המודעות שלכם יכולות להופיע כשאחת ממילות המפתח או אחד מנושאי החיפוש שהגדרתם תואמים למונח חיפוש שמשתמש מזין ב-Google או באתרים של שותפי החיפוש שלנו. בקישורים הבאים מפורט מידע נוסף על אפשרויות ההתאמה למילות מפתח ועל נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום ביצועים (בטא).
אם כמה מילות מפתח שמטרגטות את אותו דומיין יכולות להתאים לאותו מונח חיפוש, הן לא יתחרו זו בזו במכרז. לדוגמה, אם מילת המפתח "קורס צניחה חופשית" וגם מילת המפתח "קורס הכשרה בצניחה חופשית" מוגדרות באותה קבוצת מודעות, שתיהן עשויות להתאים למונח החיפוש "צניחה חופשית קורס הכשרה". רק אחת משתי מילות המפתח האלה יכולה להקפיץ מודעה בתגובה למונח החיפוש. בטבלה שבהמשך מוסבר אילו מילות מפתח מקבלות עדיפות בכניסה למכרז. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על קבוצות של מודעות ועל קבוצות של נכסים.
| עדיפות | קריטריונים להתאמה | הסבר | ||
| 1 | מילות מפתח בהתאמה מדויקת שזהות למונח החיפוש | עבור מונח החיפוש "רישיון צניחה חופשית", מילת המפתח הזהה* בהתאמה מדויקת [רישיון צניחה חופשית] בקמפיין לרשת החיפוש תקבל עדיפות על פני כל מילת מפתח אחרת בהתאמה רחבה או בהתאמה לביטוי או קמפיין למיקסום הביצועים. | ||
| 2 | מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה (כולל AI למיקסום ביצועים) או נושאי חיפוש שזהים למונח החיפוש | עבור מונח החיפוש "רישיון צניחה חופשית", נושא החיפוש הזהה* "רישיון צניחה חופשית" בקמפיין למיקסום הביצועים יקבל עדיפות על פני מילת המפתח בהתאמה לביטוי "צניחה חופשית". במקרה כזה, מילת המפתח בהתאמה לביטוי לא זהה לשאילתה. | ||
| 3 | רלוונטיות: תעדוף של קבוצות מודעות על סמך AI (בינה מלאכותית) |
מונח החיפוש "תעודות הסמכה לצניחה חופשית באזור שלי" יכול להתאים למילות מפתח בכמה קבוצות של מודעות. חלק מהן יכולות להיות רלוונטיות יותר, כמו "רישיון צניחה חופשית", ואחרות יכולות להיות רלוונטיות פחות, כמו "קורסי צניחה חופשית למתחילים". במקרה כזה, המערכת תביא בחשבון רק את קבוצות המודעות הכי רלוונטיות. איך המערכת משתמשת ב-AI לתעדוף קבוצות מודעות |
||
| 4 | דירוג המודעה | אם יש לכם כמה מילות מפתח לרשת החיפוש או נושאי חיפוש בקמפיין למיקסום הביצועים שיש להם עדיפות זהה לפי הקריטריונים שלמעלה, העדיפות תינתן למודעה או לקבוצת הנכסים שיוצרת את המודעה עם דירוג המודעה הכי גבוה. |
*מונחי חיפוש שתוקנו בהם שגיאות איות (כמו רישיון צניחה חופשית) נחשבים "זהים" למילות המפתח, אבל צורות רבים או מילים נרדפות (כמו רישיון לצניחה חופשית) לא נחשבות "זהות".
איך המערכת משתמשת ב-AI כדי לתעדף את קבוצות המודעות הכי רלוונטיות
אם מילות המפתח שלכם לא זהות למונח החיפוש, התעדוף של קבוצות מודעות על סמך AI מאפשר לכם לוודא שרק קבוצות המודעות הכי רלוונטיות יותאמו למונח החיפוש. הרלוונטיות נקבעת על סמך המשמעות של מונח החיפוש, כל מילות המפתח בקבוצת מודעות ודפי הנחיתה בקבוצת המודעות. חשוב לדעת שתעדוף של קבוצות מודעות על סמך AI פועל בקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח (כולל קבוצות מודעות עם מילות מפתח שמשתמשות ב-AI למיקסום ביצועים).
דוגמה
במקרה של משתמש שמחפש "תעודות הסמכה לצניחה חופשית קרוב אלי", ריכזנו בשבילכם מידע לגבי קבוצות המודעות הבאות, שמכילות מילות מפתח בהתאמה רחבה:
קבוצת המודעות "רישיון צניחה חופשית"- מילות המפתח: רישיון צניחה חופשית, כמה עולה רישיון צניחה חופשית
- דף הנחיתה: דף ספציפי שבו מתואר תהליך קבלת הרישיון
- מילות המפתח: קורסי צניחה חופשית למתקדמים באזור שלי, שיעורי צניחה חופשית למתקדמים
- דף הנחיתה: דף ספציפי בנושא קורסים למתקדמים
אם המשתמש מעוניין בקורסים למתקדמים וגם אם המשתמש מעוניין ברישיונות, שתי הכוונות דומות וקשורות זו לזו. מסיבה זו, חיפוש עם המונח "תעודות הסמכה לצניחה חופשית באזור שלי" יכול להתאים לשתי הקבוצות של המודעות במסגרת התאמה רחבה. למידע נוסף על אפשרויות התאמה למילות מפתח.
עם זאת, כמו במקרה של תעדוף מבוסס AI, רק קבוצת המודעות "רישיון צניחה חופשית" נכנסת למכרז, מאחר שבין המונחים "רישיון" ו"תעודות" יש קשר הרבה יותר משמעותי בהשוואה לקשר שבין "קורסים" ו"תעודות".
חשוב לשים לב שבמקרה של חיפוש כמו "קורסי צניחה חופשית למתקדמים לקבלת רישיון", הרלוונטיות של שתי קבוצות המודעות דומה. מסיבה זו, מילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר תיכנס למכרז.
מילות מפתח, AI למיקסום ביצועים, מודעות דינמיות לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום הביצועים
בכל מה שקשור לתעדוף של מילות מפתח, קבוצות של מודעות שמבוססות על AI למיקסום ביצועים ללא מילות מפתח, מודעות דינמיות לרשת החיפוש ומודעות בקמפיינים למיקסום ביצועים שלא הוגדרו להן נושאי חיפוש מקבילות למילות מפתח שלא תואמות בדיוק למונח החיפוש. אם מילת מפתח לא זהה למונח חיפוש, המערכת תבחר במילות המפתח האלה לרשת החיפוש על סמך דירוג המודעה הכי גבוה בהשוואה למודעות אחרות בחשבון.
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים יתנהגו כמו כל מילת מפתח בהתאמה לביטוי או בהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש.
כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, על מודעות דינמיות לרשת החיפוש ועל קמפיינים למיקסום הביצועים.
חריגה מהעדפות
קמפיין מוגבל בגלל התקציב
התקציב היומי של הקמפיין יכול להשפיע על היישום של כללי התעדוף שמפורטים למעלה. אם מילת מפתח מוגדרת בקמפיין שמוגבל על-ידי תקציב, כלומר בקמפיין שהתקציב שנקבע לו לא גבוה מספיק כדי לצבור את כל התנועה האפשרית, מילת המפתח לא תמיד תוכל להקפיץ מודעה, גם אם היא עומדת בכל שאר התנאים. ההגבלה הזאת מונעת חריגה משמעותית מהתקציב של הקמפיין. מידע נוסף על טיפים לאופטימיזציה של התקציב היומי הממוצע
לדוגמה: נניח שהקמפיינים נקראים "רישיון צניחה חופשית" ו"קורסי צניחה חופשית למתקדמים". בקמפיין "רישיון צניחה חופשית" מוגדרת מילת המפתח בהתאמה מדויקת [קורסי צניחה חופשית], ובקמפיין "קורסי צניחה חופשית למתקדמים" מוגדרת מילת המפתח בהתאמה רחבה קורסי צניחה חופשית.
כאשר כל שאר התנאים זהים, מילת המפתח בהתאמה מדויקת בקמפיין "רישיון צניחה חופשית" תקפיץ מודעה כשמשתמש יחפש את המונח קורסי צניחה חופשית, מאחר שהעדיפות של מילת המפתח הזו גבוהה יותר. לעומת זאת, אם הקמפיין "רישיון צניחה חופשית" מוגבל על ידי תקציב, ייתכן שמילת המפתח בהתאמה מדויקת שמוגדרת בו לא תמיד תקפיץ מודעה. במקרה כזה, מילת המפתח בהתאמה רחבה שמוגדרת בקמפיין "קורסי צניחה חופשית למתקדמים" עשויה להקפיץ מודעה במקומה.
אחת ממילות המפתח לרשת החיפוש או אחד מנושאי החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים לא עומדים בדרישות להקפצת מודעה
יכול להיות שבמקרים מסוימים ההעדפות שמפורטות למעלה לא ייושמו כי מילת מפתח מסוימת לא עומדת בדרישות להקפצת מודעה. כמו לדוגמה:
- מילת המפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים. מילת מפתח מקבלת את הסטטוס הזה כשהיסטוריית החיפושים שלה ב-Google מצומצמת מאוד, או כשאין לה בכלל היסטוריית חיפושים. מילות מפתח שקיבלו את הסטטוס הזה מושבתות באופן זמני והן לא יקפיצו מודעות. זאת אומרת, אם מוגדרת בקבוצת המודעות מילת מפתח עם נפח חיפושים נמוך, מילת מפתח אחרת תקפיץ את המודעה בהתאם למונח החיפוש, למרות מה שצוין בהעדפות למעלה.
- כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה המשויכים לקבוצת המודעות לא אושרו.
- לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים. לדוגמה, אם קבוצת מודעות שכוללת מילת מפתח מתאימה מטרגטת למיקום ספציפי, ומונח החיפוש של המשתמש תואם למילת המפתח הזו אבל המשתמש לא נמצא במיקום הזה, מילת המפתח לא תוכל להקפיץ את המודעה.
