이 도움말에서는 '예산 제약 있음' 상태를 이해하고 해결하는 방법을 설명합니다. 이 상태는 평균 일일 예산이 권장 금액보다 적어 캠페인 실적이 제한될 수 있음을 나타냅니다. 이 상태가 표시되는 일반적인 이유와 해결 방법을 알아봅니다.
이 페이지의 내용
'예산 제약 있음' 상태 이해하기
'예산에 의한 제약'은 현재 설정에서 발생 가능한 모든 노출과 클릭을 확보하기 위한 권장 금액보다 평균 일일 예산이 적다는 것을 나타내는 캠페인 상태입니다. 여기에는 다음을 포함한 다양한 이유가 있습니다.
- 입찰가 조정: 특정 위치, 기기 또는 잠재고객의 입찰가를 높이면 광고가 더 많은 입찰에 참여할 수 있습니다. 이때 예산이 그에 따라 늘어나지 않으면 예산 제약이 발생할 수 있습니다.
- 입찰 전략 선택: 타겟 CPA나 타겟 ROAS 같은 일부 자동 입찰 전략이 목표로 하는 결과는 더 높은 입찰가가 필요할 수 있습니다. 이러한 입찰을 지속적으로 지원할 만큼 예산이 충분하지 않으면 예산 제약 상태가 표시될 수 있습니다.
- 초기 예산이 낮음: 타겟팅 및 키워드 경쟁력에 비해 일일 예산을 너무 낮게 설정하면 예산 제약 상태가 될 수 있습니다.
타겟 기반 입찰 전략 변경
이번 변경에 어떻게 대비해야 하나요?
예산에 의한 제약이 있으면서 타겟 기반 입찰 전략을 사용하는 캠페인, 특히 현재 타겟보다 더 나은 실적을 올리고 있는 캠페인을 검토하세요.
Google Ads에서는 실적의 일관성을 높이기 위해 '예산에 의한 제약' 상태이면서 다음 타겟 기반 입찰 전략을 사용하는 캠페인을 자동으로 최적화하는 방식을 업데이트하고 있습니다.
- 타겟 CPA
- 타겟 ROAS
- 타겟 CPC(디맨드젠 캠페인만 해당)
이러한 변경사항은 2026년 8월 17일부터 적용됩니다. 이번 업데이트는 Google Ads에서 관리하는 캠페인(검색, 쇼핑, 실적 최대화, 디맨드젠, 여행 캠페인 등)과 Display & Video 360(디맨드젠 캠페인용) 및 Search Ads 360에서 관리하는 캠페인에 적용됩니다.
문제 해결 전 고려사항
- '예산에 의한 제약'이 있는 캠페인도 여전히 성공적일 수 있고 광고 목표 달성에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 입찰가 조정을 설정한 후에 캠페인이 '예산에 의한 제약' 상태가 되었다면 예산을 증액하여 클릭을 늘리거나 입찰가 조정을 낮춰 예산 내에서 클릭을 늘려 보세요.
- 일부 자동 입찰 전략을 사용할 때 일부 입찰가 조정이 무시될 수도 있습니다. 위치, 시간, 잠재고객, 통화 및 인구통계학적 입찰가 조정은 클릭수 최대화를 제외한 대부분의 자동 입찰 전략에서 모두 무시됩니다.
일반적인 문제 해결
입찰 전략이 '예산 제약 있음' 상태인 경우 광고가 그만큼 정기적으로 게재되지는 않습니다. 이 문제를 해결하려면 다음 단계를 따르세요.
- 캠페인 표에서 예산 시뮬레이션 도구
를 클릭하여, 다른 예산을 사용할 경우 캠페인 노출이 어떻게 달라지는지를 검토합니다. 현재 예산으로 클릭수와 동영상 조회수를 높이기 위해 입찰가 조정을 낮추는 방법도 있습니다.
를 클릭하여, 다른 예산을 사용할 경우 캠페인 노출이 어떻게 달라지는지를 검토합니다. 현재 예산으로 클릭수와 동영상 조회수를 높이기 위해 예
CPA를 1달러, 평균 일일 예산을 100달러로 설정했고 캠페인에서 하루에 약 200회의 클릭이 발생하고 95달러를 지출한다고 가정해 보겠습니다(예: '예산에 의한 제약'이 없는 캠페인). 그런 다음 휴대기기에서 시카고의 검색 CPA가 100% 증가하는 입찰가 조정을 설정합니다(예: 해당 검색의 CPA 2달러).
이 경우 최종 입찰가가 높아져 광고가 더 많은 입찰에 참여할 수 있으므로 새로 확보할 수 있는 트래픽으로 가능한 모든 클릭수를 확보하려면 150달러를 지출해야 합니다. 하지만 평균 일일 예산이 100달러로 유지된다면 트래픽은 '예산에 의한 제약'을 받게 됩니다. 평균 일일예산을 변경하지 않으면 광고의 클릭수가 줄어들 수 있습니다.
FAQ
캠페인이 '예산에 의한 제약' 상태인지 어디에서 확인할 수 있나요?
'예산에 의한 제약'이 표시되는 이유는 무엇인가요?
캠페인 실적에는 어떤 영향을 미치나요?
캠페인이 '예산 제약 있음'이 아닌 '운영 가능(제한적)' 또는 '입찰 전략 제약 있음'으로 표시되는 경우는 어떻게 해야 하나요?
- '운영 가능(제한적)': 정책 제한이 있는 경우 또는 최근에 예산 증액이나 입찰 전략 변경 등의 중요한 변경 작업을 진행한 후 캠페인이 학습 기간에 있는 경우 등 다양한 이유로 이 상태가 표시될 수 있습니다. 정책으로 인한 경우라면 광고 또는 타겟팅을 정책에 맞게 수정하세요. 최근 변경으로 인한 경우라면 시스템이 조정되는 데 7~10일이 걸릴 수 있습니다. 이 상태는 추천사항으로 표시되기도 합니다. 실적이 양호한 경우 추천을 닫으면 24~48시간 후에 문제가 해결될 수 있습니다.
- '입찰 전략 제약 있음': 이 상태는 선택한 자동 입찰 전략이 입찰가 한도(예: 최대 CPC가 너무 낮음) 또는 타겟(예: 타겟 CPA가 너무 낮음, 타겟 ROAS가 너무 높음)으로 인해 제약이 있음을 의미합니다. 이러한 한도/타겟을 검토하고 조정하세요. 예산과 입찰 전략 제한은 서로 영향을 주고받을 수 있으므로 예산이 적절한지 확인합니다. 구체적인 안내는 Google Ads 추천을 확인하시기 바랍니다.
캠페인 예산이 완전히 소진되지 않습니다. 이것도 관련이 있나요?
캠페인 예산이 완전히 사용되지 않고 '예산 제약 있음'도 표시되지 않는 경우 다른 요인이 작용하고 있을 수 있습니다.
- 학습 단계: 새 캠페인 또는 최근에 크게 변경된 캠페인은 최적화할 시간(1~2주)이 필요합니다.
- 타겟팅 범위가 좁거나 검색량이 적음: 잠재고객이 너무 적을 수 있습니다.
- 입찰가가 낮거나 타겟이 공격적임: '입찰 전략 제약 있음' 상태가 표시되지 않더라도 입찰가가 너무 낮아 입찰에 성공하지 못하거나 CPA/ROAS 타겟이 너무 제한적일 수 있습니다.
- 광고 효력 또는 품질: 광고 관련성이 낮거나 품질평가점수가 낮으면 노출이 제한될 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 경우 고품질의 충분한 확장 소재와 관련 잠재고객 신호 또는 검색 테마가 필요합니다.
- 전환 추적 문제: 전환 기반 입찰의 경우 추적이 올바르게 작동하는지 확인합니다.
