В этой статье рассказывается о том, как устранить статус "Ограничено бюджетом". Он появляется, если средний дневной бюджет ниже рекомендованного, и может снижать эффективность кампании. Мы расскажем, почему появляется этот статус и как это исправить.
Содержание
- Что означает статус "Ограничено бюджетом"
- Проверки перед устранением проблем
- Решение распространенных проблем
- Часто задаваемые вопросы
Что означает статус "Ограничено бюджетом"
Статус "Ограничено бюджетом" появляется, если средний дневной бюджет ниже рекомендованного. В этом случае вы не сможете получить все доступные показы и клики при текущих настройках. Это может произойти по разным причинам.
- Корректировки ставок. Увеличив ставки (например, для определенных местоположений, устройств или аудиторий), вы сможете участвовать в большем количестве аукционов. Если бюджет не увеличивается пропорционально, он может быть ограничен.
- Выбор стратегии назначения ставок. Некоторые стратегии автоматического назначения ставок, например "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", могут быть направлены на достижение результатов, требующих более высоких ставок. Если бюджета недостаточно для постоянного использования ставок, вы можете увидеть этот статус.
- Низкий начальный бюджет. Если задать слишком низкий дневной бюджет для вашего таргетинга и конкурентоспособности ключевых слов, может появиться этот статус.
Проверки перед устранением проблем
- При этом кампания со статусом "Ограничено бюджетом" может быть успешной и достигать целей. Но если кампания стала ограниченной бюджетом после того, как вы задали корректировки ставок, стоит повысить бюджет или снизить ставки и корректировки, чтобы получать больше кликов при том же бюджете.
- Некоторые корректировки ставок могут быть проигнорированы при использовании отдельных стратегий автоматического назначения ставок. Корректировки ставок для местоположений, времени суток, аудиторий, звонков и демографических данных не учитываются большинством стратегий автоматического назначения ставок, за исключением стратегии "Максимум кликов".
Решение распространенных проблем
Если стратегия назначения ставок ограничена бюджетом, объявления показываются реже, чем могли бы. Чтобы устранить эти проблемы, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
- Вы можете нажать на значок симулятора бюджета
в таблице "Кампании", чтобы понять, насколько можно расширить охват кампании при увеличении бюджета, или снизить корректировки ставок, чтобы обеспечить большее количество кликов и просмотров видеорекламы в рамках существующего бюджета.
в таблице "Кампании", чтобы понять, насколько можно расширить охват кампании при увеличении бюджета, или снизить Пример
Предположим, вы задали ставку 30 руб. и назначили дневной бюджет 3000 руб. Ваша кампания получает около 200 кликов и расходует 2900 руб. в день (и не имеет статуса "Ограничено бюджетом"). Затем вы установили корректировку ставок +100 % для поисковых результатов на мобильных устройствах в Москве. Таким образом, максимальная цена за клик выросла до 60 руб.
Теперь ваше объявление участвует в большем количестве аукционов. Чтобы получить весь возможный трафик, вам пришлось бы тратить около 4500 руб. в день. Но так как бюджет кампании все ещё составляет 3000 руб, она получает статус "Ограничено бюджетом". Другими словами, чтобы бюджет сохранялся в заданных рамках, он расходуется на меньшее количество кликов.
Часто задаваемые вопросы
Где можно посмотреть, ограничена ли кампания бюджетом?
Почему появляется статус "Ограничено бюджетом"?
Как это повлияет на эффективность моей кампании?
Что делать, если в статусе кампании указано "Допущено (с ограничениями)" или "Ограничено стратегией назначения ставок", а не "Ограничено бюджетом"?
- Допущено (с ограничениями). Этот статус может появляться по разным причинам, в том числе из-за ограничений правил или если кампания находится на этапе обучения после недавних значительных изменений (например, увеличения бюджета или изменения стратегии назначения ставок). Если причина в нарушении правил, измените объявления или настройки таргетинга. Если изменения были сделаны недавно, подождите 7–10 дней, пока система адаптируется к ним. Иногда этот статус является рекомендацией. Если эффективность хорошая, отклонение рекомендации может устранить проблему через 24–48 часов.
- Ограничено стратегией назначения ставок. Это означает, что выбранная вами стратегия автоматического назначения ставок ограничена, как правило, из-за заданных вами предельных значений ставок (например, слишком низкой максимальной цены за клик) или целей (например, слишком низкой целевой цены за конверсию или слишком высокой целевой рентабельности инвестиций в рекламу). Проверьте и измените эти ограничения и цели. Убедитесь, что бюджет достаточно высок, поскольку он может влиять на ограничения стратегии назначения ставок. Чтобы получить рекомендации, проверьте Google Рекламу.
Моя кампания не расходует бюджет полностью. Может ли это быть причиной появления статуса "Ограничено бюджетом"?
Если кампания не расходует бюджет и не отмечена статусом "Ограничено бюджетом", возможно, причина в следующем:
- Этап обучения. Новым кампаниям или кампаниям, в которых были сделаны серьезные изменения, требуется время на оптимизацию (обычно 1–2 недели).
- Узкий таргетинг или маленькое количество запросов. Ваша аудитория может быть слишком мала.
- Низкие ставки или агрессивные цели. Даже если кампания не ограничена стратегией назначения ставок, ставки могут быть слишком низкими, чтобы выигрывать аукционы, а цели цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу – слишком строгими.
- Качество объявления. Низкое соответствие ожиданиям пользователей или низкий показатель качества могут ограничить количество показов. В кампаниях с максимальной эффективностью должны быть качественные объекты и подходящие сигналы аудитории или темы поиска.
- Проблемы с отслеживанием конверсий. Если вы используете назначение ставок на основе конверсий, убедитесь, что отслеживание работает правильно.
