слово, яке точно відповідає пошуковому терміну

Якщо у вас є ключове слово, яке точно відповідає пошуковому терміну, саме воно ініціюватиме показ оголошення. Такий принцип діє, навіть якщо в обліковому записі є інші ключові слова, які подібні до пошукового терміна.

Приклад Уявімо, що введено пошуковий термін курси сантехніків, а у вашому обліковому записі є ключові слова з точною відповідністю "курси сантехніків" і "курси з підготовки сантехніків", а також ключове слово з фразовою відповідністю "курси сантехніків". У такому разі буде використано варіант із точною відповідністю, оскільки він повністю відповідає пошуковому терміну.

2. Ключове слово, яке точно відповідає пошуковому терміну з виправленими помилками

Якщо в обліковому записі є ключове слово, яке точно відповідає пошуковому терміну з виправленими помилками, саме воно ініціюватиме показ оголошення. Якщо пошуковий термін виправлено, на сторінці результатів пошуку Google з'явиться напис "Відображення результатів для запиту" й відредагований варіант.

Примітка: якщо у вашому обліковому записі є ключові слова з широкою та фразовою відповідністю, які повністю відповідають пошуковому терміну з помилками, перевага все одно надаватиметься варіанту з точною відповідністю.
Приклад
Якщо використано пошуковий термін сантхніки, а ваш обліковий запис містить ключове слово з точною відповідністю "сантехніки" та ключове слово з широкою відповідністю "сантхніки", показ оголошення ініціюватиме варіант із точною відповідністю, навіть якщо варіант із широкою відповідністю точно відповідає пошуковому запиту.

3. Ключове слово з найвищим рейтингом оголошення

Якщо пошуковому терміну відповідають кілька ключових слів, то для ініціювання показу оголошення буде вибрано ключове слово з найвищим рейтингом оголошення.

Приклад

Уявімо, що ваш обліковий запис містить наведені нижче ключові слова.

Ключове слово Рейтинг оголошення
"курси сантехніків" 1,5
"сертифікаційні курси сантехніків" 1

Для пошукового терміна сертифіковані курси сантехніків перевага надаватиметься ключовому слову з фразовою відповідністю "курси сантехніків", оскільки його рейтинг оголошення вищий за варіант "сертифікаційні курси сантехніків" із точною відповідністю. Ключове слово з точною відповідністю "сертифікаційні курси сантехніків" не використовуватиметься для ініціювання показу оголошення, оскільки воно не ідентичне як правильно, так і помилково написаному пошуковому терміну.

Винятки

Кампанія має обмежений бюджет

Щоденний бюджет вашої кампанії може вплинути на застосування наведених вище правил. Якщо ключове слово належить до кампанії з обмеженим бюджетом (тобто в ній недостатньо коштів, щоб накопичити максимальний обсяг трафіку), ключове слово не завжди ініціюватиме показ оголошення, навіть якби це було можливо за інших умов. Це дозволяє запобігти значному перевищенню бюджету кампанії. Як уникнути вичерпання середнього щоденного бюджету

Приклад

Припустімо, що ваші кампанії мають назви "Засмічені раковини" та "Зламаний бойлер". Кампанія "Засмічені раковини" містить ключове слово сантехнік із точною відповідністю, а кампанія "Зламаний бойлер" – ключове слово сантехнік із широкою відповідністю.

За інших рівних умов ключове слово з точною відповідністю в кампанії "Засмічені раковини" ініціює показ оголошення, коли хтось здійснить пошук за терміном сантехнік, оскільки цей тип відповідності пріоритетніший. Але якщо в цієї кампанії обмежений бюджет, то іноді ключове слово з точною відповідністю не спрацьовуватиме, і тоді реклама показуватиметься за ключовим словом із широкою відповідністю з кампанії "Зламаний бойлер".

Одне з ваших ключових слів не здатне ініціювати показ оголошення

Бувають випадки, коли вказані вище правила не застосовуються, оскільки ключове слово не здатне ініціювати показ оголошення. Нижче наведено причини подібної проблеми.

  • Ключове слово має статус "Низький обсяг пошуку". Це означає, що воно має мінімальну історію пошуку в Google або запитів не було взагалі. Ключові слова з таким статусом тимчасово неактивні та не ініціюють показ оголошень. Отже, якщо у вас є ключове слово з низьким обсягом пошуку, яке мало б отримати перевагу згідно з наведеними вище правилами, показ оголошення ініціюватиме інше ключове слово.
  • Усі файли оголошення та/або цільові сторінки для групи оголошень відхилено.
  • Не всі умови націлювання на рівні кампанії чи групи оголошень виконано. Наприклад, якщо групу оголошень із придатним ключовим словом націлено на певне місцеположення, а пошуковий термін користувача, який відповідає цьому слову, надіслано з іншого місцеположення, тоді ключове слово не ініціюватиме показ оголошення.

Ключові слова й динамічні пошукові оголошення

Для динамічних пошукових оголошень і неточних ключових слів діють однакові правила вибору. Таким чином, якщо відповідно до наведених вище правил ключовому слову з точною відповідністю не надається перевага, то динамічні пошукові оголошення вибираються за найвищим рейтингом (як і ключові слова з неточною відповідністю в обліковому записі). Застосовуються ті самі винятки з правил вибору. Докладніше про динамічні пошукові оголошення.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему