Dine annoncer er kvalificerede til visning, når et af dine søgeord – eller søgetemaer til Performance Max-kampagner – matcher en brugers søgeterm på Google eller et af vores søgepartneres websites. Få flere oplysninger om valgmuligheder med hensyn til søgeordsmatchning og om søgetemaer i Performance Max-kampagner.
Hvis flere søgeord, der er målrettet mod samme domæne, er kvalificerede til at matche samme søgeterm, konkurrerer de ikke med hinanden på auktionen. Hvis du f.eks. har søgeordene "kurser i faldskærmsudspring" og "undervisning i faldskærmsudspring" på tværs af annoncegrupper, kan de begge matche søgetermen "undervisning og kurser i faldskærmsudspring". Det er dog kun ét af disse søgeord, der kan aktivere visning af en annonce for termen. Tabellen nedenfor forklarer prioriteringskriterierne. Få flere oplysninger om annoncegrupper og aktivgrupper.
- Kriterierne for AI-prioritering gælder for både annoncegrupper med søgeord og aktivgrupper med søgetemaer. Denne artikel skelner ikke mellem dem.
- Når din annonce deltager i auktionen, sammenlignes den med annoncer fra andre annoncører, og din pris pr. klik er den mindstepris, der er påkrævet for at undgå grænserne for annoncerangering og slå annoncerangeringen for de konkurrenter, der rangerer lige under dig (hvis der er nogen).
- Sådan bruges AI til at prioritere de mest relevante annoncegrupper
- Dynamiske søgeannoncer, AI Max-annoncegrupper og Performance Max-aktivgrupper uden søgeord eller søgetemaer
- Undtagelser til præferencer
| Prioritet | Matchningsegenskaber | Forklaring | ||
| 1 | Eksakt matchende søgeord, der er identiske med søgetermen | For søgetermen "licens til faldskærmsudspring" prioriteres det identiske* eksakte søgeord [licens til faldskærmsudspring] i søgekampagner frem for andre bredt matchende eller sætningsmatchede søgeord eller en Performance Max-kampagne. | ||
| 2 | Sætningsmatchede søgeord og søgeord med bredt match (herunder AI Max) eller søgetemaer, der er identiske med søgetermen | For søgetermen "licens til faldskærmsudspring" prioriteres det identiske* søgetema "faldskærmslicens" for Performance Max-kampagner frem for søgeordet "faldskærmsudspring". I dette tilfælde er sætningssøgeordet ikke identisk med forespørgslen. | ||
| 3 | Relevans: AI (kunstig intelligens) baseret på prioritering af annoncer og aktivgrupper |
Søgetermen "faldskærmscertificeringer i nærheden" kan matche søgeord i flere annoncegrupper, hvoraf nogle kan være mere relevante, f.eks. "licens til faldskærmsudspring", og andre er mindre relevante, f.eks. "faldskærmskurser for begyndere". I dette tilfælde er det kun de mest relevante annonce- og aktivgrupper, der tages i betragtning. Få flere oplysninger om, hvordan prioritering af AI-annoncer og aktivgrupper fungerer. |
||
| 4 | Annoncerangering | Hvis du har flere søgeord til Søgenetværket eller Performance Max-søgetemaer, som har samme prioritet baseret på ovenstående kriterier, prioriteres den annonce eller aktivgruppe, der genererer annoncen med den højeste annoncerangering. |
*"Identisk" omfatter staverettede søgetermer såsom licens til faldskærmsudspring, men omfatter ikke flertalsformer eller synonymer som faldskærmsudspringslicens.
Sådan bruges AI til at prioritere de mest relevante annoncegrupper
Hvis dine søgeord ikke er identiske med søgetermen, sikrer AI-baseret annoncegruppeprioritering, at det kun er de mest relevante annoncegrupper, der matches med din søgeterm. Relevansen afgøres af betydningen af søgetermen, alle søgeordene i en annoncegruppe og landingssiderne i annoncegruppen. emærk, at AI-baseret annoncegruppeprioritering fungerer på søgeordsbaserede søgekampagner (herunder annoncegrupper med søgeord, der bruger AI Max) og Performance Max-aktivgrupper med søgetemaer.
Eksempel
Hvis en bruger søger efter "licens til faldskærmsudspring i nærheden", kan du overveje følgende annoncegrupper, der indeholder bredt matchende søgeord:
Annoncegruppe "Licens til faldskærmsudspring"- Søgeord: Licens til faldskærmsudspring, hvor meget koster en faldskærmslicens
- Landingsside: Specifik side, der beskriver licenseringsprocessen
- Søgeord: Avancerede faldskærmskurser i nærheden, avancerede faldskærmskurser
- Landingsside: Specifik side for avancerede kurser
Da både avancerede kurser og licenser har relaterede formål, kan en søgning efter "faldskærms-certificeringer i nærheden af mig" matche begge annoncegrupper under bredt match. Få flere oplysninger om muligheder for søgeordsmatchning.
I henhold til AI-baseret prioritering er det dog kun annoncegruppen "licens til faldskærmsudspring", der deltager i auktionen, da den er betydeligt mere relevant.
Bemærk! For en søgning såsom "avancerede faldskærmskurser for at få licens" har begge annoncegrupper en lignende relevans, så søgeordet med den højeste annoncerangering deltager i auktionen.
Dynamiske søgeannoncer, AI Max-annoncegrupper og Performance Max-aktivgrupper uden søgeord eller søgetemaer
Dynamiske søgeannoncer, AI Max-annoncegrupper uden søgeord og Performance Max-aktivgrupper uden søgetemaer vælges baseret på den højeste annoncerangering i forhold til andre annoncer på kontoen.
Søgetemaer i Performance Max-kampagner fungerer som alle andre sætningsmatchede eller bredt matchende søgeord i søgekampagner.
Få flere oplysninger om AI Max til søgekampagner, dynamiske søgeannoncer og Performance Max-kampagner.
Undtagelser til præferencer
Hvis du opdager søgninger, som du ville have forventet at matche via en anden annoncegruppe, kan det skyldes, at den pågældende annoncegruppe ikke var kvalificeret til at aktivere visning af en annonce. Her er nogle af de mulige årsager til dette:
- Lav søgevolumen: Hvis et søgeord har statussen lav søgevolumen, er der meget lidt eller slet ingen søgehistorik for det på Google. Søgeord med denne status er midlertidigt inaktive og aktiverer altså ikke visning af annoncer. Hvis du har et søgeord med lav søgevolumen, er det et andet søgeord, der aktiverer visning af en annonce for en matchende søgeterm, selvom det i henhold til ovennævnte præferencer burde have været dit søgeord med lav søgevolumen, der aktiverede visning af annoncen.
- Afvist annoncemateriale eller afviste landingssider: Alt annoncemateriale til eller alle landingssider for annoncerne i annoncegruppen er blevet afvist.
- Målretning på kampagne- eller annoncegruppeniveau: Dette omfatter forskelle, hvad angår målretning efter målgruppe, lokationsmålretning, ekskludering af IP-adresser osv. Hvis en annoncegruppe med et kvalificeret søgeord eksempelvis er målrettet mod en bestemt lokation, men den bruger, som har angivet den søgeterm, der matcher det pågældende søgeord, ikke befinder sig på den pågældende lokation, kan søgeordet ikke udløse visning af annoncen.
- Budgetter: Det daglige budget for din kampagne kan have indflydelse på, om ovennævnte præferencer anvendes. Hvis et søgeord er inkluderet i en kampagne med et begrænset budget, så budgettet for kampagnen ikke er tilstrækkeligt stort til, at hele den mulige trafikmængde kan udnyttes, kan søgeordet ikke nødvendigvis aktivere visning af en annonce, selvom det ellers burde kunne gøre det. Det er med til at forhindre, at kampagnen overskrider budgettet. Få flere tips til optimering af dit gennemsnitlige daglige budget.
- Forskelle, hvad angår annonceformat: Ovennævnte præferenceregler gælder ikke for Shopping-kampagner eller andre dele af Google-beholdningen. Hvis der eksempelvis er et eksakt matchende søgeord, der er identisk med søgetermen på kontoen, kan der blive vist en Shopping-annonce sammen med den annonce, som søgetermen har udløst visning af.
- Avancerede søgninger: I nogle tilfælde kan en brugers søgning involvere mere komplekse søgninger, f.eks. søgninger i Lens, AI-tilstand, AI-oversigter eller søgninger med automatisk fuldførelse. I så fald er den søgeterm, der vises i rapporten, den, der kommer tættest på brugerens hensigt. Da det teknisk set ikke er muligt at matche disse søgninger med et bestemt søgeord, foretages der muligvis ikke automatisk prioritering af søgeord. I stedet sikrer AI-baseret annoncegruppeprioritering valg af de mest relevante annoncegrupper eller aktivgrupper i henhold til brugerens primære hensigt.
