Acerca de las palabras clave similares en cuentas de Google Ads

Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave concuerda con el término de búsqueda de un usuario en Google o en los sitios web de partners de búsqueda.

No obstante, es posible que en una misma cuenta se incluyan palabras clave similares o con el mismo significado y que todas coincidan con un término de búsqueda determinado. Por ejemplo, puede que tengas las palabras clave curso para fontaneros y formación para fontaneros en el mismo grupo de anuncios, que corresponderían con el término de búsqueda curso de formación para fontaneros en ambos casos. Solo una de esas palabras clave puede activar un anuncio para el término de búsqueda.

En este artículo se explica lo que sucede cuando hay varias palabras clave que pueden coincidir con el mismo término de búsqueda de un grupo de anuncios o de diferentes grupos de anuncios de la misma cuenta.

Nota: Si varias palabras clave de la misma cuenta pueden concordar con el mismo término de búsqueda, no compiten entre sí en la subasta. El conjunto de preferencias que se indican a continuación determina cuál es la palabra clave que se utiliza para incluir un anuncio en una subasta. Cuando el anuncio entra en la subasta, se compara con anuncios de otros anunciantes, y tu coste por clic representa el importe mínimo que tendrías que pagar para alcanzar el ranking de anuncio mínimo y superar el ranking del anuncio del competidor que tienes justo por debajo.

Cómo se selecciona una palabra clave

Si una cuenta tiene varias palabras clave que coinciden con un término de búsqueda, las siguientes preferencias se utilizan para determinar qué palabra clave se usa para incluir un anuncio en una subasta.

1. Una palabra clave de concordancia exacta idéntica al término de búsqueda

Si tienes una palabra clave de concordancia exacta que es idéntica al término de búsqueda, se le da prioridad para activar un anuncio. Esta regla se aplica aunque en la cuenta haya otras palabras clave parecidas al término de búsqueda.

Ejemplo: Supongamos que el término de búsqueda es curso para fontaneros y que la cuenta incluye las palabras clave de concordancia exacta [curso para fontaneros] y [formación para fontaneros]., así como la palabra clave de concordancia de frase "curso para fontaneros". En este ejemplo, la palabra clave de concordancia exacta [curso para fontaneros] tendrá prioridad porque es idéntica al término de búsqueda curso para fontaneros.

2. Una palabra clave de concordancia exacta idéntica al término de búsqueda con corrección ortográfica

Si una palabra clave de concordancia exacta de tu cuenta es idéntica al término de búsqueda con corrección ortográfica, se le da prioridad. Normalmente, pueden identificarse los términos de búsqueda con corrección ortográfica cuando en la página de resultados de búsqueda de Google aparece el mensaje "Se muestran resultados de" con el término corregido.

Nota: Aunque en tu cuenta se incluyan palabras clave de concordancia amplia y de frase que sean idénticas al término de búsqueda mal escrito, la palabra clave de concordancia exacta sigue teniendo prioridad en este caso.
Ejemplo
Si el término de búsqueda es fontaners y la cuenta incluye la palabra clave de concordancia exacta [fontaneros] y la palabra clave de concordancia amplia "fontaners", tendrá prioridad la palabra clave de concordancia exacta, aunque haya una palabra clave de concordancia amplia que coincida exactamente con la búsqueda.

3. La palabra clave con el ranking de anuncio más alto

Cuando varias palabras clave coinciden con un término de búsqueda, se da prioridad a la palabra clave que tiene el ranking del anuncio más alto para activar un anuncio.

Ejemplo

Supongamos que tienes estas palabras clave en tu cuenta.

Palabra clave Ranking de anuncio
"curso para fontaneros" 1,5
[curso de certificación para fontaneros] 1

Para el término de búsqueda curso formativo para fontaneros, tendrá prioridad la palabra clave de concordancia de frase "curso para fontaneros" porque tiene un ranking del anuncio más alto que la palabra clave de concordancia exacta [curso de certificación para fontaneros]. No tendrá prioridad la palabra clave de concordancia exacta [curso de certificación para fontaneros] porque no coincide exactamente con el término de búsqueda o con el término de búsqueda con corrección ortográfica.

Excepción a las reglas de preferencia

Campañas limitadas por el presupuesto

El presupuesto diario de la campaña puede determinar si se aplican las preferencias anteriores. Si una palabra clave concreta se incluye en una campaña de presupuesto limitado, es decir, un presupuesto que no es lo bastante alto como para atraer todo el tráfico posible, la palabra clave no siempre activará un anuncio, aunque en teoría pueda hacerlo. Así se evita que la campaña supere de forma considerable su presupuesto. Más información sobre cómo evitar que se agote el presupuesto diario medio

Ejemplo

Supongamos que tus campañas se llaman "cañerías atascadas" y "calentador de agua estropeado". La campaña "cañerías atascadas" tiene la palabra clave de concordancia exacta fontanero y la campaña "calentador de agua estropeado" tiene la palabra clave de concordancia amplia fontanero.

A pesar de ser iguales, la palabra clave de concordancia exacta de la campaña "Cañerías atascadas" activaría un anuncio si alguien buscara el término fontanero, porque tiene un mayor nivel de preferencia. Sin embargo, si esta campaña tuviera un presupuesto limitado, la palabra clave de concordancia exacta podría no activar ningún anuncio. En ese caso, la palabra clave de concordancia amplia de la campaña "Calentador de agua estropeado" sería la que activaría el anuncio.

Una de tus palabras clave no puede activar un anuncio

En algunos casos, estas preferencias no se aplican porque la palabra clave no puede activar un anuncio. A continuación, te indicamos algunos motivos:

  • La palabra clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo. Este estado se asigna a las palabras clave que no tienen historial de búsqueda en Google o que tienen muy poco. Esas palabras clave aparecen inactivas de forma temporal y no activan anuncios. Por tanto, si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, otra palabra clave activará un anuncio que tenga un término de búsqueda correspondiente aunque, según las preferencias descritas anteriormente, tendría que ser la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo la que debería activarlo.
  • Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
  • No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios. Por ejemplo, si un grupo de anuncios con una palabra clave apta se orienta a una ubicación específica y el usuario que busca el término que coincide con esa palabra clave no se encuentra en esa ubicación, esa palabra clave no activará el anuncio.

Palabras clave y anuncios dinámicos de búsqueda

Las reglas de preferencia que se aplican a los anuncios dinámicos de búsqueda son las mismas que se aplican a las palabras clave que no son de concordancia exacta; es decir, si una palabra clave de concordancia exacta no tiene prioridad según las reglas anteriores, los anuncios dinámicos de búsqueda se seleccionan en función del ranking del anuncio más alto en comparación con otras palabras clave de la cuenta que no son de concordancia exacta. Se aplican las mismas excepciones a las reglas de preferencia. Más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda

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