Похожие ключевые слова в аккаунте Google Рекламы

Ваши объявления могут показываться пользователям, чьи запросы в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров совпадают с любыми из ваших ключевых слов.

Однако в аккаунте может быть несколько ключевых слов с близкими или похожими значениями, и все они могут соответствовать определенному поисковому запросу. Допустим, в одной и той же группе объявлений заданы ключевые слова курсы сантехников и курсы обучения сантехников. Оба варианта соответствуют запросу курсы обучения для сантехников, однако вызвать показ объявления может только один из них.

В этой статье рассказывается, что происходит, когда в одной или нескольких группах объявлений в одном аккаунте есть несколько ключевых слов, соответствующих одному поисковому запросу.

Примечание. Если несколько ключевых слов в аккаунте соответствуют одному поисковому запросу, они не будут конкурировать друг с другом на аукционе. Система выбирает ключевое слово для участия в аукционе согласно описанным ниже правилам. Когда объявление попадает на аукцион, оно сравнивается с предложениями других рекламодателей. Цена за клик должна быть такой, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента.

Как происходит выбор ключевого слова

Если в аккаунте есть несколько ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя, то система выбирает для участия в аукционе одно из них согласно приведенным ниже правилам.

1. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу

Если у вас есть ключевое слово с точным соответствием запросу, предпочтение отдается именно ему – независимо от того, есть ли в аккаунте другие подходящие ключевые слова.

Пример. Допустим, поиск был выполнен по запросу курсы сантехников, а в вашем аккаунте есть ключевые слова [курсы сантехников] и [курсы обучения сантехников] с точным соответствием, а также "курсы сантехников" – с фразовым. В аукционе будет участвовать слово [курсы сантехников] с точным соответствием, поскольку оно полностью совпадает с запросом курсы сантехников.

2. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу с исправленной опечаткой

Если в вашем аккаунте есть ключевое слово, которое точно соответствует запросу после исправления в нем опечатки, предпочтение отдается именно ему. Если в запросе была исправлена опечатка, на странице результатов поиска показывается примечание "Показаны результаты по запросу" и исправленный текст.

Примечание. Если в вашем аккаунте также есть ключевые слова с широким и фразовым соответствием, которые полностью совпадают с поисковым запросом с опечаткой, предпочтение все равно отдается слову с точным соответствием.
Пример
Если пользователь ввел поисковый запрос сантхник, а в вашем аккаунте есть ключевое слово [сантехник] с точным соответствием и слово [сантхник] с широким, то используется вариант с точным соответствием (даже если слово с широким соответствием полностью совпадает с запросом).

3. Используется ключевое слово, которому соответствует наивысший рейтинг объявления

Если поисковому запросу соответствует несколько ключевых слов, предпочтение отдается варианту с самым высоким рейтингом объявления.

Пример

Допустим, в вашем аккаунте есть следующие ключевые слова.

Ключевое слово Рейтинг объявления
"курсы сантехников" 1,5
[курсы сертификации сантехников] 1

Если пользователь ввел поисковый запрос курсы сертифицированных сантехников, будет выбрано словосочетание "курсы сантехников" с фразовым соответствием, так как у объявления с ним выше рейтинг. Ключевое слово [курсы сертификации сантехников] использовано не будет, поскольку оно точно не совпадает с запросом или его вариантом с опечаткой.

Исключение из правил

Кампания ограничена бюджетом

Во всех описанных случаях на приоритетность ключевых слов может влиять дневной бюджет кампании. Если ключевое слово входит в кампанию с ограниченным бюджетом (то есть в ней недостаточно средств, чтобы покрыть весь трафик), оно не всегда будет запускать показ объявления, чтобы не допустить перерасхода бюджета. Подробнее о том, как не допустить полного расходования дневного бюджета

Пример

Допустим, у вас есть две кампании с ключевым словом сантехник: "Засор труб" и "Поломка водонагревателя". В первой у него точное соответствие, а во второй – широкое.

При прочих равных условиях при поиске по запросу сантехник более предпочтительным считалось бы ключевое слово из кампании "Засор труб", поскольку у него точное соответствие. Но если кампания "Засор труб" ограничена бюджетом, то в некоторых случаях по ее ключевому слову не будет показываться реклама. Вместо него будет использоваться ключевое слово из кампании "Поломка водонагревателя".

Одно из ключевых слов не может инициировать показ объявления

Указанные выше правила не применяются, если ключевое слово не может инициировать показ объявления. Это происходит по следующим причинам:

  • Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов". Это означает, что оно редко встречается в поисковых запросах или вообще не используется. Такие слова становятся неактивными и не приводят к показам объявлений. Даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.
  • Все объявления и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
  • Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений. Например, если в группе объявлений с ключевым словом настроен таргетинг на определенное местоположение, а пользователь, который вводит запрос, соответствующий этому слову, находится в другом месте, реклама по этому слову показана не будет.

Ключевые слова и динамические поисковые объявления

В отношении динамических поисковых объявлений действуют те же правила, что и для ключевых слов не с точным соответствием. Это означает, что если слово с точным соответствием не является предпочтительным согласно приведенным выше правилам, динамические поисковые объявления выбираются с учетом наивысшего рейтинга (как и слова с неточным соответствием). Применяются те же исключения из правил выбора. Подробнее о динамических поисковых объявлениях

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false