이 도움말에서는 캠페인에 입찰가 조정이 적용될 때 표시될 수 있는 '예산 제약 있음' 상태를 파악하고 해결하는 방법을 설명합니다.
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이러한 문제 해결 팁이 나에게 적용되는지 확인하는 방법
'예산 제약 있음'은 평균 일일예산이 권장 예산보다 적을 때 사용되는 입찰 전략 상태입니다. 입찰가를 높이는 입찰가 조정을 설정할 경우 조정된 입찰가 때문에 광고 게재가 가능한 입찰의 수가 늘어날 수 있습니다. 결과적으로는 입찰가가 높아져 캠페인이 '예산 제약이 있음' 상태가 될 가능성이 있습니다. 이 경우 예산 때문에 캠페인에서 확보할 수 있는 모든 새로운 트래픽을 확보하지 못하게 될 수 있습니다.
문제 해결 전 고려사항
- '예산 제약 있음' 상태인 캠페인도 여전히 성공적일 수 있고 광고 목표 달성에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 입찰가 조정을 설정한 후에 캠페인이 '예산 제약 있음' 상태가 되었다면 클릭수를 늘릴 수 있도록 예산을 늘리거나, 제한된 예산으로 더 많은 클릭이 발생할 수 있도록 입찰가 조정을 낮춰 보세요.
- 일부 자동 입찰 전략을 사용할 때 일부 입찰가 조정이 무시될 수도 있습니다. 위치, 시간, 잠재고객, 통화 및 인구통계학적 입찰가 조정은 클릭수 최대화를 제외한 대부분의 자동 입찰 전략에서 모두 무시됩니다.
일반적인 문제 해결
입찰 전략이 '예산 제약 있음' 상태인 경우 광고가 그만큼 정기적으로 게재되지는 않습니다. 이 문제를 해결하려면 다음 단계를 따르세요.
- 캠페인 표에서 예산 시뮬레이션 도구
를 클릭하여, 다른 예산을 사용할 경우 캠페인 노출이 어떻게 달라지는지를 검토합니다. 현재 예산으로 클릭수와 동영상 조회수를 높이기 위해 입찰가 조정을 낮추는 방법도 있습니다.
를 클릭하여, 다른 예산을 사용할 경우 캠페인 노출이 어떻게 달라지는지를 검토합니다. 현재 예산으로 클릭수와 동영상 조회수를 높이기 위해 예
한 광고주가 1달러의 입찰가와 100달러의 평균 일일예산을 설정했는데 캠페인에서 약 200회의 클릭이 발생하고 하루당 지출이 95달러라고 가정해 보겠습니다('예산 제약이 있음' 상태가 아님). 그런 다음 시카고에서 휴대기기를 통해 발생하는 검색에 +100%의 입찰가 조정을 설정하여 최종 입찰가가 2달러가 되었습니다.
이 경우 최종 입찰가가 높아져 광고가 더 많은 입찰에 참여할 수 있으므로 새로 확보할 수 있는 트래픽에 대해 가능한 모든 클릭수를 확보하려면 150달러를 지출해야 합니다. 하지만 평균 일일예산이 100달러로 유지된다면 트래픽은 '예산 제약이 있음'을 받게 됩니다. 평균 일일예산을 변경하지 않으면 광고의 클릭수가 줄어들 수 있습니다.
FAQ
입찰 전략이 '예산 제약 있음' 상태인지 어디에서 확인할 수 있나요?
캠페인의 '예산 제약 있음' 상태는 캠페인 표의 '상태' 열에 표시됩니다. 이는 예산이 권장 평균 일일예산보다 적다는 의미입니다.
'예산 제약 있음'이 표시되는 이유는 무엇인가요?
예산이 권장 금액보다 적으며 현재 예산으로는 키워드 및 기타 캠페인 타겟팅 설정에 대해 발생하는 모든 트래픽을 처리하지 못할 수도 있습니다. Google Ads에서는 예산이 하루 동안 소진되지 않고 지속되도록 하기 위해 광고 게재빈도를 줄입니다. 이렇게 하면 캠페인의 광고는 계속 게재될 수 있지만, 실제로 가능한 것만큼 자주 게재되지 않을 수 있습니다.
캠페인 실적에 어떤 영향을 미치나요?
예산 제약이 있는 캠페인도 효과적이며 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 예산을 높일 수 있다면 더 많은 노출을 얻을 기회가 생깁니다.
