如何在「受到預算限制」時修正出價調整幅度設定問題

本文將說明「受到預算限制」狀態，並協助您解決相關問題。這種狀態表示您的平均每日預算低於建議金額，可能會限制廣告活動的成效。我們會說明顯示這個狀態的常見原因，以及如何解決問題。

本頁面包含以下內容

瞭解「受到預算限制」狀態
排解問題前的注意事項
解決常見問題
常見問題

瞭解「受到預算限制」狀態

「受到預算限制」是廣告活動狀態，表示您的平均每日預算低於系統建議的金額，無法根據目前的設定爭取所有可用的曝光和點擊。有幾個原因可能導致這種情況：

出價調整幅度：提高出價 (例如特定地區、裝置或目標對象)，讓廣告有資格參與更多競價。如果預算未按比例增加，可能會受到限制。
出價策略選擇：部分自動出價策略 (例如「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」) 可能需要較高出價才能達成目標。如果預算不足以持續支援這些出價，可能會顯示這個狀態。
初始預算過低：如果每日預算太低，無法與指定目標和關鍵字競爭，可能會顯示這個狀態。

以目標為準的出價策略異動

重要事項：自 2026 年 8 月 17 日起，Google 將更新出價系統，協助預算受限的廣告活動達到更穩定且可預測的成效。如果廣告活動採用「目標單次動作出價」或「目標廣告投資報酬率」，這次更新可能會導致成效和流量出現暫時性的波動。如要瞭解如何做好準備、檢查設定，以及使用新的「出價目標調整工具」(2026 年 7 月 6 日起提供)，請參閱「目標出價策略異動」。

我該如何因應這項異動？

請先查看採用目標出價策略且受到預算限制的廣告活動，尤其是成效優於目前目標的廣告活動。

為協助您獲得更穩定的成效，Google Ads 將更新系統最佳化廣告活動的方式。如果廣告活動受到預算限制，且使用下列以目標為準的出價策略，就會受到影響：

目標單次轉換出價
目標廣告投資報酬率
目標單次點擊出價 (僅限需求開發廣告活動)

這些異動將於 2026 年 8 月 17 日生效。此次更新適用於在 Google Ads 中管理的廣告活動，包括搜尋、購物、最高成效、需求開發和旅遊廣告活動，以及由 Display & Video 360 (適用於需求開發廣告活動) 和 Search Ads 360 管理的廣告活動。

注意：Google 不會自動調整每日預算或廣告活動出價目標。

排解問題前的注意事項

「受到預算限制」的廣告活動仍可能帶來良好成效，並協助您達成廣告目標。但要是廣告活動是在設定出價調整幅度後，才「受到預算限制」，建議您提高預算來爭取更多點擊，或是降低出價調整幅度，在有限的預算內爭取更多點擊。
使用特定自動出價策略時，系統可能會忽略部分出價調整幅度。大多數自動出價策略 (「盡量爭取點擊」除外) 會忽略地區、時間、目標對象、來電和客層的出價調整幅度。

解決常見問題

出價策略「受到預算限制」時，廣告的顯示頻率會不如預期。如要解決這些問題，請採取以下做法：

按一下廣告活動表格中的預算模擬工具，即可瞭解如果使用不同的預算，廣告活動可能會獲得多少曝光。另一個做法是調降出價調整幅度，嘗試在預算範圍內爭取更多點擊或影片觀看次數。

示例

假設您將單次轉換出價設為 $1 美元，平均每日預算設為$100 美元，而廣告活動每天大約獲得 200 次點擊並支出$95 美元 (例如，廣告活動「不受到預算限制」)。接著，您設定出價調整幅度，將在芝加哥透過行動裝置搜尋的單次轉換出價提高 100% (例如，這些搜尋的單次轉換出價為 $2 美元)。

由於提高後的最終出價增加了廣告參與競價的機會，因此您每天必須支出 $150 美元，才能爭取到新流量帶來的所有點擊。不過，由於平均每日預算還是 NT$3,000 元，因此流量會「受到預算限制」；如果不調整平均每日預算，廣告所能獲得的點擊次數可能會變少。

常見問題

如何確認廣告活動是否「受到預算限制」？

在 Google Ads 帳戶的廣告活動表格的「狀態」欄，如果顯示「受到預算限制」，表示您的平均每日預算低於建議金額。

為什麼會顯示「受到預算限制」？

如果預算不足以涵蓋目前廣告活動設定 (關鍵字、指定目標、出價等) 的所有潛在流量 (曝光和點擊)，就會顯示這個狀態。為避免預算太快用盡，Google Ads 會降低廣告的顯示頻率。廣告仍可能會放送，但如果預算較高，顯示頻率會更高。

這對廣告活動成效有什麼影響？

雖然說「受到預算限制」的廣告活動最後還是有可能達成部分廣告目標，但這也表示您可能會因為預算不足，而錯失額外的曝光、點擊和潛在轉換。提高預算可以增加曝光次數，進而提升成效。如果也遇到「受到出價策略限制」狀態，表示出價目標 (例如目標單次動作出價過低或目標廣告投資報酬率過高) 也會限制成效，通常是與預算限制一併發生。

如果廣告活動狀態為「符合資格 (有限制)」或「受到出價策略限制」，而不是「受到預算限制」，該怎麼辦？

「符合資格 (有限制)」：顯示這個狀態可能有多種原因，包括政策限制，或是廣告活動近期有重大變更 (例如增加預算、變更出價策略) 而處於學習期。如果廣告或指定目標違反政策，請配合規定進行修改。如果最近有變更，請等待 7 到 10 天，讓系統完成調整。有時這項狀態是最佳化建議，如果成效良好，關閉建議後，可能在 24 到 48 小時內消失。
「受到出價策略限制」：這個狀態表示您選取的自動出價策略受到限制，通常是因為出價限制 (例如最高單次點擊出價過低) 或目標 (例如目標單次動作出價過低、目標廣告投資報酬率過高)。請查看並調整這些限制/目標。確認預算充足，因為預算與出價策略限制可能會相互影響。請查看 Google Ads 最佳化建議，取得具體指引。

我的廣告活動沒用完所有預算，是否與此有關？

如果廣告活動沒有花掉整筆預算，且未標示為「受到預算限制」，可能是其他因素所致：

學習階段：全新或近期有重大變更的廣告活動，需要 1 到 2 週時間才能完成最佳化。
指定目標範圍過窄或搜尋量過低：目標對象範圍可能太小。
出價偏低或目標過於積極：即使廣告活動未「受到出價策略限制」，出價可能過低而無法贏得競價，或單次動作出價/廣告投資報酬率目標過於嚴苛。
廣告優異度或品質：廣告關聯性不佳或品質分數偏低，可能會限制曝光次數。如果是最高成效廣告活動，請確保有足夠的高品質素材資源，以及相關目標對象信號或搜尋主題。
轉換追蹤問題：如果是以轉換為準出價，請確保追蹤功能正常運作。