Как исключить сегменты на основе демографических данных

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

Новые отчеты об аудитории. В меню Кампании нажмите Аудитории, чтобы посмотреть подробные отчеты о демографических характеристиках аудитории, сегментах и исключениях. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
Новые термины. Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудиторий (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудиторий, а вместо "аудиторий ремаркетинга" используется термин "сегменты по вашим данным". Подробнее об изменениях в терминах, используемых для аудиторий…

Чтобы сделать рекламу более эффективной, вы можете не только настроить таргетинг на сегменты аудитории по полу, возрасту и наличию детей, но и исключить определенные группы по этим параметрам. В этой статье рассказывается, как исключить сегменты на основе демографических данных. Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений.

Пример

Маркетологи женского спа-салона проводят рекламную кампанию и хотят исключить из нее пользователей-мужчин, поскольку салон пока не обслуживает эту категорию клиентов. Исключение можно задать на уровне группы объявлений. Однако маркетологи хотят применить эти настройки для всех групп в кампании, поэтому проще сразу сделать это на уровне самой кампании.

Инструкции

Настроить исключение сегментов на основе демографических данных можно двумя способами:

в разделе "Исключения" на странице "Аудитории" в кампании;
в таблице "Демография" на странице "Аудитории" в кампании.

В разделе "Исключения" на странице "Аудитории"

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент и выберите Аудитории.
В разделе "Исключения" нажмите Изменить исключения, а затем выберите, что именно нужно обновить. У вас есть два варианта: Кампания или Группа объявлений.
Выберите кампанию или группу объявлений.
В окне "Исключение сегментов аудитории" перейдите на вкладку Обзор и выберите сегменты на основе демографических данных, которые нужно исключить.
Нажмите Сохранить.

В таблице "Демография" на странице "Аудитории"

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент и выберите Аудитории.
В разделе "Демография" нажмите Показать таблицу. Нажмите на значок Ещё и выберите Посмотреть исключения.
Нажмите на значок Исключить демографические группы .
Нажмите Выбрать кампанию , а затем нажмите на нужную кампанию.
Установите флажок рядом с сегментом на основе демографических данных, который вы хотите исключить.
Нажмите Сохранить.

Примечание. Исключение какой-либо демографической группы может значительно снизить трафик для групп объявлений или кампаний. Настроить исключение сегментов на основе демографических данных можно двумя способами:

Кроме того, выбрав категорию "Неизвестно", можно исключить пользователей, демографические характеристики которых не удалось определить. Поскольку многие сайты в контекстно-медийной сети Google не предоставляют демографические данные посетителей, у нас нет таких сведений о большом количестве пользователей. Если вы исключите этот сегмент, ваши объявления мало кто увидит.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?