À propos des enchères sur les impressions

Beaucoup d'annonceurs espèrent que les utilisateurs cliqueront sur leur annonce. Toutefois, certains poursuivent un autre objectif. Par exemple, dans certains cas, vous pouvez souhaiter que beaucoup d'internautes voient votre annonce. Dans ce cas, les enchères au coût par mille impressions visibles (vCPM) constituent une bonne solution. Les enchères au vCPM sont définies en fonction de la fréquence de diffusion de votre annonce à un emplacement visible sur le Réseau Display de Google. Vous choisissez le montant maximal que vous souhaitez payer pour les annonces visibles, qu'un internaute clique ou non dessus.

Pourquoi utiliser les enchères au vCPM ?

Certains annonceurs préfèrent les enchères au vCPM, car ils souhaitent définir le montant maximal à payer chaque fois que leur annonce est vue (autrement dit pour chaque impression visible) plutôt que pour chaque clic.

Les enchères au vCPM ne sont pas disponibles pour les campagnes de type "Réseau de Recherche uniquement".

Conseil

Si votre objectif principal est de générer des ventes en ligne ou des visites sur votre site Web, les enchères Maximiser les clics ou Maximiser les conversions vous conviendront peut-être mieux.

Comparatif entre les enchères au vCPM et au CPC

Nous vous fournirons des explications plus détaillées ultérieurement, mais voici les principes de base :

  Enchères au CPM visible Enchères au CPC
Cas d'utilisation : Vous préférez que vos annonces soient vues et vous êtes moins intéressé par le nombre de clics générés. Vous êtes plus intéressé par le nombre de clics.
Enchère : Montant maximal que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions visibles. Montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic.
Montant réel facturé : Montant minimal suffisant pour obtenir un meilleur classement que celui de l'annonceur placé juste en dessous de vous. Vous ne payez que les impressions visibles. Que signifie "visible" ? Montant minimal suffisant pour obtenir un meilleur classement que celui de l'annonceur placé juste en dessous de vous.

Concurrence entre les enchères au vCPM et au CPC

Les annonces associées à différents types d'enchères peuvent être en concurrence pour les mêmes emplacements sur le Réseau Display.

Dans un souci d'équité, lorsqu'un annonceur utilisant le CPC est en concurrence avec un annonceur utilisant le vCPM pour un même emplacement sur le Réseau Display, le système compare le montant que chacun d'entre eux est prêt à payer pour obtenir l'impression. Avec une annonce au vCPM, l'enchère au CPM visible maximale correspond au montant que l'annonceur est prêt à payer pour 1 000 impressions visibles. Avec une annonce au CPC, pour obtenir la valeur de comparaison, Google estime le nombre de clics que l'annonce est susceptible de recevoir avec 1 000 impressions.

Utiliser les enchères au vCPM

Avec les enchères au vCPM, vous définissez le montant maximal que vous souhaitez payer pour 1 000 impressions visibles de votre annonce. Nous appelons ce montant l'enchère au vCPM maximale (ou simplement "CPM visible max."). Plus votre CPM visible max. est élevé, plus votre annonce a de chances d'apparaître. Comme toujours, le système Google Ads ne vous facture que le montant minimal nécessaire pour placer votre annonce au-dessus de l'annonce concurrente la plus proche. En outre, vous ne paierez que si votre annonce est visible. Comment Google Ads peut-il déterminer si une annonce est visible ?

Conseil

Les annonces textuelles utilisant les enchères au vCPM peuvent bénéficier d'un avantage supplémentaire : lorsqu'elles remportent un emplacement, elles reçoivent toujours l'intégralité de l'espace publicitaire au lieu de le partager avec d'autres annonces textuelles. Elles ont ainsi plus de chances d'être remarquées.

Par rapport aux enchères au CPM max., les enchères au CPM visible max. vous permettent d'obtenir d'autres niveaux d'impressions à des coûts différents. En effet, étant donné que vous ne payez que les impressions qui ont été vues, vous devrez sans doute définir une enchère au CPM visible max. plus élevée pour atteindre des dépenses et un volume de trafic équivalents. En savoir plus sur les différences entre les enchères au CPM et au vCPM

Vous pouvez définir votre enchère au CPM visible max. de deux manières. Imaginons que vous vendiez des fleurs et que vous ayez créé un groupe d'annonces incluant des mots clés tels que "roses", "marguerites" et "tulipes".

  • Enchères de groupe d'annonces : définissez votre CPM visible max. au niveau d'un groupe d'annonces afin d'attribuer une même enchère à tous les mots clés et emplacements inclus. Supposons que vous choisissiez un CPM visible de groupe d'annonces équivalant à 1,20 EUR. Si votre annonce est diffusée sur un site en rapport avec les roses ou les tulipes, ou si elle apparaît sur un blog qui parle de fleurs, le CPM visible max. sera toujours de 1,20 EUR. C'est la méthode la plus simple pour gérer vos enchères au CPM visible.
  • Enchères au niveau de l'emplacement : si vous le souhaitez, vous pouvez attribuer une enchère au CPM visible à chaque emplacement. Si vous obtenez d'excellents résultats sur un site en particulier, vous pouvez définir une enchère plus élevée pour ses emplacements.
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