Acerca de palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios

Os seus anúncios são elegíveis para apresentação quando uma das suas palavras-chave corresponde ao termo de pesquisa de uma pessoa no Google ou em sites parceiros de pesquisa. 

Mas, num grupo de anúncios, pode ter várias palavras-chave semelhantes ou cujo significado se sobrepõe e que podem corresponder todas a um determinado termo de pesquisa. Por exemplo, pode ter as palavras-chave curso de canalizador e curso de formação de canalizador no mesmo grupo de anúncios e podem ambas corresponder ao termo de pesquisa curso de formação para canalizador. Apenas uma dessas palavras-chave pode acionar um anúncio para o termo de pesquisa. 

Este artigo explica o que acontece quando o grupo de anúncios tem várias palavras-chave que podem corresponder ao mesmo termo de pesquisa. Também pode ler mais acerca do que acontece quando tem palavras-chave semelhantes em diversos grupos de anúncios.

Nota

Ter várias palavras-chave que possam corresponder ao mesmo termo de pesquisa não deve aumentar os seus custos. O conjunto de preferências indicadas de forma detalhada abaixo determina a palavra-chave que é utilizada para introduzir um anúncio num leilão. Quando o anúncio entra no leilão, é comparado com anúncios de outros anunciantes e o seu custo por clique é o valor mínimo necessário para manter a posição do anúncio e os formatos de anúncio apresentados com o seu anúncio, como os sitelinks.

Como é selecionada uma palavra-chave

Se o seu grupo de anúncios tiver várias palavras-chave que possam corresponder a um termo de pesquisa, as preferências abaixo são utilizadas para determinar a palavra-chave que é utilizada para introduzir um anúncio num leilão. As preferências são classificadas, aproximadamente, pela ordem indicada.

  1. Uma palavra-chave idêntica ao termo de pesquisa

    Se tiver uma palavra-chave idêntica ao termo de pesquisa, é a preferida para acionar um anúncio. Isto aplica-se mesmo que existam outras palavras-chave no grupo de anúncios que sejam semelhantes ao termo de pesquisa.

    Exemplo

    Suponhamos que o termo de pesquisa é curso de canalizador e o seu grupo de anúncios inclui tanto a palavra-chave de correspondência ampla curso de canalizador como a palavra-chave de correspondência de expressão canalizador. Neste exemplo, a palavra-chave de correspondência ampla curso de canalizador é a preferida por ser idêntica ao termo de pesquisa curso de canalizador.

  2. Uma palavra-chave de correspondência exata quando as palavras-chave são idênticas

    Se tiver várias palavras-chave iguais, a palavra-chave de correspondência exata é a preferida para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Se o termo de pesquisa for canalizador e o seu grupo de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência ampla canalizador e a palavra-chave de correspondência exata canalizador, a palavra-chave de correspondência exata é a preferida.

  3. A palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada

    Quando várias palavras-chave do grupo de anúncios corresponderem a um termo de pesquisa, a palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada é a preferida para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Suponhamos que tem as palavras-chave seguintes no mesmo grupo de anúncios.

    Palavra-chave Classificação de anúncios
    curso de canalizador 1,5
    curso de certificação de canalizador 1

    Neste exemplo, a palavra-chave curso de canalizador será a preferida porque tem uma classificação de anúncios mais elevada.

Exceção às preferências

Existe uma palavra-chave mais barata com uma classificação de anúncios mais elevada

Em casos raros, pode verificar-se uma exceção às preferências mencionadas acima quando uma palavra-chave for mais barata (ou seja, tiver um lance de custo por clique (CPC) mais baixo) e tiver uma classificação de anúncios mais elevada.

Exemplo

Suponhamos que alguém pesquisa ferramenta de canalizador e que o seu grupo de anúncios inclui as palavras-chave ferramentas de canalizador e ferramenta de canalizador.

Palavra-chave Lance de CPC máximo Qualidade dos anúncio Classificação de anúncios
ferramentas de canalizador 0,10 € alta qualidade 16
ferramenta de canalizador 0,15 € baixa qualidade 11

Normalmente, a palavra-chave ferramenta de canalizador seria a preferida por ser idêntica ao termo de pesquisa ferramentas de canalizador. No entanto, ferramentas de canalizador é mais barata e tem uma qualidade e uma classificação de anúncios mais elevadas. Consequentemente, ferramentas de canalizador é a palavra-chave preferida neste caso. Tenha em atenção que a classificação de anúncios é calculada sempre que a sua palavra-chave corresponder a um termo de pesquisa e o anúncio for incluído num leilão de anúncios.

Uma das palavras-chave tem um estado de volume de pesquisa baixo

Por vezes, as preferências mencionadas acima podem não ser aplicáveis por ter sido atribuído um estado de volume de pesquisa baixo a uma palavra-chave. Trata-se de um estado atribuído a uma palavra-chave que tem muito pouco a nenhum histórico de pesquisas no Google. As palavras-chave com este estado estão temporariamente inativas e não acionam anúncios. Assim, se tiver uma palavra-chave de volume de pesquisa baixo, irá constatar que uma palavra-chave diferente aciona um anúncio para um termo de pesquisa correspondente, mesmo que, de acordo com as preferências mencionadas acima, devesse ser a palavra-chave de volume de pesquisa baixo a acionar o anúncio.
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