כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
ממש כמו שאפשר להציג מודעות למשתמשים לפי הגיל, המגדר וסטטוס ההורה שלהם, אפשר גם להחריג כל אחד מהפלחים הדמוגרפיים הספציפיים האלה כדי לייעל את הפרסום. במאמר הזה נסביר איך להחריג פלחים דמוגרפיים נבחרים ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין.
דוגמה
עסק של ספא לנשים בלבד יצר קמפיין עם מודעות שמציגות את השירותים הזמינים ואת שעות הפעילות של מרכזי הספא. העסק לא מציע שירותים לגברים, ולכן הבעלים החליטו להחריג את הקטגוריה המגדרית 'זכר' מהקמפיין. בעלי העסק יכולים להגדיר את ההחרגה הזאת ברמת קבוצת המודעות. אבל מאחר שהם מעוניינים להחיל את ההגדרות האלה על כל הקבוצות של המודעות שנכללות בקמפיין, הם יכולים להגדיר החרגות דמוגרפיות ברמת הקמפיין, במקום להוסיף את ההגדרות האלה לכל קבוצה בנפרד.
הוראות
כך מגדירים החרגה לפי פלחים דמוגרפיים בטירגוט של הקמפיין:
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתפריט הדפים, לוחצים על קהלים.
- במודול "החרגות", לוחצים על עריכת ההחרגות.
- לוחצים על סמל הפלוס
ובוחרים את הקמפיין או קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
- מסמנים את התיבה לצד הפלח הדמוגרפי הספציפי שרוצים להחריג בקבוצת המודעות.
- לוחצים על שמירה.
הערות
החרגה של פלח דמוגרפי מסוים יכולה לצמצם במידה משמעותית את נפח התנועה שקבוצת המודעות או הקמפיין יוכלו לקבל.
בנוסף, אפשר לבחור בפלח 'לא ידוע' כדי להחריג אנשים שלא הצלחנו לזהות את המאפיינים הדמוגרפיים הספציפיים שלהם. עם זאת, החרגה של הפלח הזה עלולה לצמצם משמעותית את היקף החשיפה של המודעות. הרבה אתרים ברשת המדיה לא מספקים נתונים דמוגרפיים לגבי לקוחות, ואין לנו אפשרות להעריך את המאפיינים הדמוגרפיים של כל מי שמשתמש באינטרנט או באפליקציות לנייד. פירוש הדבר הוא שהרבה אנשים משויכים לפלח הדמוגרפי 'לא ידוע'.
