如何在「受到預算限制」時解決出價調整幅度設定問題

「受到預算限制」是在平均每日預算低於系統建議金額時,所顯示的一種出價策略狀態。如果您設定了出價調整幅度來提高出價,廣告有資格參與的競價數量或許會因為最終出價金額攀升而增加,結果可能導致廣告活動「受到預算限制」。在這種情況下,廣告活動或許會因為預算有限,無法爭取到所有原本可獲得的新流量。
不過別忘了,「受到預算限制」的廣告活動仍可能帶來良好成效,並協助您達成廣告目標。但要是廣告活動是在設定出價調整幅度後,才「受到預算限制」,建議您提高預算來爭取更多點擊,或是降低出價/出價調整幅度,在有限的預算內爭取更多點擊。

注意:使用特定自動出價策略時,系統可能會忽略部分出價調整幅度。大多數自動出價策略 (「盡量爭取點擊」除外) 會忽略地區、時間、目標對象、來電和客層的出價調整幅度。

出價策略「受到預算限制」時,廣告的顯示頻率會不如預期。

  • 查看位置:在廣告活動表格中,您可能會看到出價策略狀態欄顯示「受到預算限制」,表示您的預算低於建議的平均每日預算。
  • 顯示原因:如果預算低於建議金額,表示預算可能不足以爭取關鍵字和其他廣告活動指定目標設定能夠帶來的所有流量。為確保您的預算不會在一天結束前就用完,Google Ads 會降低廣告的顯示頻率。在廣告活動中的廣告仍會顯示,但顯示頻率可能不如預期。
  • 代表意義:雖然受到預算限制的廣告活動最後仍然可能獲得不錯的成效,並協助您達成業務目標,但要是您能夠提高預算,曝光率或許會跟著提升。
  • 後續行動:您可以按一下廣告活動表格中的預算模擬工具 Bid Simulator icon,瞭解如果使用不同的預算,廣告活動可能會獲得多少曝光。您也可以考慮為受到預算限制的廣告活動調降目標單次轉換出價,或是提高目標廣告投資報酬率。另一個做法是調降出價調整幅度,嘗試在預算範圍內爭取更多點擊或影片觀看次數。

範例

假設您設定了 NT$30 元的出價和 NT$3,000 元的平均每日預算,而廣告活動每天大約獲得約 200 次點擊並累積 NT$2,850 元的費用 (廣告活動並未「受到預算限制」)。接著,您針對新竹地區的行動搜尋設定了 +100% 的出價調整幅度,使得最終出價提高為 NT$60 元。

由於提高後的最終出價增加了廣告參與競價的機會,因此您每天必須花費 NT$4,500 元,才能爭取到新流量帶來的所有點擊。不過,由於平均每日預算還是 NT$3,000 元,因此流量會「受到預算限制」;如果不調整平均每日預算,廣告所能獲得的點擊次數可能會變少。

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