'예산 제약이 있음' 상태에서 입찰가 조정 문제 해결하기

'예산 제약이 있음'은 평균 일일예산이 권장 예산보다 적을 때 사용되는 입찰 전략 상태입니다. 입찰가를 높이는 입찰가 조정을 설정할 경우 조정된 입찰가 때문에 광고 게재가 가능한 입찰의 수가 늘어날 수 있습니다. 결과적으로는 입찰가가 높아져 캠페인이 '예산 제약이 있음' 상태가 될 가능성이 있습니다. 이 경우 예산 때문에 캠페인에서 확보할 수 있는 모든 새로운 트래픽을 확보하지 못하게 될 수 있습니다.
'예산 제약이 있음' 상태의 캠페인도 여전히 성공적일 수 있고 광고 목표 달성에 도움이 될 것입니다. 그러나 입찰가 조정을 설정한 후에 캠페인이 '예산 제약이 있음' 상태가 되었다면 클릭수를 늘릴 수 있도록 예산을 늘리거나, 제한된 예산으로 더 많은 클릭이 발생할 수 있도록 입찰가 또는 입찰가 조정을 낮춰 보세요.

참고: 일부 자동 입찰 전략을 사용할 때 일부 입찰가 조정이 무시될 수도 있습니다. 위치, 시간, 잠재고객, 통화 및 인구통계학적 입찰가 조정은 클릭수 최대화를 제외한 대부분의 자동 입찰 전략에서 모두 무시됩니다.

입찰 전략이 '예산 제약이 있음' 상태인 경우 광고가 그만큼 정기적으로 게재되지는 않습니다.

  • 표시되는 위치: 입찰 전략의 '예산 제약이 있음' 상태는 캠페인 표의 '상태' 열에 표시됩니다. 이는 예산이 권장 평균 일일예산보다 적다는 의미입니다.
  • 표시되는 이유: 예산이 권장 금액보다 적으며 현재 예산으로는 키워드 및 기타 캠페인 타겟팅 설정에 대해 발생하는 모든 트래픽을 처리하지 못할 수도 있습니다. Google Ads에서는 예산이 하루 동안 소진되지 않고 지속되도록 하기 위해 광고 게재빈도를 줄입니다. 이렇게 하면 캠페인의 광고는 계속 게재될 수 있지만, 실제로 가능한 것만큼 자주 게재되지 않을 수 있습니다.
  • 의미: 예산 제약이 있는 캠페인도 효과적이며 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 예산을 높일 수 있다면 더 많은 노출을 얻을 기회가 생깁니다.
  • 다음 단계: 캠페인 표에서 예산 시뮬레이터 Bid Simulator icon를 클릭하여, 다른 예산을 사용할 경우 캠페인 노출이 어떻게 달라지는지를 검토합니다. 또한 예산 제약이 있는 캠페인에서 타겟 CPA를 낮추거나 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 높여 보세요. 현재 예산으로 클릭수와 동영상 조회수를 높이기 위해 입찰가 조정을 낮추는 방법도 있습니다.

예시

한 광고주가 1달러의 입찰가와 100달러의 평균 일일예산을 설정했는데 캠페인에서 약 200회의 클릭이 발생하고 하루당 지출이 95달러라고 가정해 보겠습니다('예산 제약이 있음' 상태가 아님). 그런 다음 시카고에서 휴대기기를 통해 발생하는 검색에 +100%의 입찰가 조정을 설정하여 최종 입찰가가 2달러가 되었습니다.

이 경우 최종 입찰가가 높아져 광고가 더 많은 입찰에 참여할 수 있으므로 새로 확보할 수 있는 트래픽에 대해 가능한 모든 클릭수를 확보하려면 150달러를 지출해야 합니다. 하지만 평균 일일예산이 100달러로 유지된다면 트래픽은 '예산 제약이 있음'을 받게 됩니다. 평균 일일예산을 변경하지 않으면 광고의 클릭수가 줄어들 수 있습니다.

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