Google Ads 계정 내의 유사한 키워드에 관한 안내

키워드 중 하나가 Google 서비스 또는 검색 파트너 사이트에서의 사용자 검색어와 일치할 때 광고가 게재될 수 있습니다.

그러나 한 계정 내에서 의미가 유사하거나 중복되는 검색어가 여러 개 있고, 이러한 키워드가 동시에 검색어 하나와 일치할 수 있습니다. 예를 들어 광고그룹 하나에 배관공 과정, 배관공 교육 과정이라는 키워드가 있고 두 키워드 모두 배관공 자격증 교육 과정이라는 검색어와 일치한다면, 두 키워드 중 하나만 광고를 트리거할 수 있습니다.

이 도움말에서는 동일한 계정 내 개별 광고그룹 또는 여러 광고그룹에서 동일한 검색어와 일치하는 키워드가 여러 개 있는 경우 발생하는 결과에 대해 설명합니다.

참고: 동일한 계정의 여러 키워드가 동일한 검색어와 일치하는 경우 이러한 키워드는 입찰에서 서로 경쟁하지 않습니다. 아래에 나온 다양한 조건에 따라 입찰 참여 광고에 사용될 키워드가 결정됩니다. 광고는 입찰에 참여하면 다른 광고주의 광고와 비교되며 클릭당비용광고 순위 기준을 충족하면서 바로 아래 순위의 광고주(해당하는 경우)를 앞지르는 데 필요한 최소 금액입니다.

키워드 선택 방법

계정에서 동일한 검색어와 일치하는 키워드가 여러 개인 경우, 아래 조건에 따라 입찰 참여 광고에 사용될 키워드가 결정됩니다.

1. 검색어와 동일한 일치검색 키워드

검색어와 동일한 일치검색 키워드가 있는 경우에는 이 키워드가 광고를 트리거합니다. 계정에 검색어와 유사한 다른 키워드가 있는 경우에도 마찬가지입니다.

: 검색어가 배관공 과정이고 계정에 일치검색 키워드인 [배관공 과정] 및 [배관공 교육 과정]과 더불어 구문검색 키워드인 "배관공 과정"이 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다. 이 예에서는 일치검색 키워드인 [배관공 과정]이 일치검색이자 검색어 배관공 과정과 동일하기 때문에 광고를 트리거합니다.

2. 맞춤법이 수정된 검색어와 동일한 일치검색 키워드

계정의 일치검색 키워드가 맞춤법이 수정된 검색어와 동일한 경우 이 키워드가 광고를 트리거합니다. Google 검색결과 페이지에서 수정된 단어가 포함된 '수정된 검색어에 대한 결과:'를 제공하는 경우 일반적으로 맞춤법이 수정된 검색어가 식별될 수 있습니다.

참고: 이 경우 계정에 맞춤법이 틀린 검색어와 동일한 확장검색 키워드 및 구문검색 키워드가 포함되어 있더라도 일치검색 키워드가 광고를 계속 트리거합니다.

검색어가 배관곤이고 계정에 일치검색 키워드인 [배관공]과 확장검색 키워드인 배관곤이 포함된 경우, 검색어와 정확히 일치하는 확장검색 키워드가 있더라도 일치검색 키워드가 광고를 트리거합니다.

3. 광고 순위가 가장 높은 키워드

여러 키워드가 검색어 하나와 일치하면 광고 순위가 가장 높은 키워드가 광고를 트리거합니다.

계정에 다음과 같은 키워드가 있다고 가정해 보겠습니다.

키워드 광고 순위
'배관공 과정' 1.5
[배관공 인증 과정] 1

검색어 인증된 배관공 과정의 경우 구문검색 키워드인 "배관공 과정"이 일치검색 키워드인 [배관공 자격증 과정]보다 광고 순위가 높으므로 광고를 트리거합니다. 일치검색 키워드인 [배관공 자격증 과정]은 검색어 또는 맞춤법이 수정된 검색어와 완전히 일치하지 않으므로 광고를 트리거하지 않습니다.

조건 예외

캠페인에 예산 제약이 있는 경우

캠페인 일일예산은 위의 조건 적용 여부에 영향을 줄 수 있습니다. 예산이 제한된 캠페인의 키워드인 경우 캠페인의 예산이 최대한 많은 트래픽을 유도할 만큼 충분하지 않으므로 조건이 맞는다고 해서 해당 키워드에 의해 항상 광고가 게재되지는 않습니다. 이는 캠페인 예산을 초과하여 광고비가 발생하는 것을 방지하기 위한 조치입니다. 평균 일일예산 소진을 방지할 수 있는 방법을 자세히 알아보기

캠페인을 '막힌 싱크대'와 '고장난 온수기'라고 가정해 보겠습니다. '막힌 싱크대' 캠페인에는 일치검색 키워드인 배관공이 등록되어 있고, '고장난 온수기' 캠페인에는 확장검색 키워드인 배관공이 등록되어 있다고 가정해 보겠습니다.

다른 모든 요소가 같을 때 사용자가 배관공을 검색하면 '막힌 싱크대' 캠페인의 일치검색 키워드가 조건 우선순위가 더 높기 때문에 광고를 트리거합니다. 그러나 '막힌 싱크대' 캠페인 예산이 소진되었다면 이 캠페인의 일치검색 키워드가 광고를 트리거하지 못할 수도 있습니다. 이때 '고장난 온수기' 캠페인의 확장검색 키워드가 광고를 트리거합니다.

키워드 중 하나에서 광고를 트리거할 수 없는 경우

키워드가 광고를 트리거할 수 없어 위의 조건이 적용되지 않을 수도 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

  • 키워드가 검색량이 적은 상태입니다. 이는 Google에서 검색 내역이 매우 적거나 아예 없는 키워드의 상태입니다. 이 상태의 키워드는 일시적으로 비활성화되어 광고를 게재하지 않습니다. 따라서 위의 조건에서 우선순위에 해당하는 키워드가 있더라도 해당 키워드의 검색량이 적으면 검색어와 일치하는 다른 키워드가 광고를 트리거합니다.
  • 광고그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 비승인되었습니다.
  • 일부 캠페인 또는 광고그룹 타겟팅이 충족되지 않습니다. 예를 들어 운영 가능한 키워드가 있는 광고그룹에서 특정 위치를 타겟팅하고 해당 키워드와 일치하는 사용자 검색어가 해당 위치에 없는 경우에는 해당 키워드에서 광고를 게재할 수 없습니다.

키워드 및 동적 검색 광고

동적 검색 광고는 선택 조건에 대한 일치 키워드와 동일합니다. 즉, 위 규칙을 토대로 일치검색 키워드가 광고를 트리거하지 않는 경우 계정에 있는 일치하지 않는 다른 키워드와 비교할 때 가장 높은 광고 순위에 따라 동적 검색 광고가 선택됩니다. 조건에도 동일한 예외가 적용됩니다. 동적 검색 광고에 대해 자세히 알아보기

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