במאמר הזה נסביר מהו הסטטוס "מוגבל בגלל התקציב" ואיך לפתור את הבעיה שגורמת לו. הסטטוס הזה מציין שהתקציב היומי הממוצע שהגדרתם נמוך מהסכום המומלץ, מה שיכול להגביל את הביצועים של הקמפיין. נפרט כאן את הסיבות הנפוצות להופעת הסטטוס הזה ונסביר איך לטפל בבעיה.
הנושאים בדף
- הסבר על הסטטוס "מוגבל בגלל התקציב"
- נקודות לתשומת לב לפני פתרון הבעיות
- פתרון בעיות נפוצות
- שאלות נפוצות
הסבר על הסטטוס "מוגבל בגלל התקציב"
הסטטוס הזה מציין שהתקציב היומי הממוצע נמוך מהסכום שמומלץ להגדיר כדי להשיג כמה שיותר חשיפות וקליקים במסגרת ההגדרות הנוכחיות. יכולות להיות לכך כמה סיבות, כולל:
- התאמות של הצעות מחיר: כשמגדילים את הצעות המחיר (לדוגמה, לפי מיקום, מכשיר או קהל), המודעות יכולות להשתתף במספר גדול יותר של מכרזים. אם לא מגדילים את התקציב באופן יחסי, הוא עלול להגביל את ביצועי הקמפיין.
- בחירת שיטת בידינג: חלק משיטות הבידינג האוטומטיות, כמו יעד עלות להמרה (CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), מכוונות לתוצאות שמחייבות הצעות מחיר גבוהות יותר. אם התקציב לא מספיק גדול כדי לתמוך בהצעות מחיר כאלה באופן עקבי, יכול להיות שהסטטוס הזה יופיע.
- תקציב התחלתי נמוך: אם מגדירים תקציב יומי נמוך מדי ביחס להגדרות הטירגוט ולמידת התחרותיות של מילות המפתח, הסטטוס הזה עלול להופיע.
נקודות שכדאי לשים לב אליהן לפני שפותרים בעיות
- קמפיין עם הסטטוס "מוגבל בגלל התקציב" עדיין יכול להיות מוצלח ולעזור לכם להשיג את יעדי הפרסום. עם זאת, אם הקמפיין שלכם מקבל את הסטטוס הזה אחרי שאתם מגדירים התאמת הצעת מחיר, כדאי לבצע אחת משתי הפעולות הבאות: (1) להגדיל את התקציב כדי להגדיל את מספר הקליקים, או (2) להקטין את ההתאמות של הצעות המחיר כדי לקבל יותר קליקים במסגרת התקציב.
- חלק משיטות הבידינג האוטומטיות עשויות להתעלם מהתאמות מסוימות של הצעות מחיר. רוב שיטות הבידינג האוטומטיות מתעלמות מהתאמות של הצעות מחיר לפי מאפיינים דמוגרפיים, מיקום גיאוגרפי, שעה, קהל ושיחה, חוץ מהשיטה "מקסימום קליקים".
פתרון בעיות נפוצות
כשלשיטת הבידינג יש את הסטטוס "מוגבל בגלל התקציב", תדירות הצגת המודעות עשויה להיות נמוכה יותר. כדי לפתור את הבעיות האלה:
- לוחצים על סימולטור התקציב
בטבלת הקמפיינים כדי לבדוק עד כמה אפשר להגדיל את החשיפה של הקמפיין אם משתמשים בתקציב שונה. אפשר גם להקטין את התאמת הצעת המחיר כדי לנסות לקבל יותר קליקים או צפיות בסרטונים במסגרת התקציב.
בטבלת הקמפיינים כדי לבדוק עד כמה אפשר להגדיל את החשיפה של הקמפיין אם משתמשים בתקציב שונה. אפשר גם להקטין את דוגמה
נניח שהגדרתם הצעת מחיר בסך 4 ש"ח ותקציב יומי ממוצע בסך 400 ש"ח. הקמפיין שלכם מקבל כ-200 קליקים וההוצאה היומית שלו היא 380 ש"ח (הקמפיין לא בסטטוס "מוגבל בתקציב"). לאחר מכן, אתם מגדירים התאמת הצעת מחיר שמובילה להגדלת החיפושים בראשון לציון במכשירים ניידים בשיעור של 100%, ומתקבלת הצעת מחיר בסך 8 ש"ח.
הצעת המחיר המוגדלת שהתקבלה מאפשרת למודעה להשתתף ביותר מכירות פומביות, כך שתצטרכו להוציא 600 ש"ח כדי לקבל את כל הקליקים האפשריים מהתנועה החדשה שזמינה. אבל אם התקציב היומי הממוצע יישאר 400 ש"ח, לא תוכלו ליהנות מהתנועה החדשה מפני שסטטוס הקמפיין יהיה "מוגבל על-ידי התקציב". אם לא תשנו את התקציב היומי הממוצע, יכול להיות שהמודעות יקבלו פחות קליקים.
שאלות נפוצות
איפה אפשר לבדוק אם הקמפיין מוגבל בגלל התקציב?
למה הסטטוס הזה מופיע?
מה המשמעות של הסטטוס הזה מבחינת הביצועים ברמת הקמפיין?
מה קורה אם סטטוס הקמפיין הוא "כשיר (מוגבל)" או "מוגבל בגלל שיטת הבידינג" במקום "מוגבל בגלל התקציב"?
- כשיר (מוגבל): הסטטוס הזה יכול להופיע מסיבות שונות, כולל הגבלות מדיניות או אם הקמפיין נמצא בתקופת למידה אחרי שינויים משמעותיים שבוצעו לאחרונה (לדוגמה, הגדלת התקציב, שינוי שיטת הבידינג). אם הוא מופיע בגלל הפרת מדיניות, צריך לערוך את המודעות כך שיעמדו בדרישות. אם ביצעתם שינויים לאחרונה, אתם צריכים לחכות 7-10 ימים עד שהמערכת תתאים את עצמה. לפעמים הסטטוס הזה הוא המלצה. אם הביצועים טובים, סגירת ההמלצה תסיר את הסטטוס תוך 24-48 שעות.
- מוגבל בגלל שיטת הבידינג: הסטטוס הזה מציין ששיטת הבידינג האוטומטית שבחרתם מגבילה את ביצועי הקמפיין, לרוב בגלל הצעות המחיר (לדוגמה, הצעת המחיר המקסימלית לקליק נמוכה מדי) או בגלל היעדים (לדוגמה, יעד ה-CPA נמוך מדי, יעד ה-ROAS גבוה מדי). צריך לבדוק את המגבלות או את היעדים האלה ולשנות אותם לפי הצורך. חשוב לוודא שהתקציב גבוה מספיק, כי הוא יכול להשפיע על המגבלות של שיטת הבידינג. כדי לקבל הנחיות ספציפיות, מומלץ לעיין בהמלצות ב-Google Ads.
הקמפיין שלי לא מנצל את כל התקציב. יש לזה קשר לבעיה?
אם הקמפיין לא מנצל את כל התקציב ולא קיבל את הסטטוס "מוגבל בגלל התקציב", יכול להיות שהבעיה נובעת מגורמים אחרים:
- תקופת למידה: קמפיינים חדשים או כאלה שבוצעו בהם שינויים משמעותיים לאחרונה צריכים קצת זמן (שבוע-שבועיים) כדי לעבור אופטימיזציה.
- טירגוט צר או נפח חיפושים נמוך: יכול להיות שהקהל שלכם קטן מדי.
- הצעות מחיר נמוכות או יעדים אגרסיביים: גם אם הקמפיין לא מוגבל בגלל שיטת הבידינג, יכול להיות שיעדי ה-CPA או ה-ROAS מחמירים מדי, או שהצעות המחיר נמוכות מדי ולכן לא זוכות במכרזים.
- חוזק או איכות המודעה: אם הרלוונטיות של המודעות או ציון האיכות שלהן נמוכים, זה עלול להגביל את מספר החשיפות. בקמפיינים למיקסום הביצועים, חשוב לוודא שיש מספיק נכסים איכותיים ונושאי חיפוש או אותות רלוונטיים לזיהוי קהלים.
- בעיות במעקב ההמרות: כשמשתמשים בבידינג מבוסס-המרות, חשוב לוודא שהמעקב פועל בצורה תקינה.
