如何在「受到預算限制」時修正出價調整幅度設定問題

本文將說明「受到預算限制」狀態，並協助您解決相關問題。這種狀態表示您的平均每日預算低於建議金額，可能會限制廣告活動的成效。我們會說明顯示這個狀態的常見原因，以及如何解決問題。

本頁面包含以下內容

瞭解「受到預算限制」狀態
排解問題前的注意事項
解決常見問題
常見問題

瞭解「受到預算限制」狀態

「受到預算限制」是廣告活動狀態，表示您的平均每日預算低於系統建議的金額，因此無法根據目前的設定爭取所有可用的曝光和點擊。有幾個原因可能導致這種情況：

出價調整幅度：提高出價 (例如針對特定地區、裝置或目標對象)，可讓廣告有資格參與更多競價。如果預算未按比例增加，可能會受到限制。
出價策略選擇：部分自動出價策略 (例如「目標單次動作出價」或「目標廣告投資報酬率」) 可能會以需要較高出價的結果為目標。如果預算不足以持續支援這些出價，可能會顯示這個狀態。
初始預算過低：如果每日預算太低，無法與指定目標和關鍵字競爭，可能會顯示這個狀態。

排解問題前的注意事項

「受到預算限制」的廣告活動仍可能帶來良好成效，並協助您達成廣告目標。但要是廣告活動是在設定出價調整幅度後，才「受到預算限制」，建議您提高預算來爭取更多點擊，或是降低出價調整幅度，在有限的預算內爭取更多點擊。
使用特定自動出價策略時，系統可能會忽略部分出價調整幅度。大多數自動出價策略 (「盡量爭取點擊」除外) 會忽略地區、時間、目標對象、來電和客層的出價調整幅度。

解決常見問題

出價策略「受到預算限制」時，廣告的顯示頻率會不如預期。如要解決這些問題，請採取以下做法：

按一下廣告活動表格中的預算模擬工具，即可瞭解如果使用不同的預算，廣告活動可能會獲得多少曝光。另一個做法是調降出價調整幅度，嘗試在預算範圍內爭取更多點擊或影片觀看次數。

範例

假設您設定了 NT$30 元的出價和 NT$3,000 元的平均每日預算，而廣告活動每天大約獲得約 200 次點擊並累積 NT$2,850 元的費用 (廣告活動並未「受到預算限制」)。接著，您針對新竹地區的行動搜尋設定了 +100% 的出價調整幅度，使得最終出價提高為 NT$60 元。

由於提高後的最終出價增加了廣告參與競價的機會，因此您每天必須花費 NT$4,500 元，才能爭取到新流量帶來的所有點擊。不過，由於平均每日預算還是 NT$3,000 元，因此流量會「受到預算限制」；如果不調整平均每日預算，廣告所能獲得的點擊次數可能會變少。

常見問題

如何查看廣告活動是否「受到預算限制」？

Google Ads 帳戶的廣告活動表格中，「狀態」欄會顯示「受到預算限制」狀態。這表示您的平均每日預算低於建議金額。

為什麼會顯示「受到預算限制」？

如果預算不足以涵蓋目前廣告活動設定 (關鍵字、指定目標、出價等) 的所有潛在流量 (曝光和點擊)，就會顯示這個狀態。為避免預算過快用盡，Google Ads 會降低廣告的顯示頻率。廣告仍可能會放送，但如果預算較高，顯示頻率會更高。

這對廣告活動成效有什麼影響？

雖然說「受到預算限制」的廣告活動最後還是有可能達成部分廣告目標，但這也表示您可能會因為預算不足，而錯失額外的曝光、點擊和潛在轉換。提高預算可望增加曝光次數，進而提升成效。如果也遇到「受到出價策略限制」狀態，表示出價目標 (例如目標單次動作出價過低或目標廣告投資報酬率過高) 也會限制成效，通常是與預算限制一併發生。

如果廣告活動狀態為「符合資格 (有限制)」或「受到出價策略限制」，而不是「受到預算限制」，該怎麼辦？

「符合資格 (有限制)」：這個狀態可能因各種原因而出現，包括政策限制，或是廣告活動在近期進行重大變更 (例如增加預算、變更出價策略) 後，處於學習期。如果廣告或指定目標違反政策，請配合規定進行修改。如果是因為近期變更，請給系統 7 到 10 天進行調整。有時這項狀態只是建議，如果成效良好，關閉建議後，狀態可能會在 24 到 48 小時內解決。
「受到出價策略限制」：這個狀態表示您選取的自動出價策略受到限制，通常是因為出價限制 (例如最高單次點擊出價過低) 或目標 (例如目標單次動作出價過低、目標廣告投資報酬率過高)。請查看並調整這些限制/目標。確認預算充足，因為預算與出價策略限制可能會相互影響。請查看 Google Ads 最佳化建議，取得具體指引。

我的廣告活動未花掉整筆預算，這是否相關？

如果廣告活動沒有花掉整筆預算，且未標示為「受到預算限制」，可能是其他因素所致：

學習階段：新廣告活動或近期有重大變更的廣告活動，需要 1 到 2 週的時間進行最佳化。
指定目標範圍過窄或搜尋量偏低：您的目標對象可能太小。
出價偏低或目標過於積極：即使廣告活動未「受到出價策略限制」，出價可能過低而無法贏得競價，或單次動作出價/廣告投資報酬率目標過於嚴苛。
廣告優異度或品質：廣告關聯性不佳或品質分數偏低，可能會導致曝光次數受限。如果是最高成效廣告活動，請確保有足夠的高品質素材資源，以及相關目標對象信號或搜尋主題。
轉換追蹤問題：如果是以轉換為準出價，請確保追蹤功能正常運作。