Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave (o temas de búsqueda para las campañas de máximo rendimiento) coincide con el término de búsqueda que un usuario ingresa en Google o en los sitios de los socios de búsqueda. Obtén más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave y acerca de los temas de búsqueda de las campañas de máximo rendimiento.
Si varias palabras clave incluidas en la segmentación del mismo dominio pueden coincidir con el mismo término de búsqueda, no competirán entre sí en la subasta. Por ejemplo, podrías incluir las palabras clave "curso de paracaidismo" y "curso de capacitación de paracaidismo" en varios grupos de anuncios, y ambas podrían coincidir con el término de búsqueda "curso de capacitación sobre paracaidismo". Solo una de esas palabras clave puede activar la publicación de un anuncio para el término ingresado. En la siguiente tabla, se explican los criterios de priorización. Obtén más información sobre los grupos de anuncios y los grupos de recursos.
- Los criterios de priorización de la IA se aplican tanto a los grupos de anuncios con palabras clave como a los grupos de recursos con temas de búsqueda. En este artículo, no se hacen diferencias entre ellos.
- Una vez que el anuncio ingresa en la subasta, se compara con los de otros anunciantes. Tu costo por clic es el mínimo necesario para alcanzar el límite del ranking del anuncio y superar el ranking del anuncio del competidor que se encuentra inmediatamente debajo tuyo (si corresponde).
- Cómo se usa la IA para priorizar los grupos de anuncios más relevantes
- Anuncios dinámicos de búsqueda, grupos de anuncios de IA Max y grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento sin palabras clave ni temas de búsqueda
- Excepciones a las preferencias
| Prioridad | Características de concordancia | Explicación | ||
| 1 | Palabras clave de concordancia exacta que son idénticas al término de búsqueda | Para el término de búsqueda "licencia de paracaidismo", la palabra clave exacta idéntica* [licencia de paracaidismo] de la campaña de Búsqueda tiene prioridad sobre cualquier otra palabra clave de concordancia amplia o de frase, o campaña de máximo rendimiento. | ||
| 2 | Palabras clave de concordancia amplia y de frase (incluida la IA Max) o temas de búsqueda que son idénticos al término de búsqueda | Para el término de búsqueda "licencia de paracaidismo", el tema de búsqueda idéntico* "licencia de paracaidismo" de la campaña de máximo rendimiento tiene prioridad sobre la palabra clave de concordancia de frase "paracaidismo". En este caso, la palabra clave de concordancia de frase no es idéntica a la búsqueda. | ||
| 3 | Relevancia: Priorización de grupos de anuncios y de recursos basada en la IA (inteligencia artificial) |
El término de búsqueda "certificaciones de paracaidismo cerca de mi ubicación" podría coincidir con las palabras clave de varios grupos de anuncios, algunas de las cuales pueden ser más relevantes, como "licencia de paracaidismo", o menos relevantes, como "cursos de paracaidismo para principiantes". En este caso, solo se consideran los grupos de anuncios y de recursos más relevantes. Obtén más información sobre cómo se usa la IA para priorizar los grupos de anuncios y de recursos. |
||
| 4 | Ranking del anuncio | Si tienes varias palabras clave de la Búsqueda o varios temas de búsqueda de campañas de máximo rendimiento que comparten la misma prioridad en función de los criterios anteriores, se priorizará el anuncio o el grupo de recursos que genere el anuncio con el ranking del anuncio más alto. |
* "Idéntico" incluye términos de búsqueda con correcciones ortográficas, como licencia de paracadismo, pero no plurales ni sinónimos, como licencia para paracaidismo.
Cómo se usa la IA para priorizar los grupos de anuncios más relevantes
Si tus palabras clave no son idénticas al término de búsqueda, la priorización de grupos de anuncios basada en la IA garantiza que solo los grupos de anuncios más relevantes coincidan con tu término de búsqueda. Para determinar la relevancia, se tiene en cuenta el significado del término de búsqueda, todas las palabras clave de un grupo de anuncios y las páginas de destino incluidas en el grupo de anuncios. Recuerda que la priorización de grupos de anuncios basada en la IA funciona en las campañas de Búsqueda basadas en palabras clave (incluidos los grupos de anuncios con palabras clave que usan IA Max) y en los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento con temas de búsqueda.
Ejemplo
Para un usuario que busca "certificaciones de paracaidismo cerca de mi ubicación", considera los siguientes grupos de anuncios que contienen palabras clave de concordancia amplia:
Grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo"- Palabras clave: Licencia de paracaidismo, cuánto cuesta una licencia de paracaidismo
- Página de destino: Página específica en la que se describe el proceso para obtener la licencia
- Palabras clave: Cursos avanzados de paracaidismo cercanos, clases avanzadas de paracaidismo
- Página de destino: Página específica sobre cursos avanzados
Debido a que tanto los cursos avanzados como las licencias tienen una intención relacionada, la búsqueda de "certificaciones de paracaidismo cerca de mi ubicación" puede coincidir con ambos grupos de anuncios en la concordancia amplia. Obtén más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave.
Sin embargo, según la priorización basada en la IA, solo el grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo" ingresa en la subasta, ya que "licencia" y "certificaciones" están mucho más relacionadas que "cursos" y "certificaciones".
Ten en cuenta que, para una búsqueda como "cursos avanzados de paracaidismo para obtener una licencia", las palabras clave de ambos grupos de anuncios tienen una relevancia similar. Por lo tanto, la palabra clave con el ranking del anuncio más alto ingresará en la subasta.
Anuncios dinámicos de búsqueda, grupos de anuncios de IA Max y grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento sin palabras clave ni temas de búsqueda
Los anuncios dinámicos de búsqueda, los grupos de anuncios de IA Max sin palabras clave y los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento sin temas de búsqueda se seleccionan según el ranking del anuncio más alto en comparación con otros anuncios de la cuenta.
Los temas de búsqueda de las campañas de máximo rendimiento se comportarán como cualquier palabra clave de concordancia amplia o de frase en las campañas de Búsqueda.
Obtén más información sobre IA Max para campañas de Búsqueda, los anuncios dinámicos de búsqueda y las campañas de máximo rendimiento.
Excepciones a las preferencias
Si encuentras búsquedas que esperabas que coincidieran con otro grupo de anuncios, es posible que el grupo de anuncios previsto no haya podido activar un anuncio. Algunos motivos posibles son:
- Volumen de búsquedas bajo: Si una palabra clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo, significa que tiene un historial de búsqueda muy escaso o nulo en Google. Las palabras clave con este estado se encuentran temporalmente inactivas y no pueden activar anuncios. Si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, notarás que otra palabra clave activa la publicación de un anuncio para un término de búsqueda coincidente, aun cuando, según las preferencias mencionadas anteriormente, tu palabra clave de volumen de búsquedas bajo debería hacerlo.
- Creatividades o páginas de destino rechazadas: Se rechazaron todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios.
- Segmentación de la campaña o del grupo de anuncios: Esto incluye diferencias en la segmentación por público, la segmentación geográfica, las exclusiones de direcciones IP y mucho más. Por ejemplo, si un grupo de anuncios con una palabra clave apta se segmenta para una ubicación específica, y el término de búsqueda del usuario que coincide con esa palabra clave no se encuentra en esa ubicación, esa palabra clave no podrá activar la publicación de anuncios.
- Presupuestos: El presupuesto diario de tu campaña puede influir en la aplicación de las preferencias mencionadas anteriormente. Si una palabra clave se incluye en una campaña limitada por el presupuesto (es decir, que el presupuesto de la campaña no es suficiente para acumular todo el tráfico posible), la palabra clave no siempre activará la publicación de un anuncio, aunque tuviera la posibilidad de hacerlo. Esto evitará que la campaña exceda considerablemente el presupuesto. Obtén más información acerca de las sugerencias para optimizar tu presupuesto diario promedio.
- Diferencias en el formato del anuncio: Las reglas de preferencia mencionadas anteriormente no se aplican a ninguna campaña de Shopping ni a otras partes del inventario de Google. Por ejemplo, aunque la cuenta tuviera una palabra clave de concordancia exacta idéntica al término de búsqueda, es posible que aún se muestre un formato de anuncio de Shopping junto al anuncio para tu palabra clave exacta en relación con ese término de búsqueda.
- Experiencias de búsqueda avanzadas: En algunos casos, la búsqueda de un usuario puede implicar recorridos de búsqueda más complejos, por ejemplo, búsquedas en Lens, Modo IA, Visión general creada por IA o búsquedas de autocompletar. En estos casos, el término de búsqueda que se muestra en tus informes representa la mejor aproximación de la intención del usuario. Dado que estas búsquedas no se consideran técnicamente idénticas a una palabra clave, es posible que las palabras clave no se prioricen de forma automática. En cambio, la priorización de grupos de anuncios basada en la IA garantiza que se seleccionen los grupos de anuncios o de recursos más relevantes para que coincidan con la intención general del usuario.
