Vaši oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje kada se jedna od vaših ključnih riječi ili tema pretraživanja podudara s korisnikovim pojmom za pretraživanje na Googleu ili na web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži. Saznajte više o opcijama podudaranja ključnih riječi i temama pretraživanja u kampanjama za maksimiziranje izvedbe (beta).
Ako više ključnih riječi koje ciljaju istu domenu ispunjava kriterije za podudaranje s istim pojmom za pretraživanje, one se međusobno ne nadmeću na dražbi. Na primjer, možda imate ključne riječi "tečaj sportskog padobranstva" i "obuka iz sportskog padobranstva" u istoj grupi oglasa te bi se oba izraza mogla podudarati s pojmom za pretraživanje "obuka iz sportskog padobranstva". Samo jedna od navedenih ključnih riječi može pokrenuti prikazivanje oglasa za taj pojam za pretraživanje. Tablica u nastavku objašnjava koje ključne riječi imaju prioritet za ulazak na dražbu. Saznajte više o grupama oglasa i grupama elemenata.
| Prioritet | Karakteristike podudaranja | Objašnjenje | ||
| 1 | Ključne riječi s točnim podudaranjem koje su identične pojmu za pretraživanje | Za pojam za pretraživanje "licenca za sportsko padobranstvo" identična* točna ključna riječ [licenca za sportsko padobranstvo] u kampanji za pretraživačku mrežu ima prednost pred bilo kojom drugom ključnom riječi sa širokim podudaranjem ili podudaranjem fraze ili kampanjom za maksimiziranje izvedbe. | ||
| 2 | Ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem (uključujući AI Max značajke) ili teme pretraživanja koje su identične pojmu za pretraživanje | Za pojam za pretraživanje „licenca za sportsko padobranstvo” identična* tema pretraživanja „licenca za sportsko padobranstvo” kampanje za maksimiziranje izvedbe ima prednost pred ključnom riječi s podudaranjem fraze „sportsko padobranstvo”. U ovom slučaju ključna riječ s podudaranjem fraze nije identična upitu. | ||
| 3 | Relevantnost: davanje prioriteta grupi oglasa na temelju AI-ja (umjetne inteligencije) |
Pojam za pretraživanje „certifikati za sportsko padobranstvo u blizini” može se podudarati s ključnim riječima u nekoliko grupa oglasa od kojih će neke biti relevantnije, kao što je „licenca za sportsko padobranstvo”, a druge mogu biti manje relevantne, primjerice „tečajevi sportskog padobranstva za početnike”. U tom slučaju u obzir se uzimaju samo najrelevantnije grupe oglasa. Saznajte više o tome kako funkcionira davanje prioriteta grupi oglasa na temelju AI-ja. |
||
| 4 | Rang oglasa | Ako imate nekoliko ključnih riječi za pretraživačku mrežu ili tema pretraživanja kampanje za maksimiziranje izvedbe koje imaju jednak prioritet na temelju prethodno navedenih kriterija, prioritet će dobiti oglas ili grupa elemenata koja generira oglas s najvišim rangom oglasa. |
*„Identično” obuhvaća pravopisno ispravljene pojmove za pretraživanje, kao što je licenca za sportsko podobranstvo, ali ne uključuje množine ili sinonime, kao što je licenca za sportski padobran.
Kako se AI upotrebljava za davanje prioriteta najrelevantnijim grupama oglasa
Ako vaše ključne riječi nisu identične pojmu za pretraživanje, davanje prioriteta grupama oglasa koje se temelji na AI-ju osigurava da se samo najrelevantnije grupe oglasa podudaraju s pojmom za pretraživanje. Relevantnost se određuje značenjem pojma za pretraživanje, svim ključnim riječima u grupi oglasa i odredišnim stranicama unutar grupe oglasa. Davanje prioriteta grupama oglasa na temelju umjetne inteligencije funkcionira u kampanjama za pretraživačku mrežu koje se temelje na ključnim riječima (uključujući grupe oglasa s ključnim riječima koje upotrebljavaju AI Max značajke).
Primjer
Za korisnika koji pretražuje pojam "certifikacije za sportsko padobranstvo" u blizini razmotrite sljedeće grupe oglasa koje sadrže ključne riječi sa širokim podudaranjem:
Grupa oglasa "licenca za sportsko padobranstvo"- Ključne riječi: licenca za sportsko padobranstvo, kolika je licenca za sportsko padobranstvo
- Odredišna stranica: specifična stranica na kojoj se navodi postupak licenciranja
- Ključne riječi: napredni tečajevi sportskog padobranstva u blizini, napredne lekcije iz sportskog padobranstva
- Odredišna stranica: specifična stranica za napredne tečajeve
Budući da i napredni tečajevi i licence imaju povezanu namjeru, pretraživanje "certifikacije za sportsko padobranstvo u blizini" može odgovarati objema grupama oglasa pod širokim podudaranjem. Saznajte više o opcijama podudaranja ključnih riječi.
Međutim, prema određivanju prioriteta koje se temelji na AI-ju, na dražbu će ući samo grupa oglasa Licenca za sportsko padobranstvo jer su pojmovi „licenca” i „certifikati” značajno više povezani nego pojmovi „tečajevi” i „certifikati”.
Imajte na umu da za pretraživanje kao što je „napredni tečajevi sportskog padobranstva za dobivanje licence”, obje grupe oglasa imaju sličnu relevantnost, tako da ključna riječ s višim rangom oglasa ulazi na dražbu.
Ključne riječi, AI Max značajke, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu i kampanja za maksimiziranje izvedbe
Grupe oglasa AI Max značajki bez ključnih riječi, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu i oglasi kampanje za maksimiziranje izvedbe bez tema pretraživanja ekvivalentni su ključnim riječima bez točnog podudaranja s pojmom pretraživanja za preferenciju odabira. Ako ključna riječ nije identična pojmu za pretraživanje, te ključne riječi za pretraživačku mrežu odabiru se na temelju najvišeg ranga oglasa u usporedbi s drugim oglasima na računu.
Teme pretraživanja u kampanjama za maksimiziranje izvedbe ponašat će se kao bilo koja ključna riječ s podudaranjem fraze ili širokim podudaranjem u kampanjama za pretraživačku mrežu.
Saznajte više o AI Max značajkama za kampanje za pretraživačku mrežu, dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu i kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
Iznimke od preferencija
Ako naiđete na pretraživanja za koja biste očekivali da će se podudarati putem neke druge grupe oglasa, to je možda zato što očekivana grupa oglasa nije ispunjavala kriterije za pokretanje oglasa. Mogući razlozi uključuju sljedeće:
- Mali opseg pretraživanja: ako ključna riječ ima status malog opsega pretraživanja, to znači da ima vrlo malu ili nikakvu povijest pretraživanja na Googleu. Ključne riječi s tim statusom privremeno su neaktivne i ne pokreću oglase. Ako vaša ključna riječ ima mali opseg pretraživanja, primijetit ćete da prikazivanje oglasa za podudarni pojam za pretraživanje pokreće neka druga ključna riječ, čak i ako je na temelju prethodno navedenih preferencija prikazivanje tog oglasa trebala pokrenuti upravo vaša ključna riječ s malim opsegom pretraživanja.
- Neodobrene datoteke oglasa ili odredišne stranice: nijedna datoteka oglasa i odredišna stranica za grupu oglasa nije odobrena.
- Ciljanje kampanje ili grupe oglasa: to uključuje razlike u ciljanju publike, ciljanju lokacije, izuzimanjima IP-ja i drugo. Na primjer, ako grupa oglasa s ključnom riječi koja ispunjava kriterije prihvatljivosti cilja određenu lokaciju, a korisnikov pojam za pretraživanje koji se podudara s tom ključnom riječi nije povezan s tom lokacijom, ta se ključna riječ neće moći poslužiti.
- Proračuni: dnevni proračun vaše kampanje može utjecati na to hoće li se prethodno navedene preferencije primjenjivati. Ako je ključna riječ dio kampanje ograničene proračunom, što znači da proračun kampanje nije dovoljno visok da bi prikupio sav mogući promet, ključna riječ neće moći aktivirati oglas u svim slučajevima u kojima bi to inače mogla. Tako se sprječava veliko prekoračenje proračuna kampanje. Saznajte više o savjetima za optimizaciju prosječnog dnevnog proračuna.
- Razlike u formatu oglasa: prethodno navedena pravila preferencija ne primjenjuju se na Shopping kampanje ni druge dijelove Googleovog oglasnog prostora. Na primjer, čak i ako postoji ključna riječ s točnim podudaranjem koja je identična pojmu za pretraživanje na računu, format Shopping oglasa može se i dalje prikazivati uz oglas za ključnu riječ s točnim podudaranjem za taj pojam za pretraživanje.
- Doživljaji naprednog pretraživanja: u nekim slučajevima korisnikovo pretraživanje može uključivati složenije načine pretraživanja, na primjer pretraživanja u Objektivu, AI način, AI preglede ili samodovršavanje pretraživanja. U tim slučajevima pojam za pretraživanje prikazan u vašim izvješćima predstavlja najbolju aproksimaciju korisnikove namjere. Budući da se ta pretraživanja ne smatraju tehnički identičnima ključnoj riječi, ključnim riječima možda se neće automatski dati prioritet. Umjesto toga, davanje prioriteta grupama oglasa na temelju AI-ja osigurava da se za podudaranje s korisnikovom općom namjerom odaberu najrelevantnije grupe oglasa ili grupe elemenata.
