修正「受廣告預算限制」的競價調整問題

本文會助您瞭解並解決「受廣告預算限制」狀態。此狀態表示您的平均每日預算低於建議金額，可能會限制廣告系列的成效。本文會說明顯示此狀態的常見原因，以及解決方法。

本頁內容

瞭解「受廣告預算限制」狀態
解決疑難之前的考慮事項
解決常見問題
常見問題

瞭解「受廣告預算限制」狀態

「受廣告預算限制」是廣告系列狀態，表示您的平均每日預算低於建議金額，無法為目前的設定爭取所有可得展示次數和點擊次數。這可能由多種原因造成，包括：

競價調整：提高競價 (例如針對特定位置、裝置或目標對象) 可讓廣告符合更多競投的資格。如果廣告預算沒有按比例增加，便可能會受限制。
競價策略選擇：部分自動競價策略 (例如「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」) 可能會以需要更高競價的成效為目標。如果廣告預算不足以持續支援這些競價，您可能會看到此狀態。
初始廣告預算過低：如果設定的每日廣告預算太低，無法與廣告定位和關鍵字競爭力相符，便會導致此狀態。

解決疑難之前的考慮事項

「受廣告預算限制」的廣告系列仍可取得理想成效，助您達成廣告目標。如果廣告系列在設定競價調整後才「受廣告預算限制」，您應該提高廣告預算以爭取更多點擊次數，或者降低競價調整以在廣告預算範圍內獲得更多點擊。
使用指定自動競價策略時，系統可能會忽略部分競價調整。大部分自動競價策略會完全忽略位置、時間、目標對象、來電和人口特性競價調整，但「爭取最多點擊」除外。

解決常見問題

如競價策略「受廣告預算限制」，廣告顯示頻率會經常不如預期。您可以採取以下措施解決這些問題：

按一下廣告系列表格中的「廣告預算模擬工具」圖示，查看您的廣告系列使用其他廣告預算可獲得的曝光率。亦可降低競價調整，在廣告預算內爭取最多的點擊次數或影片收看次數。

範例

假設您的競價為港幣 $8，平均每日預算為港幣 $800。廣告系列每天錄得約 200 次點擊，所需開支大約為港幣 $760 (沒有「受廣告預算限制」)。然後，您為銅鑼灣地區的流動裝置搜尋設定了 +100% 的競價調整，因此最終競價變成港幣 $16。

提高最終競價增加了廣告參與競投的機會，但您要支付港幣 $1,200 才能獲取新流量帶來的所有潛在點擊次數。如此時平均每日預算仍維持港幣 $800，您的流量將會「受廣告預算限制」。如果您不修改平均每日預算，則廣告獲得的點擊次數可能會減少。

常見問題

在哪裡查看廣告系列是否「受廣告預算限制」？

Google Ads 帳戶的廣告系列表格中，「狀態」欄會顯示「受廣告預算限制」狀態。這表示您的平均每日預算低於建議金額。

為何會顯示「受廣告預算限制」？

如果廣告預算不足以涵蓋目前廣告系列設定 (關鍵字、廣告定位、競價等) 可帶來的全部潛在流量 (展示次數和點擊次數)，便會顯示此狀態。為避免廣告預算過快耗盡，Google Ads 會降低廣告顯示頻率。雖然廣告仍可顯示，但顯示頻率會比廣告預算較高時低。

這對我的廣告系列成效有什麼影響？

「受廣告預算限制」的廣告系列仍可助您達成部分廣告目標。然而，此狀態表示您很可能因廣告預算限制而錯失額外的展示次數、點擊次數和潛在轉換次數。提高廣告預算可增加曝光率並改善成效。如果您亦遇到「受競價策略限制」狀態，即表示您的競價目標 (例如較低的目標每次動作成本或較高的目標廣告開支回報率) 亦限制了成效，通常與廣告預算限制同時出現。

如果我的廣告系列顯示「符合資格 (有限制)」或「受競價策略限制」，而不是「受廣告預算限制」，該怎麼辦？

「符合資格 (有限制)」：此狀態可能因各種原因而出現，包括政策限制，或廣告系列在近期作出重大變更 (例如提高廣告預算、變更競價策略) 後處於學習期。如果是因為政策問題，請編輯廣告或廣告定位以符合規定。如果是近期變更所致，請等待 7 至 10 天讓系統調整。有時，此狀態是建議；如果成效良好，忽略建議可能會在 24 至 48 小時後解決問題。
「受競價策略限制」：此狀態表示您所選的自動競價策略受到限制，通常是受到競價上限 (例如最高每次點擊成本太低) 或目標 (例如目標每次動作成本太低、目標廣告開支回報率太高) 限制。請查看並調整這些限制/目標。請確保廣告預算充足，因為廣告預算可能會與競價策略限制互動。請查看 Google Ads 建議以取得具體指引。