Acest articol vă va ajuta să înțelegeți și să remediați starea Limitat(ă) de buget. Această stare indică faptul că bugetul zilnic mediu este mai mic decât suma recomandată, ceea ce poate limita performanța campaniei. Vom discuta despre motivele frecvente pentru care apare această stare și despre cum să o remediați.
În această pagină
- Înțelegerea stării Limitat(ă) de buget
- Aspecte de reținut înainte de a remedia erorile
- Remediați problemele uzuale
- Întrebări frecvente
Înțelegerea stării Limitat(ă) de buget
Limitat(ă) de buget este o stare a campaniei care indică faptul că bugetul zilnic mediu este mai mic decât suma recomandată pentru a înregistra toate afișările și clicurile disponibile pentru setările actuale. Acest lucru se poate întâmpla din mai multe motive, între care:
- ajustări ale sumelor licitate: dacă creșteți sumele licitate (de exemplu, pentru anumite locații, dispozitive sau segmente de public), anunțurile pot fi eligibile pentru mai multe licitații. Dacă bugetul nu crește proporțional, acesta poate deveni limitat;
- alegerea strategiei de licitare: unele strategii de licitare automatizate, cum ar fi Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, pot viza rezultate care necesită sume licitate mai mari. Dacă bugetul nu este suficient pentru a susține în mod consecvent aceste sume licitate, este posibil să vedeți această stare;
- buget inițial scăzut: simpla setare a unui buget zilnic prea scăzut pentru direcționarea și competitivitatea cuvintelor cheie poate duce la această stare.
Aspecte de reținut înainte de a remedia erorile
- O campanie „limitată de buget” poate fi în continuare eficientă și vă poate ajuta să îndepliniți obiectivele publicitare. Cu toate acestea, în cazul în care campania devine „limitată de buget” după setarea unei ajustări a sumelor licitate, vă recomandăm să majorați bugetul pentru a crește numărul de clicuri sau să reduceți sumele ajustările sumelor licitate pentru a primi mai multe clicuri în limita bugetului.
- Unele ajustări ale sumelor licitate pot fi ignorate atunci când folosiți anumite strategii de licitare automatizată. Ajustările sumelor licitate în funcție de locație, oră, segmentul de public, apeluri și criterii demografice sunt ignorate de majoritatea strategiilor de licitare automatizată, cu excepția strategiei Maximizați numărul de clicuri.
Remediați problemele uzuale
Atunci când strategia de licitare este „limitată de buget”, anunțurile nu se difuzează la frecvența maximă potențială. Iată ce puteți face pentru a remedia aceste probleme:
- dați clic pe simulatorul de buget
din tabelul cu campanii pentru a afla de ce expunere se poate bucura campania dacă folosiți un alt buget. În plus, puteți reduce ajustarea sumelor licitate pentru a încerca să obțineți mai multe clicuri sau vizionări ale videoclipurilor cu bugetul respectiv.
din tabelul cu campanii pentru a afla de ce expunere se poate bucura campania dacă folosiți un alt buget. În plus, puteți reduce Exemplu
Să presupunem că setați o sumă licitată de 3 RON și un buget zilnic mediu de 300 RON, iar campania înregistrează în jur de 200 de clicuri și cheltuiește 285 RON pe zi (nu este „limitată de buget”). Apoi setați o ajustare a sumelor licitate care va duce la o creștere de +100 % în cazul căutărilor din Arad pe dispozitive mobile, la o sumă licitată rezultată de 6 RON.
Întrucât suma licitată rezultată sporită face ca anunțul să fie eligibil pentru mai multe licitații, va trebui să cheltuiți 450 RON pentru a obține toate clicurile posibile din traficul devenit recent disponibil. Dacă bugetul zilnic mediu rămâne de 300 RON, traficul va fi „limitat de buget”. Dacă nu schimbați bugetul zilnic mediu, anunțurile pot înregistra mai puține clicuri.
Întrebări frecvente
Unde pot verifica dacă am o campanie limitată de buget?
De ce apare că este limitată de buget?
Ce înseamnă pentru performanța campaniei mele?
Ce se întâmplă dacă starea campaniei este Eligibilă (limitată) sau Limitată de strategia de licitare în loc de Limitată de buget?
- Eligibilă (limitată): această stare poate apărea din diferite motive, inclusiv restricții privind politicile sau dacă campania se află într-o perioadă de învățare după modificări semnificative recente (de exemplu, creșterea bugetului, modificarea strategiei de licitare). Dacă este din cauza politicii, modificați anunțurile sau direcționarea pentru a respecta politica. Dacă este din cauza unor modificări recente, așteptați 7 – 10 zile pentru ca sistemul să se ajusteze. Uneori, această stare este o recomandare. Dacă performanța este bună, respingerea recomandării poate remedia problema după 24 – 48 de ore.
- Limitată de strategia de licitare: această stare înseamnă că strategia de licitare automatizată aleasă este limitată, adesea de limitele sumelor licitate (de exemplu, suma CPC maximă este prea mică) sau de obiective (de exemplu, suma CPA vizată este prea mică, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) este prea mare). Examinați și ajustați aceste limite/obiective. Asigurați-vă că bugetul este adecvat, deoarece poate interacționa cu limitările strategiei de licitare. Consultați recomandările Google Ads pentru îndrumări specifice.
Campania mea nu cheltuie întregul buget. Are legătură?
În cazul în care campania nu cheltuie întregul buget și nu este marcată ca fiind limitată de buget, pot fi implicați alți factori:
- faza de învățare: campaniile noi sau cele cu modificări semnificative recente au nevoie de timp (1 – 2 săptămâni) pentru a se optimiza;
- direcționare restrânsă sau volum redus al căutărilor: este posibil ca publicul să fie prea mic;
- sume licitate mici sau direcționare agresivă: chiar dacă nu este limitată de strategia de licitare, este posibil ca sumele licitate să fie prea mici pentru a câștiga licitații sau ca obiectivele privind suma CPA/rentabilitatea cheltuielilor publicitare să fie prea restrictive.
- puterea sau calitatea anunțului: relevanța slabă a anunțului sau scorul de calitate scăzut poate limita afișările. În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, asigurați-vă că aveți suficiente elemente de înaltă calitate și semnale relevante privind publicul sau teme de căutare;
- probleme cu urmărirea conversiilor: pentru licitarea pe bază de conversii, asigurați-vă că urmărirea funcționează corect.
