Οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση, όταν μία από τις λέξεις-κλειδιά ή ένα από τα θέματα αναζήτησης αντιστοιχίζεται με τον όρο αναζήτησης ενός χρήστη στο Google ή σε ιστοτόπους συνεργατών αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών και σχετικά με τα θέματα αναζήτησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης (beta).
Αν πολλές λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν τον ίδιο τομέα είναι κατάλληλες για αντιστοίχιση με τον ίδιο όρο αναζήτησης, τότε δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους στη δημοπρασία. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε συμπεριλάβει τις λέξεις-κλειδιά "σεμινάριο ελεύθερης πτώσης" και "εκπαιδευτικό σεμινάριο ελεύθερης πτώσης" στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Και οι δύο αυτές λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να αντιστοιχιστούν με τον όρο αναζήτησης "εκπαιδευτικό σεμινάριο για ελεύθερη πτώση". Όμως, μόνο μία από αυτές τις λέξεις-κλειδιά μπορεί να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση για τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης. Ο παρακάτω πίνακας εξηγεί ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν προτεραιότητα για τη συμμετοχή στη δημοπρασία.
Σημείωση: Μόλις η διαφήμιση συμμετάσχει στη δημοπρασία, συγκρίνεται με τις διαφημίσεις άλλων διαφημιζομένων και το κόστος ανά κλικ είναι το ελάχιστο ποσό που απαιτείται για να υπερβείτε τα ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης και να ξεπεράσετε την κατάταξη διαφήμισης του ανταγωνιστή που βρίσκεται ακριβώς κάτω από εσάς (αν υπάρχει).
| Προτεραιότητα | Χαρακτηριστικά αντιστοίχισης | Επεξήγηση |
| 1 | Λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης που είναι πανομοιότυπες με τον όρο αναζήτησης | Για τον όρο αναζήτησης "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", η πανομοιότυπη* ακριβής λέξη-κλειδί [δίπλωμα ελεύθερης πτώσης] στην καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης έχει προτεραιότητα έναντι οποιασδήποτε άλλης λέξης-κλειδιού ευρείας αντιστοίχισης ή αντιστοίχισης φράσης ή καμπάνιας μέγιστης απόδοσης. |
| 2 | Λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης ή θέματα αναζήτησης που είναι πανομοιότυπα με τον όρο αναζήτησης | Για τον όρο αναζήτησης "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", το πανομοιότυπο* θέμα αναζήτησης της Μέγιστης απόδοσης "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" έχει προτεραιότητα έναντι της λέξης-κλειδιού με τη φράση "ελεύθερη πτώση". Σε αυτή την περίπτωση, η λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης δεν ταυτίζεται με το ερώτημα. |
| 3 | Σχέση: Ιεράρχηση λέξεων-κλειδιών βάσει AI (τεχνητής νοημοσύνης) |
Ο όρος αναζήτησης "πιστοποιήσεις για ελεύθερη πτώση κοντά μου" θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί με λέξεις-κλειδιά σε αρκετές ομάδες διαφημίσεων, ορισμένες από τις οποίες μπορεί να είναι περισσότερο συναφείς, όπως "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", και άλλες λιγότερο συναφείς, όπως "μαθήματα ελεύθερης πτώσης για αρχάριους". Σε αυτή την περίπτωση, λαμβάνονται υπόψη μόνο λέξεις-κλειδιά από τις πιο σχετικές ομάδες διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της ιεράρχησης λέξεων-κλειδιών βάσει AI. |
| 4 | Κατάταξη διαφήμισης | Αν έχετε πολλές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης ή πολλά θέματα αναζήτησης Μέγιστης απόδοσης που έχουν την ίδια προτεραιότητα με βάση τα παραπάνω κριτήρια, θα δοθεί προτεραιότητα στη διαφήμιση ή στην ομάδα στοιχείων που δημιουργεί τη διαφήμιση με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης . |
*Ο όρος "πανομοιότυπος" περιλαμβάνει όρους αναζήτησης με διορθωμένη ορθογραφία, όπως δίπλoμα ελεύθερης πτώσης, αλλά δεν περιλαμβάνει πληθυντικούς ή συνώνυμα, όπως δίπλωμα για ελεύθερη πτώση.
Πώς χρησιμοποιείται η τεχνολογία AI για την ιεράρχηση των συναφέστερων λέξεων-κλειδιών
Αν οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι πανομοιότυπες με τον όρο αναζήτησης, η προτεραιότητα λέξεων-κλειδιών βάσει AI διασφαλίζει ότι στον όρο αναζήτησης αντιστοιχίζονται μόνο οι λέξεις-κλειδιά από τις πιο σχετικές ομάδες διαφημίσεων. Η συνάφεια καθορίζεται από το νόημα του όρου αναζήτησης, το σύνολο των λέξεων-κλειδιών σε μια ομάδα διαφημίσεων και τις σελίδες προορισμού στην ομάδα διαφημίσεων. Έχετε υπόψη ότι η ιεράρχηση λέξεων-κλειδιών βάσει AI λειτουργεί σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά.
Παράδειγμα
Για έναν χρήστη που αναζητά "πιστοποιήσεις ελεύθερης πτώσης κοντά μου", εξετάστε τις ακόλουθες ομάδες διαφημίσεων που περιέχουν λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης:
Ομάδα διαφημίσεων "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης"- Λέξεις-κλειδιά: Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης, πόσο κοστίζει ένα δίπλωμα ελεύθερης πτώσης
- Σελίδα προορισμού: Συγκεκριμένη σελίδα που περιγράφει τη διαδικασία έκδοσης διπλώματος
- Λέξεις-κλειδιά: Μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους κοντά μου, μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους
- Σελίδα προορισμού: Συγκεκριμένη σελίδα για μαθήματα για προχωρημένους
Επειδή τόσο τα μαθήματα για προχωρημένους όσο και τα διπλώματα έχουν συναφή πρόθεση, η αναζήτηση για "πιστοποιήσεις για ελεύθερη πτώση κοντά μου" μπορεί να αντιστοιχιστεί και με τις δύο ομάδες διαφημίσεων στο πλαίσιο της ευρείας αντιστοίχισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών.
Ωστόσο, σύμφωνα με την ιεράρχηση βάσει AI, μόνο η ομάδα διαφημίσεων "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" συμμετέχει στη δημοπρασία, επειδή οι όροι "δίπλωμα" και "πιστοποιήσεις" είναι σημαντικά πιο συναφείς από τους όρους "μαθήματα" και "πιστοποιήσεις".
Λάβετε υπόψη ότι για μια αναζήτηση όπως "μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους για απόκτηση διπλώματος", οι λέξεις-κλειδιά και από τις δύο ομάδες διαφημίσεων έχουν παρόμοια συνάφεια, επομένως στη δημοπρασία συμμετέχει η λέξη-κλειδί με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης.
Εξαίρεση από τις προτιμήσεις
Καμπάνια που βρίσκεται σε περιορισμό βάσει προϋπολογισμού
Ο ημερήσιος προϋπολογισμός της καμπάνιας μπορεί να επηρεάσει το κατά πόσο θα εφαρμοστούν οι παραπάνω προτιμήσεις. Αν μια λέξη-κλειδί βρίσκεται σε μια καμπάνια που περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού, το οποίο σημαίνει ότι ο προϋπολογισμός της καμπάνιας δεν είναι αρκετά υψηλός για να συγκεντρώσει το σύνολο της δυνητικής επισκεψιμότητας, η λέξη-κλειδί δεν θα είναι πάντοτε σε θέση να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση, ακόμα και αν σε διαφορετικές συνθήκες θα μπορούσε. Αυτό συμβαίνει για να αποτρέπεται μεγάλη υπέρβαση του προϋπολογισμού από τις καμπάνιες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις συμβουλές για τη βελτιστοποίηση του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι οι καμπάνιες σας ονομάζονται "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" και "Μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους". Στην καμπάνια "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", έχετε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης [μαθήματα ελεύθερης πτώσης], ενώ στην καμπάνια "Μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους", έχετε τη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης μαθήματα ελεύθερης πτώσης.
Τηρουμένων όλων των αναλογιών, η λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης στην καμπάνια "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" θα ενεργοποιούσε μια διαφήμιση αν κάποιος χρήστης αναζητούσε τον όρο μαθήματα ελεύθερης πτώσης, επειδή προτιμάται περισσότερο. Ωστόσο, αν η καμπάνια "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού, τότε η λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης σε αυτή την καμπάνια δεν θα μπορούσε μερικές φορές να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση. Αυτό σημαίνει ότι η λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης στην καμπάνια "Μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους" θα μπορούσε να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση.
Μία από τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης ή ένα από τα θέματα αναζήτησης της Μέγιστης απόδοσης δεν πληροί τις προϋποθέσεις καταλληλότητας για την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης
Ενδέχεται να υπάρξουν φορές που οι παραπάνω προτιμήσεις δεν θα εφαρμοστούν, επειδή μια λέξη-κλειδί δεν είναι κατάλληλη για την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης. Αυτοί οι λόγοι είναι οι εξής:
- Μια λέξη-κλειδί έχει κατάσταση χαμηλού όγκου αναζητήσεων. Αυτή είναι μια κατάσταση που δίνεται σε μια λέξη-κλειδί που διαθέτει πολύ μικρό ή ανύπαρκτο ιστορικό αναζήτησης στο Google. Οι λέξεις-κλειδιά με αυτήν την κατάσταση είναι προσωρινά ανενεργές και δεν ενεργοποιούν διαφημίσεις. Συνεπώς, αν έχετε μια λέξη-κλειδί χαμηλού όγκου αναζήτησης, θα παρατηρήσετε ότι για έναν αντίστοιχο όρο αναζήτησης η διαφήμιση ενεργοποιείται από μια διαφορετική λέξη-κλειδί, ακόμα και αν, σύμφωνα με τις παραπάνω προτιμήσεις, η λέξη-κλειδί χαμηλού όγκου αναζήτησης θα έπρεπε να ήταν αυτή που θα ενεργοποιούσε τη διαφήμιση.
- Όλα τα δημιουργικά ή οι σελίδες προορισμού για την ομάδα διαφημίσεων έχουν απορριφθεί.
- Δεν ικανοποιούνται όλα τα κριτήρια στόχευσης της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων. Για παράδειγμα, αν μια ομάδα διαφημίσεων με κατάλληλη λέξη-κλειδί στοχεύει συγκεκριμένη τοποθεσία και ο όρος αναζήτησης του χρήστη που αντιστοιχεί σε αυτή τη λέξη-κλειδί δεν βρίσκεται στη συγκεκριμένη τοποθεσία, δεν θα είναι δυνατή η προβολή βάσει αυτής της λέξης-κλειδιού.
Μια μορφή διαφήμισης δεν ανταγωνίζεται τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης ή τα θέματα αναζήτησης της Μέγιστης απόδοσης
Λέξεις-κλειδιά, δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και Μέγιστη απόδοση
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και οι διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης χωρίς θέματα αναζήτησης είναι ισοδύναμες με τις λέξεις-κλειδιά που δεν αντιστοιχούν ακριβώς στον όρο αναζήτησης για την προτίμηση επιλογής. Αν μια λέξη-κλειδί δεν είναι πανομοιότυπη με έναν όρο αναζήτησης, τότε επιλέγονται οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και οι διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης με βάση την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης σε σύγκριση με άλλες λέξεις-κλειδιά αναζήτησης στον λογαριασμό. Ισχύουν οι ίδιες εξαιρέσεις όσον αφορά τις προτιμήσεις.
Τα θέματα αναζήτησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης θα έχουν την ίδια προτεραιότητα με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και τη Μέγιστη απόδοση.
