Огласи испуњавају услове за приказивање када се једна од кључних речи или тема претраге подудара са корисниковим термином за претрагу на Google-у или партнерским сајтовима за претрагу. Сазнајте више о опцијама подударања кључних речи и о темама претраге у кампањама за максимални учинак (бета).
Ако више кључних речи које циљају исти домен испуњава услове за подударање са истим термином за претрагу, оне се међусобно не надмећу на аукцији. На пример, можда у истој огласној групи имате кључне речи „школа страних језика“ и „учење страних језика“ и обе могу да се подударају са термином за претрагу „школа за учење страних језика“. Само једна од ових кључних речи може да покрене приказивање огласа за тај термин за претрагу. У табели у наставку је објашњено које кључне речи имају приоритет за учешће на аукцији.
Напомена: Оглас који учествује на аукцији се пореди са огласима других оглашавача, а цена по клику представља најмањи износ неопходан да достигнете минималан ранг огласа и надмашите ранг огласа конкурента одмах испод вас (ако га има).
| Приоритет | Карактеристике подударања | Објашњење |
| 1 | Кључне речи са потпуним подударањем које су идентичне термину за претрагу | За термин за претрагу „лиценца за падобранство“, идентична* кључна реч са потпуним подударањем [лиценца за падобранство] у кампањи на Мрежи за претрагу има приоритет у односу на друге кључне речи са широким подударањем или подударањем фразе или у кампањи за максимални учинак. |
| 2 | Кључне речи са подударањем фразе и широким подударањем или теме претраге које су идентичне термину за претрагу | За термин за претрагу „лиценца за падобранство“, идентична* тема претраге за кампању за максимални учинак „лиценца за падобранство“ има приоритет у односу на кључну реч са подударањем фразе „падобранство“. У овом случају, кључна реч са подударањем фразе није идентична упиту. |
| 3 | Релевантност: Одређивање приоритета за кључне речи на основу вештачке интелигенције |
Термин за претрагу „сертификације за падобранство у близини“ може да се упари са кључним речима у неколико огласних група, од којих су неке можда релевантније, као што је „лиценца за падобранство“, а неке мање релевантне, као што је „школе за почетнике у падобранству“. У овом случају, узимају се у обзир само кључне речи из најрелевантнијих огласних група. Сазнајте како функционише одређивање приоритета кључних речи на основу вештачке интелигенције. |
| 4 | Ранг огласа | Ако имате неколико кључних речи за Мрежу за претрагу или тема претраге за максимални учинак које имају исти приоритет на основу горенаведених критеријума, приоритет има огласна група или група елемената која генерише оглас са највишим рангом огласа. |
*„Идентична“ обухвата исправљене термине за претрагу, на пример, лиценца за строни језик, али не обухвата облике за множину или синониме, као што је лиценца за стране језике.
Како се даје приоритет најрелевантнијим кључним речима помоћу вештачке интелигенције
Ако кључне речи нису идентичне термину за претрагу, одређивање приоритета кључних речи заснованих на вештачкој интелигенцији обезбеђује да се само кључне речи из најрелевантнијих огласних група подударају са термином за претрагу. Релевантност се одређује на основу значења термина за претрагу, свих кључних речи у огласној групи и одредишних страница у огласној групи. Имајте у виду да приоритет кључних речи заснован на вештачкој интелигенцији функционише у кампањама на Мрежи за претрагу заснованим на кључним речима.
Пример
За корисника који претражује „сертификације за страни језик у близини“ размислите о следећим огласним групама које садрже кључне речи са широким подударањем:
Огласна група „Лиценца за страни језик“- Кључне речи: лиценца за страни језик, колико кошта лиценца за страни језик
- Одредишна страница: конкретна страница која описује поступак лиценцирања
- Кључне речи: школе језика у близини, лекције страног језика
- Одредишна страница: конкретна страница за школе језика
Пошто је намера школа језика и лиценце за страни језик слична, термин за претрагу „сертификације за страни језик у близини“ може да се упари са обе огласне групе уз широко подударање. Сазнајте више о опцијама подударања кључних речи.
Међутим, ако се одређује приоритет на основу вештачке интелигенције, само огласна група „Лиценца за страни језик“ учествује на аукцији јер су „лиценца“ и „сертификације“ знатно сличнији него „курсеви“ и „сертификације“.
Имајте у виду да за термин за претрагу попут „школе за лиценцу за страни језик“, кључне речи из обе огласне групе имају сличну релевантност, па на аукцији учествује кључна реч са вишим рангом огласа.
Изузетак у одређивању предности
Кампања је ограничена буџетом
Дневни буџет кампање може да утиче на то да ли се примењују наведене предности. Ако се кључна реч налази у кампањи са ограниченим буџетом, што значи да буџет те кампање није довољно велик да би се остварио сав потенцијални саобраћај, та кључна реч неће увек моћи да покрене приказивање огласа, чак и ако би то иначе могла. Овим се спречава знатно прекорачење буџета кампање. Сазнајте више о саветима за оптимизацију просечног дневног буџета.
На пример, рецимо да се кампање зову „Лиценца за страни језик“ и „Школе језика“. У кампањи „Лиценца за страни језик“ имате кључну реч са потпуним подударањем [школе језика], а у кампањи „Напредне школе језика“ имате кључну реч са широким подударањем школе језика.
Ако је све остало исто, кључна реч са потпуним подударањем у кампањи „Лиценца за страни језик“ би покренула приказивање огласа када неко претражује користећи термин школе језика јер има већи приоритет. Међутим, ако је кампања „Лиценца за страни језик“ ограничена буџетом, кључна реч са потпуним подударањем у овој кампањи понекад неће моћи да покрене приказивање огласа. То значи да би уместо ње кључна реч са широким подударањем у кампањи „Школе језика“ могла да покрене приказивање огласа.
Једна од кључних речи за Мрежу за претрагу или тема претраге за кампању за максимални учинак не испуњава услове за покретање приказивања огласа
Понекад се горенаведени приоритети не примењују јер кључна реч не испуњава услове за покретање приказивања огласа. Разлози могу да буду следећи:
- Кључна реч има статус Мали обим претраге. Овај статус се даје кључној речи која има веома малу историју претраге на Google-у или је уопште нема. Кључне речи са овим статусом су привремено неактивне и не покрећу приказивање огласа. Према томе, ако имате кључну реч са малим обимом претраге, друга кључна реч ће покретати приказивање огласа за термин за претрагу који се подудара, чак и ако би према наведеним приоритетима то требало да ради кључна реч са малим обимом претраге.
- Сви елементи огласа или одредишне странице за огласну групу су неодобрени.
- Нису задовољни сви критеријуми циљања на нивоу кампање или огласне групе. На пример, ако огласна група са кључном речи која испуњава услове циља одређену локацију, али се корисник чији се термин за претрагу подудара са том кључном речи не налази на тој локацији, за ту кључну реч не би могли да се приказују огласи.
Формат огласа се не надмеће са кључним речима за Мрежу за претрагу нити са темама претраге за кампању за максимални учинак
Кључне речи, динамички огласи на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак
Динамички огласи на Мрежи за претрагу и огласи из кампање за максимални учинак без тема претраге су еквивалентни кључним речима које се не подударају потпуно са термином за претрагу при избору подешавања. Ако кључна реч није идентична термину за претрагу, динамички огласи на Мрежи за претрагу и огласи из кампање за максимални учинак се бирају на основу највишег ранга огласа у односу на друге кључне речи за Мрежу за претрагу на налогу. Важе и исти изузеци за одређивање приоритета.
Теме претраге у кампањама за максимални учинак имају исти приоритет као кључне речи са подударањем фразе и широким подударањем у кампањама на Мрежи за претрагу.
Сазнајте више о динамичким огласима на Мрежи за претрагу и кампањама за максимални учинак.
