排查“受预算限制”出价调整问题

“受预算限制”是一种出价策略状态,表示您的平均每日预算低于建议的金额。如果您设置的出价调整提高了出价,则最终出价可能会增加广告可参与的竞价的数量。这样一来,最终出价的提升可能会导致您的广告系列受到预算的限制。在这种情况下,您的广告系列会因为预算不足而损失部分本可获得的新增流量。
请务必注意,“受预算限制”的广告系列仍可取得良好效果,并帮助您实现业务目标。不过,如果您的广告系列是在设置了出价调整后变为“受到预算的限制”,则应考虑增加预算以提高点击次数,或者降低出价或出价调整,以便在不超出预算的情况下获得更多点击。

注意:采用某些自动出价策略时,部分出价调整可能会被忽略。除了“尽可能争取更多点击次数”之外,大多数自动出价策略都会忽略地理位置、时间、受众群体、来电和受众特征出价调整。

当出价策略处于“受预算限制”状态时,广告会丧失许多原本可以展示的机会。

  • 查看位置:如果出价策略的状态为“受预算限制”,此信息会显示在广告系列表格的“状态”列中。此状态表示您的预算低于建议的平均每日预算。
  • 出现原因:当您的预算低于建议的金额时,就可能导致预算无法覆盖您的关键字及其他广告系列定位设置所能吸引的全部流量。为了确保您的预算能维持一整天的广告活动,Google Ads 会降低您广告的展示频率。相关广告系列中的广告仍然可以展示,但可能无法达到最理想的展示频率。
  • 具体含义:受到预算限制的广告系列仍然可以取得良好效果,并帮助您实现您的业务目标。但如果您能增加预算,可能会获得更多的展示机会。
  • 后续步骤:要查看调整预算后您的广告系列可能获得的展示次数,请点击“广告系列”表格中的预算模拟器 Bid Simulator icon。您也可以考虑在受限制的广告系列中降低目标每次转化费用或提高目标广告支出回报率,或者降低出价调整,尝试在预算范围内获得更多点击或视频观看次数。

示例

假设您将出价设置为 1 元,将平均每日预算设置为 100 元,您的广告系列每天获得约 200 次点击,支出为每天 95 元(不“受到预算的限制”)。之后,您针对发生在重庆的移动设备上的每次搜索设置了 +100% 的出价调整,即最终出价变为 2.00 元。

由于更高的最终出价使您的广告可以参与更多竞价,为了确保获得来自新增流量的所有潜在点击,您也许需要花费 150 元。但是,如果您的平均每日预算仍为 100 元,您的流量将“受到预算的限制”。如果您不更改平均每日预算,广告获得的点击次数可能会减少。

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