Over vergelijkbare zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep

Uw advertenties komen in aanmerking voor weergave wanneer een van uw zoekwoorden overeenkomt met de zoekterm van iemand op Google of op sites van zoekpartners. 

Maar het kan gebeuren dat u binnen een advertentiegroep meerdere zoekwoorden heeft die qua betekenis overlappen en die allemaal overeenkomen met een bepaalde zoekterm. U kunt bijvoorbeeld de zoekwoorden loodgieter cursus en loodgieter trainingscursus in dezelfde advertentiegroep hebben. Beide kunnen overeenkomen met de zoekterm trainingscursus voor loodgieter. Slechts één van die zoekwoorden kan een advertentie voor de zoekterm activeren. 

In dit artikel wordt uitgelegd wat er gebeurt wanneer uw advertentiegroep meerdere zoekwoorden heeft die kunnen overeenkomen met één bepaalde zoekterm. U kunt ook meer lezen over wat er gebeurt als u vergelijkbare zoekwoorden heeft voor verschillende advertentiegroepen.

Opmerking

Meerdere zoekwoorden hebben die kunnen overeenkomen met één bepaalde zoekterm, kan op geen enkele wijze leiden tot hogere kosten. De hieronder vermelde reeks voorkeuren bepaalt welk zoekwoord wordt gebruikt om een advertentie aan een veiling te laten deelnemen. Zodra de advertentie de veiling betreedt, wordt deze vergeleken met advertenties van andere adverteerders. Uw kosten per klik is wat minimaal nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te kunnen passeren en de advertentierangschikking van de concurrent direct onder u te verslaan (indien van toepassing).

Hoe een zoekwoord wordt geselecteerd

Als uw advertentiegroep verschillende zoekwoorden heeft die overeen kunnen komen met een zoekterm, worden de hieronder vermelde voorkeuren gebruikt om te bepalen welk zoekwoord wordt gebruikt om een advertentie aan een veiling te laten deelnemen. De voorkeuren worden in min of meer de onderstaande volgorde toegepast:

  1. Een zoekwoord dat exact overeenkomt met de zoekterm

    Als u een zoekwoord heeft dat exact overeenkomt met de zoekterm, heeft dit zoekwoord de voorkeur om een advertentie te activeren. Dit geldt ook als er andere zoekwoorden in uw advertentiegroep aanwezig zijn die op de zoekterm lijken.

    Voorbeeld

    Stel dat de zoekterm loodgieter cursus is en uw advertentiegroep zowel het brede zoekwoord loodgieter cursus en de zoekwoordgroep loodgieter bevat. In dit voorbeeld heeft het brede zoekwoord loodgieter cursus de voorkeur omdat het exact overeenkomt met de zoekterm loodgieter cursus.

  2. Een exact zoekwoord wanneer de zoekwoorden identiek zijn

    Als u meerdere zoekwoorden heeft die hetzelfde zijn, krijgt het exacte zoekwoord de voorkeur om een advertentie te activeren.

    Voorbeeld

    Als de zoekterm loodgieter is en uw advertentiegroep zowel het brede zoekwoord loodgieter als het exacte zoekwoord loodgieter bevat, krijgt het exacte zoekwoord de voorkeur.

  3. Het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking

    Wanneer er meerdere zoekwoorden in uw advertentiegroep overeenkomen met een zoekterm, krijgt het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking de voorkeur om een advertentie te activeren.

    Voorbeeld

    Stel dat u deze zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep heeft:

    Zoekwoord Advertentierangschikking
    loodgieter cursus 1,5
    loodgieter certificeringscursus 1

    In dit voorbeeld krijgt het zoekwoord loodgieter cursus de voorkeur, omdat dit een hogere advertentierangschikking heeft.

Uitzondering op voorkeuren

Er is een zoekwoord met een hogere kwaliteitsscore en hogere advertentierangschikking

In zeldzame gevallen kan er een uitzondering worden gemaakt op de bovenstaande voorkeuren. Dat gebeurt wanneer het voorkeurszoekwoord een lage advertentierangschikking heeft en niet geschikt is voor weergave. In dat geval wordt er een zoekwoord met een hogere advertentierangschikking gebruikt. Houd er rekening mee dat de advertentierangschikking telkens wordt berekend wanneer uw zoekwoord overeenkomt met een zoekterm en uw advertentie deelneemt aan een advertentieveiling.

Een van uw zoekwoorden heeft de status 'Laag zoekvolume'

Er kunnen momenten zijn wanneer de bovenstaande voorkeuren niet van toepassing zijn, omdat een zoekwoord de status 'Laag zoekvolume' heeft. Dit is een status die aan een zoekwoord wordt gegeven met zeer weinig of geen zoekgeschiedenis op Google. Zoekwoorden met deze status zijn tijdelijk inactief en activeren geen advertenties. Als u een zoekwoord met een laag zoekvolume heeft, ziet u dus dat een advertentie voor een overeenkomende zoekterm door een ander zoekwoord wordt geactiveerd, ondanks het feit dat uw zoekwoord met een laag zoekvolume volgens de bovenstaande voorkeuren de advertentie had moeten activeren.

Er zijn uitzonderlijk veel overeenkomende zoekwoorden

Als uw account honderden overeenkomende zoekwoorden bevat, negeren we automatisch een aantal dubbele zoekwoorden. Vervolgens passen we de hierboven besproken voorkeuren toe.

Voorbeeld

Stel dat u een advertentiegroep vijfduizend keer kopieert en nu vijfduizend instanties van het zoekwoord 'loodgieter' in uw account heeft. Als een gebruiker zoekt naar 'loodgieter', verwerken we niet alle vijfduizend zoekwoorden, maar verminderen we het aantal overeenkomende zoekwoorden. Vervolgens passen we de hierboven beschreven voorkeuren toe.

Opmerking

Gebruik de tool Dubbele zoekwoorden vinden in Google Ads Editor om te controleren of uw account meerdere identieke zoekwoorden bevat. Google Ads Editor is een gratis downloadbare app voor het beheren van uw Google Ads-account. Meer informatie over Google Ads Editor.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen