Exclure des segments démographiques

Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :

Nouveaux rapports "Type d'audience" : accédez à Audiences dans le menu Campagnes pour obtenir des rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions d'audience. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
Nouveaux termes : nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Nouvelles règles publicitaires : nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
- Commentaires des utilisateurs
- Prévalence ou gravité des utilisations abusives
- Non-respect répété des règles sur le ciblage par liste de clients
Nous pouvons retirer l'accès au ciblage par liste de clients à n'importe quel annonceur, y compris à ceux disposant d'un accès limité. La perte de l'accès au ciblage par liste de clients en vertu de ce règlement n'aura pas d'incidence sur la capacité de l'annonceur à diffuser ou à personnaliser des annonces. En savoir plus sur la publicité personnalisée.

Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de certaines personnes en fonction de leur âge, genre ou statut parental, mais vous pouvez aussi exclure l'un de ces segments démographiques pour améliorer l'efficacité de votre publicité. Cet article vous explique comment effectuer cette opération au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.

Exemple

Un spa exclusivement féminin diffuse une campagne pour promouvoir les services et les horaires d'ouverture de ses centres de remise en forme. Les clients masculins ne sont pas autorisés à fréquenter ce spa. Aussi, la catégorie de genre "Masculin" est exclue de cette campagne. Les responsables du spa pourraient appliquer l'exclusion au niveau du groupe d'annonces. Toutefois, ils souhaitent appliquer ces paramètres à l'ensemble des groupes d'annonces de leur campagne. Dans ce cas, ils peuvent définir des exclusions démographiques au niveau de la campagne pour éviter de les ajouter une par une.

Instructions

Vous pouvez modifier des exclusions de segments démographiques de l'une des deux façons suivantes :

Dans la section "Exclusions" de la page "Audiences" d'une campagne
Dans le tableau "Données démographiques" de la page "Audiences" d'une campagne

Dans la section "Exclusions" de la page "Audiences" d'une campagne

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections, puis sélectionnez Audiences.
Dans la section "Exclusions", cliquez sur Modifier les exclusions et sélectionnez si vous souhaitez mettre à jour une campagne ou un groupe d'annonces.
Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez mettre à jour.
Dans la fenêtre "Exclure les segments d'audience", sélectionnez l'onglet Parcourir et sélectionnez les segments démographiques que vous souhaitez exclure dans la campagne ou le groupe d'annonces.
Cliquez sur Enregistrer.

Dans le tableau "Données démographiques" de la page "Audiences" d'une campagne

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections, puis sélectionnez Audiences.
Cliquez sur Afficher le tableau dans la section "Données démographiques". Cliquez ensuite sur Plus et sélectionnez Afficher les exclusions.
Cliquez sur l'icône Exclure des catégories démographiques .
Cliquez sur Sélectionner une campagne , puis sélectionnez une campagne à mettre à jour.
Cochez la case à côté du segment démographique spécifique que vous souhaitez exclure du groupe d'annonces.
Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : Lorsque vous excluez un segment démographique de votre ciblage, le groupe d'annonces ou la campagne en question risquent d'enregistrer un volume de trafic beaucoup moins important. Vous pouvez modifier des exclusions de segments démographiques de l'une des deux façons suivantes :

De plus, vous pouvez exclure des personnes dont les caractéristiques démographiques n'ont pas été identifiées par Google en sélectionnant le segment "Inconnu". Cependant, l'exclusion de ce segment peut empêcher un grand nombre d'utilisateurs de voir vos annonces. De nombreux sites du Réseau Display ne fournissent pas de données démographiques sur leurs clients, et nous ne sommes pas en mesure de déterminer les informations démographiques concernant l'ensemble des utilisateurs du Web et des applications mobiles. Cela signifie que le segment démographique "Inconnu" regroupe une population assez vaste.

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