המודעות שלכם יכולות להופיע כשאחת ממילות המפתח או אחד מנושאי החיפוש שהגדרתם תואמים למונח חיפוש שמשתמש מזין ב-Google או באתרים של שותפי החיפוש שלנו. בקישורים הבאים מפורט מידע נוסף על אפשרויות ההתאמה למילות מפתח ועל נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום ביצועים (בטא).
אם כמה מילות מפתח שמטרגטות את אותו דומיין יכולות להתאים לאותו מונח חיפוש, הן לא יתחרו זו בזו במכרז. לדוגמה, אם מילת המפתח 'קורס צניחה חופשית' וגם מילת המפתח 'קורס הכשרה בצניחה חופשית' מוגדרות באותה קבוצת מודעות, שתיהן עשויות להתאים למונח החיפוש 'צניחה חופשית קורס הכשרה'. רק אחת משתי מילות המפתח האלה יכולה להקפיץ מודעה בתגובה למונח החיפוש. בטבלה שבהמשך מוסבר אילו מילות מפתח מקבלות עדיפות בכניסה למכרז.
הערה: כשהמודעה נכנסת למכרז, המערכת משווה בינה לבין מודעות של מפרסמים אחרים. העלות לקליק היא הסכום המינימלי שנדרש כדי להגיע לערכי הסף לדירוג מודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שמדורג מקום אחד מתחתיכם (אם יש כזה).
| עדיפות | קריטריונים להתאמה | הסבר |
| 1 | מילות מפתח בהתאמה מדויקת שזהות למונח החיפוש | עבור מונח החיפוש 'רישיון צניחה חופשית', מילת המפתח הזהה* בהתאמה מדויקת [רישיון צניחה חופשית] בקמפיין לרשת החיפוש תקבל עדיפות על פני כל מילת מפתח אחרת בהתאמה רחבה או בהתאמה לביטוי או קמפיין למיקסום הביצועים. |
| 2 | מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה או נושאי חיפוש שזהים למונח החיפוש | עבור מונח החיפוש 'רישיון צניחה חופשית', נושא החיפוש הזהה* 'רישיון צניחה חופשית' בקמפיין למיקסום הביצועים יקבל עדיפות על פני מילת המפתח בהתאמה לביטוי 'צניחה חופשית'. במקרה כזה, מילת המפתח בהתאמה לביטוי אינה זהה לשאילתה. |
| 3 | רלוונטיות: תעדוף של מילות מפתח על סמך AI (בינה מלאכותית) |
מונח החיפוש 'תעודות הסמכה לצניחה חופשית באזור שלי' יכול להתאים למילות מפתח בכמה קבוצות של מודעות. חלק מהן יכולות להיות רלוונטיות יותר, כמו 'רישיון צניחה חופשית', ואחרות יכולות להיות רלוונטיות פחות, כמו 'קורסי צניחה חופשית למתחילים'. במקרה כזה, המערכת תביא בחשבון רק את מילות המפתח מהקבוצות של המודעות הכי רלוונטיות. איך פועל תעדוף של מילות מפתח על סמך AI |
| 4 | דירוג המודעה | אם יש לכם כמה מילות מפתח לרשת החיפוש או נושאי חיפוש בקמפיין למיקסום הביצועים שיש להם עדיפות זהה לפי הקריטריונים שלמעלה, העדיפות תינתן למודעה או לקבוצת הנכסים שיוצרת את המודעה עם דירוג המודעה הכי גבוה. |
*מונחי חיפוש שתוקנו בהם שגיאות איות (כמו רישיון צינחה חופשית) נחשבים 'זהים' למילות המפתח, אבל צורות רבים או מילים נרדפות (כמו רישיון לצניחה חופשית) לא נחשבות 'זהות'.
איך המערכת משתמשת ב-AI כדי לתעדף את מילות המפתח הכי רלוונטיות
אם מילות המפתח שלכם לא זהות למונח החיפוש, התעדוף של מילות מפתח על סמך AI מאפשר לכם לוודא שרק מילות המפתח מהקבוצות של המודעות הכי רלוונטיות יותאמו למונח החיפוש. הרלוונטיוּת נקבעת על סמך המשמעות של מונח החיפוש, כל מילות המפתח בקבוצת המודעות ודפי הנחיתה בקבוצת המודעות. חשוב לדעת שתעדוף של מילות מפתח על סמך AI פועל בקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח.
דוגמה
במקרה של משתמש שמחפש 'תעודות הסמכה לצניחה חופשית קרוב אלי', ריכזנו בשבילכם מידע לגבי קבוצות המודעות הבאות, שמכילות מילות מפתח בהתאמה רחבה:
קבוצת המודעות 'רישיון צניחה חופשית'- מילות המפתח: רישיון צניחה חופשית, כמה עולה רישיון צניחה חופשית
- דף הנחיתה: דף ספציפי שבו מתואר תהליך קבלת הרישיון
- מילות המפתח: קורסי צניחה חופשית למתקדמים באזור שלי, שיעורי צניחה חופשית למתקדמים
- דף הנחיתה: דף ספציפי בנושא קורסים למתקדמים
אם המשתמש מעוניין בקורסים למתקדמים וגם אם המשתמש מעוניין ברישיונות, שתי הכוונות דומות וקשורות זו לזו. מסיבה זו, חיפוש עם המונח 'תעודות הסמכה לצניחה חופשית באזור שלי' יכול להתאים לשתי הקבוצות של המודעות במסגרת התאמה רחבה. למידע נוסף על אפשרויות התאמה למילות מפתח.
עם זאת, כמו במקרה של תעדוף מבוסס AI, רק קבוצת המודעות 'רישיון צניחה חופשית' נכנסת למכרז, מאחר שבין המונחים 'רישיון' ו'תעודות' יש קשר הרבה יותר משמעותי בהשוואה לקשר שבין 'קורסים' ו'תעודות'.
חשוב לשים לב שבמקרה של חיפוש כמו 'קורסי צניחה חופשית למתקדמים לקבלת רישיון', הרלוונטיות של מילות המפתח משתי הקבוצות של המודעות דומה. מסיבה זו, מילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר תיכנס למכרז.
חריגה מכללי התעדוף
קמפיין מוגבל בתקציב
התקציב היומי של הקמפיין יכול להשפיע על היישום של כללי התעדוף שמפורטים למעלה. אם מילת מפתח מוגדרת בקמפיין שמוגבל על-ידי תקציב, כלומר בקמפיין שהתקציב שנקבע לו לא גבוה מספיק כדי לצבור את כל התנועה האפשרית, מילת המפתח לא תמיד תוכל להקפיץ מודעה, גם אם היא עומדת בכל שאר התנאים. ההגבלה הזאת מונעת חריגה משמעותית מהתקציב של הקמפיין. מידע נוסף על טיפים לאופטימיזציה של התקציב היומי הממוצע
לדוגמה: נניח שהקמפיינים נקראים 'רישיון צניחה חופשית' ו'קורסי צניחה חופשית למתקדמים'. בקמפיין 'רישיון צניחה חופשית' מוגדרת מילת המפתח בהתאמה מדויקת 'קורסי צניחה חופשית', ובקמפיין 'קורסי צניחה חופשית למתקדמים' מוגדרת מילת המפתח בהתאמה רחבה קורסי צניחה חופשית.
כאשר כל שאר התנאים זהים, מילת המפתח בהתאמה מדויקת בקמפיין 'רישיון צניחה חופשית' תקפיץ מודעה כשמשתמש יחפש את המונח קורסי צניחה חופשית, מאחר שהעדיפות של מילת המפתח הזו גבוהה יותר. לעומת זאת, אם הקמפיין 'רישיון צניחה חופשית' מוגבל על ידי תקציב, ייתכן שמילת המפתח בהתאמה מדויקת שמוגדרת בו לא תמיד תקפיץ מודעה. במקרה כזה, מילת המפתח בהתאמה רחבה שמוגדרת בקמפיין 'קורסי צניחה חופשית למתקדמים' עשויה להקפיץ מודעה במקומה.
אחת ממילות המפתח לרשת החיפוש או אחד מנושאי החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים לא עומדים בדרישות להקפצת מודעה
יכול להיות שבמקרים מסוימים ההעדפות שמפורטות למעלה לא ייושמו כי מילת מפתח מסוימת לא עומדת בדרישות להקפצת מודעה. כמו לדוגמה:
- מילת המפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים. מילת מפתח מקבלת את הסטטוס הזה כשהיסטוריית החיפושים שלה ב-Google מצומצמת מאוד, או כשאין לה בכלל היסטוריית חיפושים. מילות מפתח שקיבלו את הסטטוס הזה מושבתות באופן זמני והן לא יקפיצו מודעות. זאת אומרת, אם מוגדרת בקבוצת המודעות מילת מפתח עם נפח חיפושים נמוך, מילת מפתח אחרת תקפיץ את המודעה בהתאם למונח החיפוש, למרות מה שצוין בהעדפות למעלה.
- כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה המשויכים לקבוצת המודעות לא אושרו.
- לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים. לדוגמה, אם קבוצת מודעות שכוללת מילת מפתח מתאימה מטרגטת למיקום ספציפי, ומונח החיפוש של המשתמש תואם למילת המפתח הזו אבל המשתמש לא נמצא במיקום הזה, מילת המפתח לא תוכל להקפיץ את המודעה.
פורמט מודעה מסוים לא מתחרה במילות המפתח לרשת החיפוש או בנושאי החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים
מילות מפתח, מודעות דינמיות לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום הביצועים
מודעות דינמיות לרשת החיפוש ומודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים ללא נושאי חיפוש מקבילות למילות מפתח שלא תואמות בדיוק למונח החיפוש בכל הנוגע להעדפת הבחירה. אם מילת מפתח לא זהה למונח חיפוש, המודעות הדינמיות לרשת החיפוש והמודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים ייבחרו על סמך דירוג המודעה הכי גבוה בהשוואה למילות המפתח האחרות לרשת החיפוש שמוגדרות בחשבון. כל החריגות מכללי התעדוף חלות גם כאן.
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים יקבלו עדיפות זהה לזו של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש.
מידע נוסף זמין במאמר בנושא מודעות דינמיות לרשת החיפוש ובמאמר בנושא קמפיינים למיקסום הביצועים.
