Ihre Anzeigen können ausgeliefert werden, wenn eines Ihrer Keywords oder Suchthemen einem Suchbegriff entspricht, den ein Nutzer auf Google oder auf der Website eines Suchnetzwerk-Partners eingegeben hat. Weitere Informationen zu Keyword-Optionen und Suchthemen in Performance Max-Kampagnen
Wenn mehrere Keywords für dieselbe Domain mit demselben Suchbegriff übereinstimmen, konkurrieren sie in Auktionen nicht miteinander. Das ist beispielsweise der Fall, wenn Sie die Keywords „Fallschirmspringen Kurs“ und „Weiterbildung Fallschirmspringen Kurs“ in derselben Anzeigengruppe verwenden und der Suchbegriff „Kurs zur Weiterbildung für Fallschirmspringen“ ist. Allerdings kann nur durch eines dieser Keywords eine Anzeige für den Suchbegriff ausgelöst werden. In der folgenden Tabelle sehen Sie, welche Keywords bei der Auktion priorisiert werden. Weitere Informationen zu Anzeigengruppen und Asset-Gruppen
| Priorität | Übereinstimmungsmerkmale | Erklärung | ||
| 1 | Genau passende Keywords, die exakt mit dem Suchbegriff übereinstimmen | Beim Suchbegriff „Fallschirmspringen“ hat das identische* genau passende Keyword [Lizenz für Fallschirmspringen] in der Suchkampagne Vorrang vor anderen weitgehend passenden Keywords oder passenden Wortgruppen oder Keywords in einer Performance Max-Kampagne. | ||
| 2 | Passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords (einschließlich AI Max-Funktionen) oder Suchthemen, die identisch mit dem Suchbegriff sind | Beim Suchbegriff „Fallschirmlizenz“ hat das identische* Suchthema „Fallschirmlizenz“ in einer Performance Max-Kampagne Vorrang vor der passenden Wortgruppe „Fallschirmspringen“. In diesem Fall stimmt die Wortgruppe nicht mit der Suchanfrage überein. | ||
| 3 | Relevanz: Priorisierung von Anzeigengruppen auf Grundlage künstlicher Intelligenz (KI) |
Der Suchbegriff „Fallschirmspringen Zertifizierungen in meiner Nähe“ kann mit Keywords in mehreren Anzeigengruppen übereinstimmen, von denen manche möglicherweise relevanter (z. B. „Lizenz für Fallschirmspringen“) als andere (z. B. „Fallschirmspringen Anfängerkurse“) sind. In diesem Fall werden nur die relevantesten Anzeigengruppen berücksichtigt. Weitere Informationen zur KI-basierten Keyword-Priorisierung |
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| 4 | Anzeigenrang | Wenn Sie mehrere Keywords für Suchanzeigen oder Suchthemen in Performance Max-Kampagnen verwenden, die gemäß den oben genannten Kriterien dieselbe Priorität haben, hat die Anzeigen- oder Asset-Gruppe Vorrang, die die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang generiert. |
* „Identisch“ umfasst Suchbegriffe mit korrigierter Rechtschreibung, z. B. Fallschirmspringen Lizens, aber keine Pluralformen oder Synonyme wie Lizenz für Fallschirmspringen.
KI-basierte Priorisierung der relevantesten Anzeigengruppen
Wenn Ihre Keywords nicht genau mit dem Suchbegriff übereinstimmen, sorgt die KI-basierte Priorisierung von Anzeigengruppen dafür, dass nur die relevantesten Anzeigengruppen mit dem Suchbegriff abgeglichen werden. Die Relevanz wird mithilfe der Bedeutung des Suchbegriffs, der Bedeutung aller Keywords in der Anzeigengruppe und der Landingpages in der Anzeigengruppe bestimmt. Die KI-basierte Priorisierung von Anzeigengruppen funktioniert bei keywordbasierten Suchkampagnen, darunter auch Anzeigengruppen mit Keywords, für die AI Max verwendet wird.
Beispiel
Bei einer Suchanfrage nach „Fallschirmspringen Zertifizierungen in meiner Nähe“ eignen sich die folgenden Anzeigengruppen mit weitgehend passenden Keywords:
Anzeigengruppe „Fallschirmspringen Lizenz“- Keywords: „Fallschirmspringen Lizenz“, „Fallschirmspringenlizenz Kosten“
- Landingpage: Seite, auf der beschrieben wird, wie man die Lizenz erhält
- Keywords: „Fallschirmspringen für Fortgeschrittene in der Nähe“, „Fallschirmspringen für Fortgeschrittene Kurse“
- Landingpage: Seite für Fortgeschrittenenkurse
Weil sowohl Kurse für Fortgeschrittene als auch Lizenzen einen ähnlichen Zweck haben, kann eine Suche nach „Fallschirmspringen Zertifizierungen in meiner Nähe“ mit beiden Anzeigengruppen mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ übereinstimmen. Weitere Informationen zu den verfügbaren Keyword-Optionen
Wie bei KI-basierten Priorisierungen nimmt jedoch nur die Anzeigengruppe „Fallschirmspringen Lizenz“ an der Auktion teil, weil „Lizenz“ und „Zertifizierungen“ wesentlich relevanter als „Kurse“ und „Zertifizierungen“ sind.
Bei Suchanfragen wie „Fallschirmspringen Lizenz Kurse für Fortgeschrittene“ haben beide Anzeigengruppen eine ähnliche Relevanz. Daher nimmt das Keyword mit dem höheren Anzeigenrang an der Auktion teil.
Keywords, AI Max, dynamische Suchanzeigen und Performance Max-Kampagnen
Die Kriterien für die Auswahl von AI Max-Anzeigengruppen ohne Keywords, dynamischen Suchanzeigen und Anzeigen in Performance Max-Kampagnen ohne Suchthemen entsprechen denen von Keywords, die nicht genau zum Suchbegriff passen. Wenn ein Keyword nicht mit einem Suchbegriff identisch ist, werden diese Keywords für Suchanzeigen basierend auf dem höchsten Anzeigenrang im Vergleich zu anderen Anzeigen im Konto ausgewählt.
Suchthemen in Performance Max-Kampagnen verhalten sich wie passende Wortgruppen oder weitgehend passende Keywords in Suchkampagnen.
Weitere Informationen zu AI Max für Suchkampagnen, dynamischen Suchanzeigen und Performance Max-Kampagnen
Ausnahmen bei den Einstellungen
Wenn Suchanfragen nicht der von Ihnen erwarteten Anzeigengruppe zugeordnet werden, kann das daran liegen, dass die entsprechende Anzeigengruppe nicht für die Anzeigenauslieferung infrage kam. Mögliche Gründe:
- Geringes Suchvolumen: Wenn ein Keyword den Status „Geringes Suchvolumen“ hat, gibt es bei Google nur wenige oder überhaupt keine Suchanfragen dazu. Keywords mit diesem Status bleiben vorübergehend inaktiv und lösen keine Anzeigen aus. Wenn die Auslieferung gemäß den Einstellungen oben bei einem bestimmten Keyword ausgelöst werden müsste, dieses jedoch ein geringes Suchvolumen hat, wird ein anderes verwendet, das mit dem Suchbegriff übereinstimmt.
- Abgelehnte Creatives oder Landingpages: Alle Creatives oder Landingpages für die Anzeigengruppe wurden abgelehnt.
- Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Targeting: Das kann Abweichungen beim Zielgruppen-Targeting, beim geografischen Targeting oder bei Ausschlüssen von IP-Adressen beinhalten. Wenn beispielsweise eine Anzeigengruppe mit einem geeigneten Keyword auf einen bestimmten Standort ausgerichtet ist und der Suchbegriff des Nutzers, der mit diesem Keyword übereinstimmt, nicht für diesen Ort zutrifft, kann die Anzeige nicht ausgeliefert werden.
- Budgets: Das Tagesbudget Ihrer Kampagne hat unter Umständen Einfluss darauf, ob die Einstellungen oben zum Einsatz kommen. Wenn ein Keyword einer Kampagne mit eingeschränktem Budget zugewiesen ist, das Budget also nicht für den gesamten potenziellen Traffic ausreicht, wird durch das Keyword nicht immer eine Anzeige ausgelöst. Damit wird verhindert, dass das Budget der Kampagne deutlich überschritten wird. Tipps zur Optimierung des durchschnittlichen Tagesbudgets
- Unterschiede beim Anzeigenformat: Die genannten Einstellungsregeln gelten nicht für Shopping-Kampagnen oder andere Bereiche des Google-Inventars. Selbst wenn ein genau passendes Keyword mit dem Suchbegriff im Konto identisch ist, kann für dieses Keyword parallel zur Anzeige ein Shopping-Anzeigenformat ausgeliefert werden.
- Erweiterte Suchfunktionen: In einigen Fällen kann die Suche eines Nutzers komplexere Vorgänge umfassen, z. B. Suchanfragen mit Lens, dem KI-Modus, Übersichten mit KI oder der automatischen Vervollständigung. In diesen Fällen ist der in Ihren Berichten angezeigte Suchbegriff, die zur Absicht des Nutzers am ehesten passende Variante. Da diese Suchvorgänge technisch nicht mit einem Keyword vergleichbar sind, werden Keywords möglicherweise nicht automatisch priorisiert. Stattdessen sorgt die KI-basierte Priorisierung von Anzeigengruppen dafür, dass die relevantesten Anzeigengruppen oder Asset-Gruppen ausgewählt werden, die der allgemeinen Absicht des Nutzers entsprechen.
