המודעות שלכם יכולות להופיע כשאחת ממילות המפתח שהגדרתם – או אחד מנושאי החיפוש שהגדרתם בקמפיינים למיקסום הביצועים – תואמים למונח חיפוש שמשתמש מזין ב-Google או באתרים של שותפי החיפוש שלנו. מומלץ לעיין במידע נוסף על אפשרויות ההתאמה למילות מפתח ועל נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום ביצועים (בטא).
אם כמה מילות מפתח שמטרגטות את אותו דומיין יכולות להתאים לאותו מונח חיפוש, הן לא יתחרו זו בזו במכרז. לדוגמה, אם מילת המפתח "קורס צניחה חופשית" מוגדרת בקבוצת מודעות אחת ומילת המפתח "קורס הכשרה בצניחה חופשית" מוגדרת בקבוצת מודעות אחרת, שתיהן עשויות להתאים למונח החיפוש "צניחה חופשית קורס הכשרה". רק אחת משתי מילות המפתח האלה יכולה להקפיץ מודעה בתגובה למונח החיפוש. בטבלה הבאה מפורטים הקריטריונים שלפיהם מתבצע התעדוף. מומלץ לעיין במידע נוסף על קבוצות של מודעות ועל קבוצות של נכסים.
- הקריטריונים שלפיהם מתבצע התעדוף מבוסס ה-AI חלים גם על קבוצות של מודעות עם מילות מפתח וגם על קבוצות של נכסים עם נושאי חיפוש. במאמר הזה אין הבחנה ביניהן.
- כשמודעה נכנסת למכרז, המערכת משווה בינה לבין מודעות של מפרסמים אחרים. העלות לקליק היא הסכום המינימלי שנדרש כדי להגיע לערכי הסף לדירוג מודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שמדורג מקום אחד מתחתיכם (אם יש כזה).
- איך המערכת משתמשת ב-AI כדי לתעדף את קבוצות המודעות הכי רלוונטיות
- מודעות דינמיות לרשת החיפוש, קבוצות של מודעות עם AI למיקסום ביצועים וקבוצות של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים בלי מילות מפתח או נושאי חיפוש
- חריגות מכללי התעדוף
| עדיפות | קריטריונים להתאמה | הסבר | ||
| 1 | מילות מפתח בהתאמה מדויקת שזהות למונח החיפוש | עבור מונח החיפוש "רישיון צניחה חופשית", מילת המפתח הזהה* בהתאמה מדויקת [רישיון צניחה חופשית] בקמפיין לרשת החיפוש תקבל עדיפות על פני כל מילת מפתח אחרת בהתאמה רחבה או בהתאמה לביטוי או קמפיין למיקסום הביצועים. | ||
| 2 | מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה (כולל AI למיקסום ביצועים) או נושאי חיפוש שזהים למונח החיפוש | עבור מונח החיפוש "רישיון צניחה חופשית", נושא החיפוש הזהה* "רישיון צניחה חופשית" בקמפיין למיקסום הביצועים יקבל עדיפות על פני מילת המפתח בהתאמה לביטוי "צניחה חופשית". במקרה כזה, מילת המפתח בהתאמה לביטוי לא זהה לשאילתה. | ||
| 3 | רלוונטיות: תעדוף קבוצות של מודעות וקבוצות של נכסים על סמך AI (בינה מלאכותית) |
מונח החיפוש "תעודות הסמכה לצניחה חופשית באזור שלי" יכול להתאים למילות מפתח בכמה קבוצות של מודעות. חלק מהן יכולות להיות רלוונטיות יותר, כמו "רישיון צניחה חופשית", ואחרות יכולות להיות רלוונטיות פחות, כמו "קורסי צניחה חופשית למתחילים". במקרה כזה, המערכת תביא בחשבון רק את הקבוצות הכי רלוונטיות של מודעות ונכסים. איך המערכת משתמשת ב-AI כדי לתעדף קבוצות של מודעות ונכסים |
||
| 4 | דירוג המודעה | אם יש לכם כמה מילות מפתח לרשת החיפוש או נושאי חיפוש בקמפיין למיקסום הביצועים שיש להם עדיפות זהה לפי הקריטריונים שלמעלה, העדיפות תינתן למודעה או לקבוצת הנכסים שיוצרת את המודעה עם דירוג המודעה הכי גבוה. |
*מונחי חיפוש שתוקנו בהם שגיאות איות (כמו רישיון צניחה חופשית) נחשבים "זהים" למילות המפתח, אבל צורות רבים או מילים נרדפות (כמו רישיון לצניחה חופשית) לא נחשבות "זהות".
איך המערכת משתמשת ב-AI כדי לתעדף את קבוצות המודעות הכי רלוונטיות
אם מילות המפתח שלכם לא זהות למונח החיפוש, התעדוף של קבוצות מודעות על סמך AI מאפשר לכם לוודא שרק קבוצות המודעות הכי רלוונטיות יותאמו למונח החיפוש. הרלוונטיות נקבעת לפי המשמעות של מונח החיפוש, כל מילות המפתח בקבוצת מודעות ודפי הנחיתה בקבוצת המודעות. חשוב לדעת שהתעדוף של קבוצות של מודעות על סמך AI פועל בקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח (כולל קבוצות של מודעות עם מילות מפתח שבהן פועל AI למיקסום ביצועים) ובקבוצות של נכסים עם נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים.
דוגמה
במקרה של משתמש שמחפש "תעודות הסמכה לצניחה חופשית קרוב אלי", ריכזנו בשבילכם מידע לגבי קבוצות המודעות הבאות, שמכילות מילות מפתח בהתאמה רחבה:
קבוצת המודעות "רישיון צניחה חופשית"- מילות המפתח: רישיון צניחה חופשית, כמה עולה רישיון צניחה חופשית
- דף הנחיתה: דף ספציפי שבו מתואר תהליך קבלת הרישיון
- מילות המפתח: קורסי צניחה חופשית למתקדמים באזור שלי, שיעורי צניחה חופשית למתקדמים
- דף הנחיתה: דף ספציפי בנושא קורסים למתקדמים
אם המשתמש מעוניין בקורסים למתקדמים וגם אם המשתמש מעוניין ברישיונות, שתי הכוונות דומות וקשורות זו לזו. מסיבה זו, חיפוש עם המונח "תעודות הסמכה לצניחה חופשית באזור שלי" יכול להתאים לשתי הקבוצות של המודעות במסגרת התאמה רחבה. למידע נוסף על אפשרויות התאמה למילות מפתח.
עם זאת, כמו במקרה של תעדוף מבוסס AI, רק קבוצת המודעות "רישיון צניחה חופשית" נכנסת למכרז, מאחר שבין המונחים "רישיון" ו"תעודות" יש קשר הרבה יותר משמעותי בהשוואה לקשר שבין "קורסים" ו"תעודות".
חשוב לשים לב שבמקרה של חיפוש כמו "קורסי צניחה חופשית למתקדמים לקבלת רישיון", הרלוונטיות של שתי קבוצות המודעות דומה. מסיבה זו, מילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר תיכנס למכרז.
מודעות דינמיות לרשת החיפוש, קבוצות של מודעות עם AI למיקסום ביצועים וקבוצות של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים בלי מילות מפתח או נושאי חיפוש
מודעות דינמיות לרשת החיפוש, קבוצות של מודעות עם AI למיקסום ביצועים בלי מילות מפתח וקבוצות של נכסים בקמפיינים למיקסום ביצועים בלי נושאי חיפוש נבחרות על סמך דירוג המודעה הכי גבוה בהשוואה למודעות אחרות בחשבון.
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מתנהגים כמו כל מילת מפתח בהתאמה לביטוי או בהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש.
מומלץ לעיין במידע נוסף על AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, מודעות דינמיות לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום הביצועים.
חריגות מכללי התעדוף
אם נתקלתם בחיפושים שציפיתם שיתאימו דרך קבוצת מודעות אחרת, יכול להיות שזה בגלל שקבוצת המודעות הרצויה לא עמדה בדרישות להצגת מודעה. סיבות אפשריות:
- נפח חיפושים נמוך: אם מילת מפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים, זה אומר שהיסטוריית החיפושים שלה ב-Google מצומצמת מאוד או שאין לה בכלל היסטוריית חיפושים. מילות מפתח שקיבלו את הסטטוס הזה מושבתות באופן זמני והן לא יקפיצו מודעות. אם מוגדרת בקבוצת המודעות מילת מפתח עם נפח חיפושים נמוך, מילת מפתח אחרת תקפיץ את המודעה בהתאם למונח החיפוש, למרות מה שצוין בהעדפות למעלה.
- נכסי קריאייטיב או דפי נחיתה שלא אושרו: כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה שמשויכים לקבוצת המודעות לא אושרו.
- טירגוט של קמפיין או של קבוצת מודעות: כולל הבדלים בטירגוט לפי קהל, בטירגוט למיקום גיאוגרפי, בהחרגות של כתובות IP ועוד. לדוגמה, אם קבוצת מודעות שכוללת מילת מפתח מתאימה מטרגטת למיקום ספציפי, ומונח החיפוש של המשתמש תואם למילת המפתח הזו אבל המשתמש לא נמצא במיקום הזה, מילת המפתח לא תוכל להקפיץ את המודעה.
- תקציבים: התקציב היומי של הקמפיין יכול להשפיע על היישום של כללי התעדוף שמפורטים למעלה. אם מילת מפתח מוגדרת בקמפיין שמוגבל על-ידי תקציב, כלומר בקמפיין שהתקציב שנקבע לו לא גבוה מספיק כדי לצבור את כל התנועה האפשרית, מילת המפתח לא תמיד תוכל להקפיץ מודעה, גם אם היא עומדת בכל שאר התנאים. ההגבלה הזאת מונעת חריגה משמעותית מהתקציב של הקמפיין. מומלץ לעיין בטיפים לאופטימיזציה של התקציב היומי הממוצע.
- הבדלים בפורמט המודעה: כללי התעדוף שלמעלה לא חלים על קמפיינים של שופינג או על חלקים אחרים של מלאי שטחי הפרסום ב-Google. לדוגמה, גם אם יש בחשבון מילת מפתח בהתאמה מדויקת שזהה למונח החיפוש, יכול להיות שמודעת שופינג תוצג לצד המודעה שאותה מילה אמורה להקפיץ.
- חוויות חיפוש מתקדמות: במקרים מסוימים, החיפוש של המשתמש עשוי לכלול תהליכי חיפוש מורכבים יותר, למשל חיפושים ב-Lens, במצב AI, בסקירות AI או בחיפושים עם השלמה אוטומטית. במקרים כאלה, מונח החיפוש שמוצג בדוחות משקף בצורה המדויקת ביותר את כוונת המשתמש. מבחינה טכנית, החיפושים האלה לא נחשבים זהים למילת מפתח, ולכן יכול להיות שמילות מפתח לא יקבלו עדיפות באופן אוטומטי. במקום זאת, תעדוף קבוצות של מודעות על סמך AI עוזר להבטיח שהקבוצות הכי רלוונטיות של מודעות או של נכסים ייבחרו בהתאם לכוונת המשתמש הכוללת.
