Anahtar kelimelerinizden veya arama temalarınızdan biri Google'daki ya da Arama Ağı iş ortağı sitelerindeki bir kullanıcının arama terimiyle eşleştiğinde reklamlarınız görünmeye uygun duruma gelir. Anahtar kelime eşleme seçenekleri ve Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temaları hakkında (Beta) daha fazla bilgi edinin.
Aynı alan adını hedefleyen birden fazla anahtar kelime aynı arama terimiyle eşleşmeye uygunsa açık artırmada birbirleriyle rekabet etmez. Örneğin, aynı reklam grubunda "hava dalışı kursu" ve "hava dalışı eğitim kursu" anahtar kelimeleri olduğunda bunların her ikisi de "hava dalışı için eğitim kursu" arama terimiyle eşleşebilir. Bu anahtar kelimelerden yalnızca biri arama terimi için reklam tetikleyebilir. Aşağıdaki tabloda, açık artırmaya giriş için hangi anahtar kelimelerin önceliklendirildiği açıklanmaktadır. Reklam grupları ve öğe grupları hakkında daha fazla bilgi edinin.
| Öncelik | Eşleşme özellikleri | Açıklama | ||
| 1 | Arama terimiyle bire bir aynı olan tam eşlemeli anahtar kelimeler | "Hava dalışı lisansı" arama terimi için Arama Ağı kampanyasındaki bire bir aynı* anahtar kelime (hava dalışı lisansı), diğer tüm geniş veya sıralı anahtar kelimeler ya da Maksimum Performans kampanyalarına göre önceliklidir. | ||
| 2 | Arama terimiyle sıralı ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler (Maksimum Yapay Zeka dahil) veya arama terimiyle aynı olan arama temaları | "Hava dalışı lisansı" arama terimi için bire bir aynı* Maksimum Performans arama teması "hava dalışı lisansı", "hava dalışı" kelime öbeği anahtar kelimesine göre önceliklidir. Bu durumda, kelime öbeği anahtar kelimesi sorguyla aynı değildir. | ||
| 3 | Alaka düzeyi: Yapay zeka tabanlı reklam grubu önceliklendirme |
"Yakınımdaki hava dalışı sertifikaları" arama terimi, bazıları daha alakalı (ör. "hava dalışı lisansı") bazılarıysa daha az alakalı (ör. "yeni başlayanlar için hava dalışı kursları") olabilecek birçok reklam grubundaki anahtar kelimelerle eşleşebilir. Bu durumda yalnızca en alakalı reklam grupları dikkate alınır. Yapay zeka tabanlı reklam grubu önceliklendirmenin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin. |
||
| 4 | Reklam sıralaması | Yukarıdaki ölçütlere göre eşit önceliğe sahip olan birden fazla Arama Ağı anahtar kelimeniz veya Maksimum Performans arama temanız varsa en yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklamı oluşturan reklam ya da öğe grubuna öncelik verilir. |
*"Aynı" ifadesi, hava dalışo lisansı gibi yazım hatalarının düzeltildiği arama terimlerini kapsar ancak çoğul versiyonları ve hava dalışı için lisans gibi eş anlamlıları kapsamaz.
En alakalı reklam gruplarını önceliklendirmek için yapay zeka kullanımı
Anahtar kelimeleriniz arama terimiyle aynı değilse yapay zeka tabanlı reklam grubu önceliklendirme, arama teriminizle yalnızca en alakalı reklam gruplarının eşleşmesini sağlar. Alaka düzeyi arama teriminin anlamı, reklam grubundaki tüm anahtar kelimeler ve reklam grubundaki açılış sayfalarıyla belirlenir. Yapay zeka tabanlı reklam grubu önceliklendirme, anahtar kelime tabanlı Arama Ağı kampanyalarında (Maksimum Yapay Zeka özelliklerini kullanan anahtar kelimelerin bulunduğu reklam grupları dahil) kullanılabilir.
Örnek
"Yakınımdaki hava dalışı sertifikaları" araması yapan bir kullanıcı için geniş eşlemeli anahtar kelimeler içeren aşağıdaki reklam gruplarını kullanabilirsiniz:
"Hava Dalışı Atlama Lisansı" reklam grubu- Anahtar kelimeler: Hava dalışı lisansı, hava dalışı lisansının fiyatı nedir
- Açılış sayfası: Lisans sürecini özetleyen belirli bir sayfa
- Anahtar kelimeler: Yakınımdaki ileri düzey hava dalışı kursları, ileri düzey hava dalışı dersleri
- Açılış sayfası: İleri düzey kurslar için özel sayfa
Hem ileri düzey kursların hem de lisansların amacı birbiriyle alakalı olduğundan, "yakınımdaki hava dalışı sertifikaları" için yapılan bir arama geniş eşleme altındaki her iki reklam grubuyla da eşleşebilir. Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Ancak yapay zeka tabanlı önceliklendirmede, "lisans" ve "sertifikalar" ifadeleri söz konusu "kurslar" ve "sertifikalar"dan önemli ölçüde daha alakalı olduğundan açık artırmaya yalnızca "Hava Dalışı Lisansı" reklam grubu girer.
"Lisans almak için ileri düzey hava dalışı kursları" gibi bir aramada reklam gruplarının alaka düzeyleri benzer olduğundan, reklam sıralaması daha yüksek olan anahtar kelime açık artırmaya girer.
Anahtar kelimeler, Maksimum Yapay Zeka, Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Maksimum Performans
Dinamik Arama Ağı Reklamları, anahtar kelime içermeyen Maksimum Yapay Zeka reklam grupları ve arama teması içermeyen Maksimum Performans reklamları; tercihteki arama terimiyle tam eşlemeli olmayan anahtar kelimelerle benzerdir. Anahtar kelime ile arama teriminin aynı olmadığı durumlarda, Arama Ağı anahtar kelimeleri, hesaptaki diğer reklamlara kıyasla en yüksek olan reklam sıralamasına göre seçilir.
Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temaları, Arama Ağı kampanyalarındaki sıralı veya geniş eşlemeli anahtar kelimeler gibi davranır.
Arama Kampanyaları İçin Maksimum Yapay Zeka, dinamik Arama Ağı reklamları ve Maksimum Performans hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tercihlerle ilgili istisna
Başka bir reklam grubu aracılığıyla eşleşmesini beklediğiniz aramalarla karşılaşırsanız bunun nedeni, hedeflenen reklam grubunun bir reklamı tetiklemeye uygun olmaması olabilir. Olası nedenler şunlardır:
- Düşük arama hacmi: Bir anahtar kelime düşük arama hacmi durumuna sahipse Google'da çok az arama geçmişi vardır veya hiç arama geçmişi yoktur. Bu durumun atandığı anahtar kelimeler geçici olarak devre dışı kalır ve reklam tetiklemez. Arama hacmi düşük olan bir anahtar kelimeniz varsa yukarıdaki tercihlere göre, arama hacmi düşük olan anahtar kelimenizin reklamı tetiklemesi gerekse bile reklam, eşleşen arama terimi için başka bir anahtar kelime tarafından tetikler.
- Onaylanmayan reklam öğeleri veya açılış sayfaları: Reklam grubuyla ilgili hiçbir reklam öğesinin veya açılış sayfasının onaylanmaması.
- Kampanya veya reklam grubu hedefleme: Kitle hedefleme, konum hedefleme ve IP hariç tutma işlemleri gibi unsurlardaki farklılıklar bu kategoriye girer. Örneğin, uygun bir anahtar kelimeye sahip olan reklam grubu belirli bir konumu hedefliyorsa ve o anahtar kelimeyle eşleşen kullanıcı arama terimi söz konusu konumda değilse bu anahtar kelime için reklam sunulmaz.
- Bütçeler: Kampanyanızın günlük bütçesi yukarıdaki tercihlerin uygulanıp uygulanmayacağını etkileyebilir. Anahtar kelime, bütçesi kısıtlı bir kampanyadaysa (başka bir deyişle, kampanyanın bütçesi olası trafiğin tamamını karşılayacak kadar yüksek değilse), aksi durumda tetikleyebilecek olsa bile her zaman reklam tetikleyemeyebilir. Bu, kampanyanın bütçesini aşmasını önlemeye yardımcı olur. Ortalama günlük bütçenizi optimize etmeyle ilgili ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklam biçimindeki farklılıklar: Yukarıdaki tercih kuralları, Alışveriş kampanyaları veya Google envanterinin diğer bölümleri için geçerli değildir. Örneğin, hesapta arama terimiyle bire bir aynı olan tam eşlemeli bir anahtar kelime olsa bile, söz konusu arama terimindeki tam eşlemeli anahtar kelimeyle tetiklenen reklamın yanında bir Alışveriş reklamı biçimi gösterilebilir.
- Gelişmiş arama deneyimleri: Bazı durumlarda kullanıcının araması daha karmaşık arama yolculuklarını içerebilir. Örneğin, Lens, AI Modu, AI Bakışı veya otomatik tamamlama aramaları. Bu gibi durumlarda raporlarınızda gösterilen arama terimi, kullanıcının amacına dair en iyi tahmini temsil eder. Bu tür aramalar teknik olarak bir anahtar kelimeyle aynı kabul edilmediğinden anahtar kelimelere otomatik olarak öncelik verilmeyebilir. Bunun yerine, yapay zeka tabanlı reklam grubu önceliklendirme, kullanıcının genel amacıyla eşleşecek en alakalı reklam gruplarının veya öğe gruplarının seçilmesini sağlar.
