Acerca de las palabras clave similares en cuentas de Google Ads

Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave concuerda con el término de búsqueda de un usuario en Google o en los sitios web de partners de búsqueda.

No obstante, es posible que en una misma cuenta se incluyan palabras clave similares o con el mismo significado y que todas coincidan con un término de búsqueda determinado. Por ejemplo, puede que tengas las palabras clave "curso para fontaneros" y "formación para fontaneros" en el mismo grupo de anuncios, que corresponderían con el término de búsqueda "curso de formación para fontaneros" en ambos casos. Solo una de esas palabras clave puede activar un anuncio para el término de búsqueda.

En este artículo se explica lo que sucede cuando hay varias palabras clave que pueden coincidir con el mismo término de búsqueda de un grupo de anuncios o de diferentes grupos de anuncios de la misma cuenta.

Nota: Si varias palabras clave de la misma cuenta pueden concordar con el mismo término de búsqueda, no compiten entre sí en la subasta. El conjunto de preferencias que se indican a continuación determina cuál es la palabra clave que se utiliza para incluir un anuncio en una subasta. Una vez que el anuncio entra en la subasta, se compara con los anuncios de otros anunciantes; el coste por clic es lo mínimo necesario para alcanzar el ranking de anuncio mínimo y superar el ranking del anuncio del competidor que tienes justo por debajo.

Cómo se selecciona una palabra clave

Si una cuenta tiene varias palabras clave que coinciden con un término de búsqueda, las siguientes preferencias se utilizan para determinar qué palabra clave se usa para incluir un anuncio en una subasta.

1. Una palabra clave de concordancia exacta idéntica al término de búsqueda

Si tienes una palabra clave de concordancia exacta que es idéntica al término de búsqueda, se le da prioridad para activar un anuncio. Esta regla se aplica aunque en la cuenta haya otras palabras clave parecidas al término de búsqueda.

Supongamos que el término de búsqueda es curso para fontaneros y que la cuenta incluye las palabras clave de concordancia exacta [curso para fontaneros] y [formación para fontaneros], así como la palabra clave de concordancia de frase "curso para fontaneros". En este ejemplo, la palabra clave de concordancia exacta [curso para fontaneros] tendrá prioridad porque es idéntica al término de búsqueda curso para fontaneros.

2. Una palabra clave de concordancia exacta idéntica al término de búsqueda con corrección ortográfica

Si una palabra clave de concordancia exacta de tu cuenta es idéntica al término de búsqueda con corrección ortográfica, se le da prioridad. Normalmente, pueden identificarse los términos de búsqueda con corrección ortográfica cuando en la página de resultados de búsqueda de Google aparece el mensaje "Se muestran resultados de" con el término corregido.

Nota: Aunque en tu cuenta se incluyan palabras clave de concordancia amplia y de frase que sean idénticas al término de búsqueda mal escrito, la palabra clave de concordancia exacta sigue teniendo prioridad en este caso.
Por ejemplo, si el término de búsqueda es fontaners y la cuenta incluye la palabra clave de concordancia exacta [fontaneros] y la palabra clave de concordancia amplia fontaners, tendrá prioridad la palabra clave de concordancia exacta, aunque haya una palabra clave de concordancia amplia que coincida exactamente con la búsqueda.

3. Una palabra clave de concordancia amplia o de frase idéntica al término de búsqueda

Si tienes una palabra clave de concordancia no exacta que es idéntica al término de búsqueda, se le da prioridad para activar un anuncio. Esta regla se aplica aunque en la cuenta haya otras palabras clave parecidas al término de búsqueda. Si tienes una versión de concordancia de frase y una de concordancia amplia de la misma palabra clave, utilizaremos la palabra clave que tenga el ranking de anuncio más alto.

Por ejemplo, supongamos que el término de búsqueda es curso para fontaneros y que tu cuenta incluye la palabra clave de concordancia exacta [formación para fontaneros] y la palabra clave de concordancia de frase "curso para fontaneros", pero no incluye la palabra clave de concordancia exacta [curso para fontaneros] En este ejemplo, tiene prioridad la palabra clave de concordancia de frase "curso para fontaneros" porque es idéntica al término de búsqueda curso para fontaneros y no hay ninguna palabra clave de concordancia exacta que sea idéntica al término de búsqueda o al término con corrección ortográfica.

4. Una palabra clave de concordancia amplia o de frase idéntica al término de búsqueda con corrección ortográfica

Si tienes una palabra clave de concordancia no exacta que es idéntica al término de búsqueda, se le da prioridad para activar un anuncio. Esta regla se aplica aunque en la cuenta haya otras palabras clave parecidas al término de búsqueda. Si tienes una versión de concordancia de frase y una de concordancia amplia de la misma palabra clave, utilizaremos la palabra clave que tenga el ranking de anuncio más alto.

Por ejemplo, supongamos que el término de búsqueda es curso para fontaners y que tu cuenta incluye la palabra clave de concordancia exacta [formación para fontaneros] y la palabra clave de concordancia amplia curso para fontaneros, pero no incluye la palabra clave de concordancia exacta [curso para fontaners] o [curso para fontaneros]. En este ejemplo, tiene prioridad la palabra clave de concordancia amplia curso para fontaneros porque es idéntica a la versión con corrección ortográfica del término de búsqueda curso para fontaners. En este caso, no hay una palabra clave de concordancia exacta que sea idéntica al término de búsqueda o a su versión con corrección ortográfica, y no hay ninguna otra palabra clave que sea idéntica al término de búsqueda.

5. Una palabra clave con la mejor combinación de relevancia y ranking de anuncio

Si tienes varias palabras clave que puedan concordar y no sean idénticas, la más relevante activará un anuncio. Antes, cuando había varias palabras clave que podían concordar, pero ninguna era idéntica a la búsqueda, el ranking de anuncio determinaba cuál de ellas se publicaba. Ahora, además del ranking de anuncio, tenemos en cuenta las señales de relevancia a la hora de determinar qué palabra clave se selecciona. La relevancia se determina en función del significado del término de búsqueda, el significado de todas las palabras clave del grupo de anuncios y las páginas de destino de este.

Si hay palabras clave de concordancia amplia que puedan concordar, solo se seleccionan las palabras clave de concordancia amplia relevantes de los grupos de anuncios más relevantes. A continuación, el ranking de anuncio se utiliza para decidir qué palabra clave se seleccionará entre el resto de palabras clave que tienen una relevancia similar. Esto incluye palabras clave de concordancia exacta y de frase que puedan concordar.

Excepción a las reglas de preferencia

Campañas limitadas por el presupuesto

El presupuesto diario de la campaña puede evitar que se apliquen las preferencias anteriores. Si una palabra clave concreta se incluye en una campaña de presupuesto limitado, es decir, un presupuesto que no es lo bastante alto como para atraer todo el tráfico posible, la palabra clave no siempre activará un anuncio, aunque en teoría pueda hacerlo. Así se evita que la campaña supere de forma considerable su presupuesto. Más información sobre cómo evitar que se agote el presupuesto diario medio

Supongamos que sus campañas se llaman "cañerías atascadas" y "calentador de agua estropeado". La campaña "cañerías atascadas" tiene la palabra clave de concordancia exacta fontanero y la campaña "calentador de agua estropeado" tiene la palabra clave de concordancia amplia fontanero.

A pesar de ser iguales, la palabra clave de concordancia exacta de la campaña "cañerías atascadas" activaría un anuncio si alguien buscara el término fontanero, porque tiene un mayor nivel de preferencia. Sin embargo, si esta campaña tuviera un presupuesto limitado, la palabra clave de concordancia exacta podría no activar ningún anuncio. En ese caso, la palabra clave de concordancia amplia de la campaña "calentador de agua estropeado" sería la que activaría el anuncio.

Una de tus palabras clave no puede activar un anuncio

En algunos casos, estas preferencias no se aplican porque la palabra clave no puede activar un anuncio. A continuación, te indicamos algunos motivos:

  • Una palabra clave tiene un volumen de búsquedas bajo. Este estado se asigna a las palabras clave que no tienen historial de búsqueda en Google o que tienen muy poco. Esas palabras clave aparecen inactivas de forma temporal y no activan anuncios. Por tanto, si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, otra palabra clave activará un anuncio que tenga un término de búsqueda correspondiente aunque, según las preferencias descritas anteriormente, tendría que ser la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo la que debería activarlo.
  • Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
  • No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios. Por ejemplo, si un grupo de anuncios con una palabra clave apta se orienta a una ubicación específica y el usuario que busca el término que coincide con esa palabra clave no se encuentra en esa ubicación, esa palabra clave no activará el anuncio.

Palabras clave y anuncios dinámicos de búsqueda

Las reglas de prioridad que se aplican a los anuncios dinámicos de búsqueda son las mismas que se aplican a las palabras clave que no concuerdan exactamente con el término de búsqueda ni con su versión con corrección ortográfica. Es decir, si una palabra clave no tiene prioridad según las reglas anteriores, los anuncios dinámicos de búsqueda se seleccionan en función del ranking de anuncio más alto en comparación con otras palabras clave de la cuenta. Se aplican las mismas excepciones a las reglas de prioridad. Más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda

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