Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte: Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen finden Sie im Menü Kampagnen
unter Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
unter Ihre Anzeigen können auf Personen basierend auf Alter, Geschlecht oder Elternstatus ausgeliefert werden. Sie haben aber auch die Möglichkeit, diese demografischen Segmente auszuschließen, um Ihre Werbung noch wirksamer zu gestalten. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ausgewählte demografische Segmente auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene ausschließen.
Beispiel
Die Betreiberin eines Wellnesscenters für Frauen hat eine Kampagne erstellt, mit der potenzielle Kunden auf die verfügbaren Dienstleistungen und Öffnungszeiten aufmerksam gemacht werden. Weil das Wellnesscenter nicht von Männern besucht werden kann, soll die Kategorie „Männlich“ aus der Kampagne ausgeschlossen werden. Diesen Einschränkung ist auf Anzeigengruppenebene möglich. Die Betreiberin des Wellnesscenters möchte diese Einstellung aber auf alle Anzeigengruppen in der Kampagne anwenden. Daher nimmt sie Ausschlüsse von demografischen Kriterien auf Kampagnenebene vor, anstatt alle einzeln hinzuzufügen.
Anleitung
Es gibt zwei Möglichkeiten, Ausschlüsse für demografische Segmente zu ändern:
- Auf der Seite „Zielgruppen“ einer Kampagne im Abschnitt „Ausschlüsse“
- In der Tabelle „Demografische Merkmale“ auf der Seite „Zielgruppen“ einer Kampagne
Auf der Seite „Zielgruppen“ einer Kampagne im Abschnitt „Ausschlüsse“
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte und wählen Sie Zielgruppen aus.
- Klicken Sie unter „Ausschlüsse“ auf Ausschlüsse bearbeiten und wählen Sie aus, ob Sie eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe aktualisieren möchten.
- Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, die Sie aktualisieren möchten.
- Klicken Sie im Fenster „Zielgruppensegmente ausschließen“ auf den Tab Suchen und wählen Sie die demografischen Segmente aus, die Sie in der Kampagne oder Anzeigengruppe ausschließen möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
In der Tabelle „Demografische Merkmale“ auf der Seite „Zielgruppen“ einer Kampagne
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte und wählen Sie Zielgruppen aus.
- Klicken Sie im Bereich „Demografische Merkmale“ auf Tabelle einblenden. Klicken Sie dann auf
Mehr und wählen Sie Ausschlüsse ansehen aus.
- Klicken Sie auf das Symbol Demografische Merkmale ausschließen
.
- Klicken Sie auf Kampagne auswählen
und wählen Sie die Kampagne aus, die Sie aktualisieren möchten.
- Klicken Sie das Kästchen neben dem demografischen Segment an, das Sie von der Anzeigengruppe ausschließen möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
und wählen Sie die Kampagne aus, die Sie aktualisieren möchten.Hinweis: Wenn Sie demografische Segmente ausschließen, kann die Anzahl der Zugriffe für Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne erheblich sinken.Es gibt zwei Möglichkeiten, Ausschlüsse für demografische Segmente zu ändern:
Sie können auch Personen ausschließen, deren spezifische demografische Merkmale nicht bekannt sind. Wählen Sie dazu das Segment „Unbekannt“ aus. Dadurch werden Ihre Anzeigen allerdings unter Umständen für sehr viele Nutzer nicht ausgeliefert. Viele Websites im Displaynetzwerk stellen keine demografischen Daten für Kunden bereit. Dadurch sind wir nicht in der Lage, solche Daten für alle Nutzer abzuleiten, die das Web oder mobile Apps verwenden. Viele Nutzer fallen deshalb in das demografische Segment „Unbekannt“.
