Рекламите Ви отговарят на условията за показване, когато една от ключовите Ви думи или темите Ви на търсенето за кампании за максимална ефективност съвпадат с дума за търсене, използвана от потребител в Google или в сайтове на партньори в мрежата за търсене. Научете повече за опциите за съвпадение на ключовите думи и темите на търсенето в кампаниите за максимална ефективност.
Ако няколко ключови думи, насочени към един и същ домейн, отговарят на условията за съответствие с една и съща дума за търсене, те не се съревновават помежду си в търга. Например може да имате ключовите думи „курс по парашутизъм“ и „обучителен курс за парашутисти“ в различни рекламни групи, като и двете могат да съответстват на думата за търсене „обучителен курс по парашутизъм“. Само една от тези ключови думи може да задейства реклама за думата. В таблицата по-долу са обяснени критериите за приоритизиране. Научете повече за рекламните групи и групите активи.
- Критериите за приоритизиране за AI се прилагат както за рекламни групи с ключови думи, така и за групи активи с теми на търсенето. В тази статия не се прави разлика между тях.
- Когато рекламата Ви влезе в търга, тя се сравнява с реклами от други рекламодатели, като цената Ви на кликване е минималното изискване, за да преминете праговете за рекламния ранг и да надминете рекламния ранг на конкурента непосредствено под Вас (ако има такъв).
- Как AI се използва за приоритизиране на най-уместните рекламни групи
- Динамични реклами при търсене, рекламни групи с „Максимална ефективност с AI“ и групи активи за максимална ефективност без ключови думи или теми на търсенето
- Изключения от предпочитанията
| Приоритет | Характеристики на съвпадението | Обяснение | ||
| 1 | Ключови думи с точно съвпадение, които са идентични с думата за търсене | За думата за търсене „лиценз за парашутизъм“ идентичната* ключова дума с точно съвпадение [лиценз за парашутизъм] в кампанията в мрежата за търсене има приоритет пред всяка друга ключова дума с широко съвпадение или съвпадение по фраза или кампания за максимална ефективност. | ||
| 2 | Ключови думи със съвпадение по фраза и широко съвпадение (включително „Максимална ефективност с AI“) или теми на търсенето, които са идентични с думата за търсене | За думата за търсене „лиценз за парашутизъм“ идентичната* тема на търсенето за „Максимална ефективност“ „лиценз за парашутизъм“ ще бъде с приоритет пред ключовата дума със съвпадение по фраза „парашутизъм“. В този случай фразата не е идентична със заявката за търсене. | ||
| 3 | Уместност: определяне на приоритета на групите реклами и активи въз основа на изкуствен интелект (AI) |
Думата за търсене „сертифициране по парашутизъм в района“ може да съвпада с ключови думи в няколко рекламни групи, някои от които може да са по-уместни, например „лиценз за парашутизъм“, от други – като „курсове по парашутизъм за начинаещи“. В този случай се вземат предвид само най-уместните рекламни групи и групи активи. Научете повече за приоритизирането на реклами и групи активи с AI. |
||
| 4 | Рекламен ранг | Ако имате няколко ключови думи за мрежата за търсене или теми на търсенето за „Максимална ефективност”, които имат равен приоритет въз основа на критериите по-горе, ще има приоритет рекламата или групата активи, генерирала рекламата с най-висок рекламен ранг. |
* „Идентични“ включва думи за търсене с коригиран правопис, например лиценз за парашутизъм, но не и форми за множествено число или синоними, като лиценз за парашут.
Как AI се използва за приоритизиране на най-уместните рекламни групи
Ако ключовите Ви думи не са идентични с думата за търсене, приоритизирането на рекламните групи въз основа на AI гарантира, че само най-уместните рекламни групи съответстват на думата Ви за търсене. Уместността се определя от значението на думата за търсене, всички ключови думи в дадена рекламна група и целевите страници в рекламната група. Имайте предвид, че приоритизирането на рекламни групи въз основа на AI функционира за кампании в мрежата за търсене, базирани на ключови думи (включително рекламни групи с ключови думи, използващи „Максимална ефективност с AI“), и групи активи за максимална ефективност с теми на търсенето.
Пример
За потребител, който търси „сертифициране по парашутизъм в района“, имайте предвид следните рекламни групи, съдържащи ключови думи с широко съвпадение:
Рекламна група „Лиценз за парашутизъм“- Ключови думи: лиценз за парашутизъм, колко струва лицензът за парашутизъм.
- Целева страница: конкретна страница, описваща процеса на лицензиране.
- Ключови думи: курсове по парашутизъм за напреднали в района, уроци по парашутизъм за напреднали.
- Целева страница: конкретна страница за курсове за напреднали.
Тъй като и курсовете за напреднали, и лицензите имат сродно намерение, търсенето на „сертифициране по парашутизъм в района“ може да съответства и на двете рекламни групи под широко съвпадение. Научете повече за опциите за съвпадение на ключовите думи.
Въпреки това според приоритета въз основа на AI само рекламната група „Лиценз за парашутизъм“ участва в търга, тъй като „лиценз“ и „сертифициране“ са значително по-свързани от „курсове“ и „сертифициране“.
Имайте предвид, че при търсене като „курсове по парашутизъм за напреднали за лиценз“ ключовите думи от двете рекламни групи са с подобна уместност, така че в търга участва ключовата дума с по-висок рекламен ранг.
Динамични реклами при търсене, рекламни групи с „Максимална ефективност с AI“ и групи активи за максимална ефективност без ключови думи или теми на търсенето
Динамичните реклами при търсене, рекламните групи с „Максимална ефективност с AI“ без ключови думи и групите активи за максимална ефективност без теми на търсенето се избират въз основа на най-високия рекламен ранг в сравнение с други реклами в профила.
Темите на търсенето в кампаниите за максимална ефективност ще имат същото поведение като всяка фраза или ключова дума с широко съвпадение в кампаниите в мрежата за търсене.
Научете повече за Максимална ефективност с AI за кампании в мрежата за търсене, динамичните реклами при търсене и кампаниите за максимална ефективност.
Изключения от предпочитанията
Ако срещнете търсения, за които сте очаквали да съвпаднат чрез друга рекламна група, причината може да е, че въпросната рекламна група не е отговаряла на условията за задействане на реклама. Възможни причини:
- Малък обем на търсене: Ако ключовата дума е със състояние „Малък обем на търсене“, историята на търсенията ѝ в Google е много малка или няма такава. Ключовите думи с това състояние са временно неактивни и няма да задействат реклами. Ако имате ключова дума с нисък обем на търсене, друга ключова дума ще задейства реклама за съответстваща дума за търсене, дори ако според горните предпочитания ключовата Ви дума с нисък обем на търсене би трябвало да е тази, задействаща рекламата.
- Неодобрени файлове за създаване на реклами или целеви страници: Всички файлове за създаване на реклами или целеви страници за рекламната група са неодобрени.
- Насочване на ниво кампания или рекламна група: Това включва разлики в насочването по аудитория, насочването по местоположение, изключванията на IP адреси и други. Например, ако рекламна група с отговаряща на условията ключова дума насочва към конкретно местоположение и думата за търсене на потребителя, която съответства на тази ключова дума, не е в това местоположение, то ключовата дума няма да задейства рекламата.
- Бюджети: Дневният бюджет на кампанията Ви може да окаже влияние върху прилагането на горепосочените предпочитания. Ако дадена ключова дума е в кампания с ограничен бюджет, т.е. той не е достатъчно висок, за да привлече целия възможен трафик, тя невинаги ще може да задейства реклама, дори и ако би могла да го направи при други условия. Това помага да се избегне прекомерното превишаване на бюджета на кампанията. Научете повече за съветите за оптимизиране на средния Ви дневен бюджет.
- Разлики в рекламния формат: Правилата за предпочитанията по-горе не се отнасят за кампании за Пазаруване или други части на рекламните места в Google. Например дори ако има ключова дума с точно съвпадение, която е идентична с думата за търсене в профила, до рекламата за точната Ви ключова дума за съответната дума за търсене може да се покаже рекламен формат за Пазаруване.
- Разширена практическа работа с търсенето: В някои случаи търсенето на потребител може да включва по-сложни пътища на търсене, например търсения в Lens, режим с AI, общ преглед, създаден от AI, или автоматично довършване на търсения. В тези случаи думата за търсене, показана в отчитането Ви, представлява най-доброто приблизително представяне на намерението на потребителя. Тъй като технически тези търсения не се считат за идентични с ключова дума, ключовите думи може да не бъдат с автоматичен приоритет. Вместо това приоритизирането на рекламните групи въз основа на AI гарантира, че най-уместните рекламни групи или групи активи са избрани така, че да съответстват на общото намерение на потребителя.
